黑暗無(wú)邊，與你并肩——8月8日，《小時(shí)代：青木時(shí)代》上映，這句海報(bào)上的宣傳標(biāo)語(yǔ)一夕之間紅遍全國(guó)，首日票房超過(guò)五千萬(wàn)，上映四天吸金1.6億。新浪微博熱門(mén)話題排行榜上，#小時(shí)代2青木時(shí)代#赫然躋身前三。截止到8月13日，“小時(shí)代2”的提及量達(dá)到34927240條，名列微博影視熱搜榜第七名。《小時(shí)代》系列掀起的浪潮并非只限于電影院，中國(guó)視頻網(wǎng)站也在體味著這部現(xiàn)象級(jí)電影帶來(lái)的神奇效應(yīng)。
大片看樂(lè)視，熱度未退再掀高潮
7月27日，擁有《小時(shí)代》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的樂(lè)視網(wǎng)宣布，該片正式落戶電影頻道會(huì)員專區(qū)。用戶立即成為會(huì)員即可在樂(lè)視網(wǎng)、超級(jí)電視、樂(lè)視盒子以及移動(dòng)終端免費(fèi)觀影，也可以花費(fèi)5元即可點(diǎn)播觀看。這一消息瞬間點(diǎn)燃網(wǎng)友的熱情，無(wú)論是去院線看過(guò)電影想重溫的，還是因?yàn)榉N種原因還沒(méi)機(jī)會(huì)欣賞全片的，都睜大了眼睛躍躍欲試。樂(lè)視網(wǎng)電影頻道的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，《小時(shí)代》上線三天內(nèi)，會(huì)員專區(qū)的點(diǎn)播收看人數(shù)激增了近7倍，該片成為樂(lè)視網(wǎng)收看人數(shù)最多的“片神”。
另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，一部《小時(shí)代》的上線，還帶動(dòng)了樂(lè)視網(wǎng)電影付費(fèi)VIP用戶數(shù)量的明顯增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)上看，從7月27日開(kāi)始，樂(lè)視網(wǎng)電影普通VIP人數(shù)上漲幅度最高達(dá)266%，而高級(jí)VIP人數(shù)上漲幅度最高達(dá)85%。有一種意見(jiàn)認(rèn)為，原本純粹只為了觀看《小時(shí)代》而來(lái)的付費(fèi)點(diǎn)播用戶，實(shí)際上已經(jīng)認(rèn)可了付費(fèi)觀看內(nèi)容的樂(lè)視網(wǎng)模式。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)在樂(lè)視網(wǎng)上除了《小時(shí)代》之外，還有機(jī)會(huì)看到高清流暢版本的《速度與激情6》、《遺落戰(zhàn)境》、《富春山居圖》、《盲探》，甚至能夠欣賞到國(guó)內(nèi)院線未曾引進(jìn)的好萊塢最新院線大片《海扁王2》、《神偷奶爸2》，很少有人會(huì)介意花一杯星巴克的價(jià)格獲得一個(gè)VIP身份，享受一個(gè)月網(wǎng)絡(luò)看大片的樂(lè)趣。
三大關(guān)鍵詞，揭秘網(wǎng)絡(luò)熱播背后的故事
《小時(shí)代》不是第一部登陸網(wǎng)絡(luò)視頻的院線大片，可為什么只有它贏的漂亮？三個(gè)關(guān)鍵詞：天時(shí)，地利，人和。
天時(shí)——影片上線時(shí)間點(diǎn)的巧妙控制。《小時(shí)代》7月27日在樂(lè)視網(wǎng)上線，距離它在影院首映日只有短短的一個(gè)月，而這個(gè)時(shí)候，很多很多二三線城市的影院里甚至還在放映這部影片，《小時(shí)代》還在向著5億票房沖刺，媒體關(guān)于影片意義和郭敬明的話題還在延續(xù)。樂(lè)視網(wǎng)的這一節(jié)奏，實(shí)際上已經(jīng)非常接近于網(wǎng)絡(luò)院線“超前窗口期”的理想狀態(tài)。影片還未完全消解的熱度，在網(wǎng)絡(luò)視頻上得到有效的長(zhǎng)尾延續(xù)。
地利——投射在樂(lè)視網(wǎng)四屏聯(lián)動(dòng)的強(qiáng)大終端。PC端、Pad端、手機(jī)端以及超級(jí)電視上的樂(lè)視網(wǎng)TV版，無(wú)論是在辦公室里偷偷打開(kāi)看兩眼，還是上下班路上用手機(jī)或Pad消磨車(chē)上時(shí)光，抑或歪在客廳沙發(fā)里享受TV大屏的超炫視覺(jué)，《小時(shí)代》無(wú)時(shí)無(wú)刻都以1080P高清流暢的播放效果呈現(xiàn)在你的眼前。一云多屏戰(zhàn)略，多屏合一夢(mèng)想，《小時(shí)代》讓樂(lè)視生態(tài)的全面布局進(jìn)入嶄新的大片時(shí)代。
人和——強(qiáng)大到不可忽視的年輕觀影群。有一篇文章的開(kāi)頭是這樣寫(xiě)的：“你可以討厭《小時(shí)代》，但你卻不能忽視《小時(shí)代》的觀眾群，因?yàn)樗麄兓蛟S將決定中國(guó)電影的未來(lái)。”數(shù)托邦工作室對(duì)該片的觀影人群進(jìn)行了分析：平均年齡20.3歲，女性觀眾居多，微博和微信上表現(xiàn)活躍，微博關(guān)注的人有80%以上是影視娛樂(lè)明星。這群年輕的觀眾，有超過(guò)60%的人在試用iPhone，而在他們關(guān)注的企業(yè)品牌TOP10中，香奈兒CHANEL、Dior迪奧、路易威登等奢侈品牌均榜上有名，體現(xiàn)出這一年輕群體對(duì)于高端消費(fèi)的欲望。有趣的是，他們也恰恰是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻最主要的使用群體。付費(fèi)電視節(jié)目，付費(fèi)機(jī)頂盒，網(wǎng)絡(luò)支付，早已經(jīng)把他們教育的熟練無(wú)比。只要內(nèi)容好，只要能網(wǎng)上付款，他們?cè)敢鉃閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，愿意花錢(qián)讓自己活的更開(kāi)心。這從一個(gè)側(cè)面也間接解釋了樂(lè)視網(wǎng)在《小時(shí)代》上線后，出現(xiàn)了VIP用戶數(shù)量激增的情況。
網(wǎng)絡(luò)院線，夢(mèng)想觸手可及
《小時(shí)代》對(duì)樂(lè)視網(wǎng)這樣注重版權(quán)和用戶體驗(yàn)的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，是一顆很甜的蜜棗。但，以后還會(huì)有第二顆、第三顆甚至更多蜜棗嗎？美國(guó)知名導(dǎo)演斯皮爾伯格曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，未來(lái)的觀影趨勢(shì)將由影院放映逐漸轉(zhuǎn)換為家庭放映。易凱資本的創(chuàng)始人王冉也持有同樣的觀點(diǎn)，稱影院在未來(lái)只會(huì)成為線下的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，用戶觀影習(xí)慣會(huì)偏移到客廳或其他智能終端上。
在樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭心里，一直存在著一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)院線”的夢(mèng)想，網(wǎng)絡(luò)視頻未來(lái)將于院線實(shí)現(xiàn)同步，真正做到電影院在播什么，網(wǎng)絡(luò)視頻就在播什么。在網(wǎng)絡(luò)院線的概念設(shè)定里，影院不會(huì)被取代，它的社交性+營(yíng)銷(xiāo)性+極致視聽(tīng)體驗(yàn)的特征將被凸顯，而網(wǎng)絡(luò)視頻則在電影觀看方便性和資源無(wú)限性上扮演了有益補(bǔ)充者的角色。當(dāng)然，所有夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，都需要諸如樂(lè)視網(wǎng)TV版、樂(lè)視TV·超級(jí)電視這樣優(yōu)質(zhì)的軟件硬件的支持，包括好萊塢環(huán)球超前窗口期在內(nèi)的5000余部版權(quán)電影資源的充分運(yùn)用，以及培養(yǎng)和鞏固“大片看樂(lè)視”的用戶習(xí)慣。
2013年9月，《小時(shí)代：青木時(shí)代》將在樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)家上映，樂(lè)視網(wǎng)電影頻道推出了“在線購(gòu)買(mǎi)《小時(shí)代2》電影票送《小時(shí)代》在線點(diǎn)播券”的活動(dòng)，兩片獨(dú)家聯(lián)映，打通網(wǎng)絡(luò)院線資源和線下院線資源，首次啟用了銀幕（影院）、PC、TV、Pad、Phone獨(dú)特的五屏聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式。對(duì)應(yīng)著本篇開(kāi)頭那一串令人目眩神迷的數(shù)字，又一部電影網(wǎng)絡(luò)播放奇跡，即將誕生。