小米發布紅米手機，熱熱鬧鬧地折騰了一整天，整個業界無數人為之關注矚目。這又是營銷高手小米的一次經典案例。

在紅米手機發布之后，雷軍一個一年前發的微博被翻了出來，重新得到大量的轉發，大家紛紛轉發說“騙子”。這當然只是個許多人一起開的玩笑，眾人的行為藝術。畢竟一年前的話，時至今日發展思路改變再正常不過。況且，對于大佬們的話，也別太認真了。

況且，這未必就不是整個營銷狂歡之中的一部分呢，這種前后對比的歡樂，造成此微博的重新受到關注而被大量轉發，讓小米要發布千元之內的低配機的事件在微博被網民自發地最大范圍地傳播了出去。

我們再回過頭來看一看整個事情，小米從許久之前就已一直在炒其除小米手機之外的許多產品，例如低配手機、平板、筆記本、智能電視。這些產品時隱時現，讓小米一直保持持續出現在大眾視線里。

這次紅米手機的發布，小米充分利用了社會化營銷的特點，公司不同的人輪番上陣，在微博這個主陣地，在不同的階段放出不同的消息，持續炒作。

先是早前傳出消息，小米新一輪的融資里騰訊會通過俄羅斯的一個公司間接參與，這個事情在科博和各社交媒體都引發討論。隨后小米負責小米社區運營的副總裁黎萬強從北京千里遠赴深圳與騰訊談合作。這些消息綜合在一起，不得不讓人更多幾分關注。

隨后，黎萬強在微博中很大方地回應收購傳聞，進行辟謠。但在這次辟謠中卻大方坦承將于騰訊有一個合作，僅限于產品。此時小米借助辟謠的機會放出一個巨大的煙霧彈，抖了一個大包袱。

此時大家已在盛傳小米會發布一個新產品，紛紛猜測是什么。

在這樣幾個回合之后，這次營銷終于在29日高潮了。29日下午小米科技官方微博發布消息說，7月31日，QQ 空間將獨家首發小米公司最新產品，到底是米 Pad？智能電視？還是新款手機？

此刻我們終于知道，黎萬強千里遠赴深圳所形成合作原來是在 QQ 空間發布新品，而這個新品是小米千元價位的新產品。通過 QQ 空間的合作，以及微博的發布，同時在兩個最大的社區內進行炒作，起到了社會化營銷中最強大的效果。由于未公布這個新產品到底是什么，而且小米還發起猜測新品活動，形成了微博的新一輪營銷風潮。小米 QQ 空間的關注量火速上升。

事實上，盡管從價位來看許多人猜測這次發布的產品是米 Pad，但其實從與 QQ 空間這一點合作來看，還是挺容易猜測新品是低價位手機。因為 QQ 空間的用戶量目前來說仍然屬于互聯網用戶中比較低端的用戶群，偏向于小白用戶或二三四線城市年齡偏低的用戶。

這類龐大的用戶群與小米的低配機目標用戶是比較重合的，與 QQ 空間的合作一來是一種新的銷售形式，二來也是借助 QQ 空間的渠道在用戶群中打開市場的目的。向三四線城市進發是目前許多手機廠商的發展思路，小米也不例外。

接下來，官方公布將要發布新產品不久之后，就有小米的某經理直接在微博透露新品是紅米手機甚至還上了圖。這也太假了。。。如果真的是認真保密，這種行為簡直可以直接開除了，而且我不相信小米這種執行力的公司會有這種問題。然后到了昨晚三更半夜的，小米科技的聯合創始人和總裁林斌發了一個微博，事先把懸念給解開了，整個營銷到了這里幾乎已到達終點，即將迎來紅米手機的狂歡。

桌子上的手機能不能不要那么明顯。。

然后就是今天下午的發布會，所有人都覺得發布會不會有什么新意了，紅米手機，配置規格都已經提前泄露，千元的價位這個配置也不低了。但小米仍然在最后給了我們所有聰明人一個反擊：799！進入千元之內的時候，價格元素對用戶來說就敏感了，整整低了200的價格，可能就讓有些猶豫的人變得毫不猶豫。甚至已可以想象參與了這輪營銷狂歡的米粉們，是如何的將要參與這場10萬臺紅米手機的爭奪戰。

雷軍曾說過，小米銷售的是參與感。小米在利用社會化媒體傳播的過程中正是讓公眾感受到了他們自己的存在感。說起來可能這場紅米手機的營銷與以往小米的產品營銷套路其實相差不大，或者已經形成小米全民營銷的一個標準過程和案例。但正是這種參與感讓用戶有被重視的感覺，逐漸形成一種歸屬感最后轉變成小米的忠實粉絲。

值得一提的是，微博賬號@紅米手機 自下午13:30分發送第一條微博，到截稿此刻已有近6萬粉絲。

紅米手機的發布，又是這樣的一場狂歡和經典。