在PC上、在手機(jī)上進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)已是司空見慣了。不過(guò)，不久之后，喜歡窩在沙發(fā)上看電視的人們，也可以在電視屏幕上實(shí)現(xiàn)購(gòu)物了。
7月23日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了智能TV操作系統(tǒng)及與華數(shù)聯(lián)手推出的第一代盒子產(chǎn)品。出人意料的是，阿里醞釀中的智能電視也同時(shí)浮出水面，而合作伙伴除了傳言中的華數(shù)，還有華為海思、思科、海爾、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等大佬。在馬云的規(guī)劃中，未來(lái)的目標(biāo)將是一個(gè)“智能TV生態(tài)聯(lián)盟”。
“阿里智能TV系統(tǒng)的愿景是打造智能TV生態(tài)聯(lián)盟，” 阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策表示，“智能設(shè)備要真正融入到人們的生活中，云端服務(wù)、應(yīng)用和生態(tài)體系的建立，才能給用戶真正的智能生活體驗(yàn)。”
對(duì)于阿里進(jìn)軍智能電視，樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼表示，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)模式是家電行業(yè)的未來(lái)。歡迎更多同行進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，共同以互聯(lián)網(wǎng)精神改變傳統(tǒng)電視市場(chǎng)格局。
傳說(shuō)中的盒子
早在去年，坊間即有消息稱華數(shù)傳媒正與阿里巴巴攜手研發(fā)一款盒子產(chǎn)品。7月18日，華數(shù)傳媒發(fā)布公告確認(rèn)了這一消息，隨后，公司股價(jià)連創(chuàng)新高，走出數(shù)個(gè)漲停板。
這款“傳說(shuō)中”的盒子究竟有何魔力令市場(chǎng)如此青睞？有分析師認(rèn)為，阿里在操作系統(tǒng)上有優(yōu)勢(shì)，華數(shù)傳媒的網(wǎng)絡(luò)電視視頻業(yè)務(wù)有龐大的用戶群，兩家公司有望憑借電視機(jī)“盒子”撬動(dòng)國(guó)內(nèi)龐大的電視機(jī)群體市場(chǎng)。
支付通道的暢通、與電商的結(jié)合，成為阿里與華數(shù)合作的盒子產(chǎn)品的殺手锏。業(yè)內(nèi)人士指出，此前由于電視平臺(tái)支付問(wèn)題的存在，用戶要通過(guò)電視實(shí)現(xiàn)支付非常困難，而用戶不便付費(fèi)又導(dǎo)致開發(fā)者和提供商無(wú)法借此獲得收入。因此，盡管目前的機(jī)頂盒產(chǎn)品并不鮮見，但大多仍然局限于提供視頻影音內(nèi)容而已。
據(jù)悉，阿里智能TV系統(tǒng)將提供智能電視平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)支付解決方案，并且向電視行業(yè)的各方免費(fèi)提供，這成為機(jī)頂盒廠商、電視廠商、視頻播控平臺(tái)、芯片廠商以及開發(fā)者加入智能TV生活聯(lián)盟的一大動(dòng)力。
從PC到客廳
除了將華數(shù)傳媒互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)將接入阿里智能TV操作系統(tǒng)，共同推出了第一代盒子產(chǎn)品之外，未來(lái)，阿里還將與思科、創(chuàng)維等合作推出基于阿里智能TV系統(tǒng)的智能電視產(chǎn)品。而在此之前，阿里手機(jī)操作系統(tǒng)已經(jīng)在天語(yǔ)、夏新、卓普、基伍等手機(jī)上落地。
因此，對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，這款搭載其TV系統(tǒng)的盒子更有別樣的意義。這不僅意味著阿里借其在PC和手機(jī)端的影響力切入互聯(lián)網(wǎng)電視這一新的“超級(jí)金礦”，還意味著阿里將借此完成對(duì)用戶主要生活空間的全覆蓋。
通過(guò)淘寶、天貓兩大巨無(wú)霸購(gòu)物平臺(tái)，阿里已牢牢占據(jù)了用戶在PC的購(gòu)物時(shí)間，手機(jī)淘寶的迅猛增長(zhǎng)，又讓阿里在移動(dòng)場(chǎng)景下?lián)碛蓄H大的影響力，而一旦通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)了客廳臥室，阿里將成為人們解決生活?yuàn)蕵?lè)需求的主要場(chǎng)所。
跨越電商
在PC上，淘寶、天貓占領(lǐng)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)。阿里巴巴需要淘寶、天貓?jiān)赑C端的優(yōu)勢(shì)平滑地移植到手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端。盡管2012年手機(jī)淘寶占據(jù)了移動(dòng)電商63%的份額，但這顯然無(wú)法讓馬云放心：這是兩個(gè)不同的世界，必須要有一種不同于PC的形態(tài)。
“盒子只是一小塊，手機(jī)、電視、PC都是智能生活的載體，我們的最終目標(biāo)是整合這些終端，打通電商、支付、水電煤繳費(fèi)等各個(gè)與生活相關(guān)的環(huán)節(jié)，打造一個(gè)無(wú)處不在的智能生活平臺(tái)，”阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策說(shuō)。