國產(chǎn)電視劇一直是視頻網(wǎng)站流量的主要來源，因而各家視頻網(wǎng)站對優(yōu)秀國產(chǎn)劇版權的爭奪也是硝煙四起，其中以長視頻為獨特優(yōu)勢的樂視網(wǎng)表現(xiàn)尤其突出。在不斷強化“大劇看樂視”的用戶習慣同時，樂視網(wǎng)繼續(xù)鞏固在國產(chǎn)劇版權覆蓋上的優(yōu)勢地位，同時發(fā)力內(nèi)容運營和用戶體驗，加強與一線衛(wèi)視網(wǎng)臺聯(lián)動，在國產(chǎn)劇視頻收視方面交出了一份優(yōu)異的成績單。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，繼2013年開年以來，《隋唐英雄》、《新笑傲江湖》、《陸貞傳奇》、《盛夏晚晴天》等九部全網(wǎng)熱播大劇，樂視網(wǎng)的播放覆蓋人數(shù)在不同時間段都達到了全網(wǎng)第一。藝恩統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，2013年上半年，樂視網(wǎng)在國產(chǎn)新劇的版權覆蓋率、播放覆蓋人數(shù)和播放量上均位居視頻網(wǎng)站前列。
2013上半年六大衛(wèi)視熱播50部國產(chǎn)劇 樂視網(wǎng)覆蓋率行業(yè)第一
藝恩咨詢對2013年1-6月視頻網(wǎng)站同步播出的六大衛(wèi)視50部國產(chǎn)新劇進行了統(tǒng)計，樂視網(wǎng)國產(chǎn)新劇覆蓋率為63%，位居行業(yè)第一。在6月份的最新數(shù)據(jù)中，5月份樂視網(wǎng)共播放新電視劇10部，覆蓋六大衛(wèi)視5月新劇播放數(shù)量的71%，牢牢掌握著冠軍寶座，凸顯了“大劇看樂視”的品牌影響力。
在國產(chǎn)大劇的月度播放覆蓋人數(shù)上，國內(nèi)五家視頻網(wǎng)站2013年前5個月累計突破35億，尤其是在合計覆蓋人數(shù)達到7.6億峰值的1月份，樂視網(wǎng)大劇播放的覆蓋人數(shù)獨占四分之一。表現(xiàn)突出的劇集是1月的古裝戰(zhàn)爭劇《隋唐英雄》以及5月熱播的《陸貞傳奇》，兩劇在樂視網(wǎng)的播放覆蓋人數(shù)分別突破2600萬和2200萬，均位列視頻行業(yè)首位。
古裝劇盤踞上半年網(wǎng)絡收視 樂視網(wǎng)《新戀愛時代》成現(xiàn)代劇唯一亮點
據(jù)藝恩enTVbase電視決策智庫數(shù)據(jù)顯示，于正編劇的新版《笑傲江湖》以及《陸貞傳奇》位列2013上半年國產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡播放量前兩位，日播放量遙遙領先于同期其他劇集，這兩部堪稱“神劇”的作品在各大視頻網(wǎng)站的累積播放量超過35億次，其中，在樂視網(wǎng)播放的表現(xiàn)最為突出，上半年兩劇在該平臺的累計播放量突破10.4億次，樂視網(wǎng)貢獻近3成份額。
此外，樂視網(wǎng)播出劇集的題材涉獵廣泛，在網(wǎng)羅古裝熱劇的同時，憑借青春偶像劇《盛夏晚晴天》、《新戀愛時代》的熱播，累計獲得超過8億次的網(wǎng)絡播放量。回顧2013年前5月網(wǎng)絡收視TOP7電視劇，樂視網(wǎng)的獨家網(wǎng)絡版權劇《新戀愛時代》網(wǎng)絡播出量達4.6億，順利獲封2013年上半年度“劇王”，成為其時現(xiàn)代劇的唯一亮點，可謂是樂視網(wǎng)內(nèi)容運營策略的一次勝利。
此外，藝恩分析各大視頻網(wǎng)站2013年1月-5月網(wǎng)絡播放量No.1的國產(chǎn)電視劇發(fā)現(xiàn)，古裝傳奇、現(xiàn)代情感等電視劇的網(wǎng)絡收視完美逆襲大制作正劇。《楚漢傳奇》之類號稱投資過億的大制作電視劇盡管擁有強大的明星班底和恢弘磅礴的史詩場面，卻沒有如預期一樣贏得收視。反而是以《笑傲江湖》、《陸貞傳奇》等為代表、顛覆經(jīng)典而畫面唯美艷麗、情感纏綿的國產(chǎn)新劇受到網(wǎng)絡年輕觀眾的普遍喜愛，兩部電視劇作為樂視1-3月份網(wǎng)絡播放量冠軍，累計覆蓋人數(shù)達1.2億，高居國內(nèi)各視頻網(wǎng)站榜首。
藝恩分析認為，一方面，目前網(wǎng)絡視頻媒體已經(jīng)成為影視劇播放的“第二大主流”媒體。由于和傳統(tǒng)電視臺在受眾人群特征方面存在明顯區(qū)別，視頻網(wǎng)站在選劇的角度和標準上也呈現(xiàn)出自己鮮明的特色。年輕化、輕松幽默、顛覆傳統(tǒng)的劇情更受到互聯(lián)網(wǎng)觀眾的歡迎。樂視網(wǎng)正是敏銳地探察到這一差異化特征，準確把握了觀眾在國產(chǎn)電視劇方面的口味，適時調(diào)整內(nèi)容策略，并在樂視生態(tài)布局基礎上，實現(xiàn)劇集在PC端、移動端、樂視網(wǎng)TV版和樂視TV。超級電視上的多屏同步落地，帶給用戶跨屏追劇的極致體驗，不斷鞏固“大劇看樂視”的用戶習慣。
另一方面，樂視網(wǎng)堅持網(wǎng)臺聯(lián)動策略，與傳統(tǒng)電視臺實現(xiàn)資源對接，所播放的電視劇大部分與衛(wèi)視頻道同步，從而形成明顯的網(wǎng)絡收視推動作用。電視媒體數(shù)十年來積累的深厚觀眾覆蓋面和影響力，會帶動劇集在網(wǎng)絡上的主動搜索和觀看行為，從而對網(wǎng)絡視頻播放形成良好的正向推進作用，成為無形的宣傳力量。