以自制劇為例，在資金、制作、明星都不占優勢的情況下，網絡自制劇該如何與大牌導演和明星云集的傳統劇PK呢？
相關專家建議說，最理性和有效的辦法就是充分挖掘互聯網的特性和優勢，走“差異化”和“互動化”路線。當然，這一切都需要在保證質量的前提下。
追英美劇、追韓劇、追日劇……長久以來，每周固定時間守在電腦前等待影視劇更新似乎已經成為許多年輕人的習慣。
但在近期，網友每周等待的不再僅有國外劇，搜狐視頻的自制劇《屌絲男士》第二季、《我的極品是前任》以及樂視出品的《唐朝好男人》等自制周播迷你劇得到了不少網友的熱捧，累計點擊量數以千萬甚至破億。“周三看‘屌絲’、周四看‘極品’”已成為當下不少年輕人的“追劇”寫照。
自制內容成視頻“兵家必爭之地”
2010年，從微電影《老男孩》風靡大江南北起，網絡自制內容便成為各大視頻網站“角力”的新戰場，各大網站紛紛制作自制劇和自制節目，希望在這個新興的領域“分一杯羹”。今年以來，各大視頻網站更是頻出“新動作”：搜狐視頻推出迷你劇《我的極品是前任》和《屌絲男士》第二季，樂視網上映自制穿越劇《唐朝好男人》，愛奇藝與河南衛視聯合推出的文化節目《漢字英雄》也于7月11日正式登陸河南衛視、愛奇藝和PPS三大平臺……
視頻網站對自制內容緣何有如此大的熱情？
“除廣告收益外，自制內容對視頻網站品牌塑造和用戶口碑的培養是一個重要原因。”相關專家分析表示，在“買劇”時代，觀眾在網上看完視頻后記住的往往只是劇本身，很少關注是在哪個平臺上看的。相較之下，自制內容與網站的黏合度則更強，有助于增強用戶忠誠度。
也正因如此，自制影視劇和自制節目的能力已成為當下視頻網站品牌實力的重要體現，各大網站各自制定了相應的戰略部署。
日前，搜狐視頻在上海高調舉行了搜狐視頻“夢工廠”戰略體系發布會，久未露面的搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽親自為此站臺。從發布會透露的消息來看，“夢工廠”將主要通過自制內容來實現搜狐媒體屬性的強化，培育成熟的商業模式。
而在較早之前，樂視網舉辦了第一屆網絡自制劇論壇，樂視網原創事業部副總經理朱先慶在接受采訪時直言：“自制劇是樂視在內容端的一個重要補充，擁有高品質自制劇，可以幫助樂視網占據行業制高點。”
在差異與互動中增強競爭力
當然，客觀而言，相比于具有傳統的影視內容制作，上述新秀的視頻自制內容，從競爭力上講，要想與傳統內容比肩，還有相當的功夫要下。
以自制劇為例，在資金、制作、明星都不占優勢的情況下，網絡自制劇該如何與大牌導演和明星云集的傳統劇PK呢？
相關專家建議說，最理性和有效的辦法就是充分挖掘互聯網的特性和優勢，走“差異化”和“互動化”路線。當然，這一切都需要在保證質量的前提下。
想要做好內容提供商，產品的質量自然是第一位的。在經歷過網絡自制內容粗制濫造的“野蠻生長”期之后，各方逐漸達成了“精品化”的共識。不論是搜狐成立“夢工廠”，還是樂視舉辦“網絡自制劇論壇”，都強調了對自制內容品質的追求。“質量永遠是搜狐視頻第一位的追求，未來將會提供更多高質量的產品。”搜狐視頻首席運營官劉春在“夢工廠”發布會上如是明確表示。
此外，相關專家也提醒說，互聯網有其自身特性，如果網絡自制內容放棄互聯網特性照搬傳統影視劇制作模式，則無異于“以卵擊石”。
從當前的視頻網站自制內容看，其“差異化”戰略主要體現在形式和題材上——形式上，與傳統劇每集40-50分鐘不同，網絡自制劇的時長多為20分鐘左右，且短小精悍、信息點密集，在創作理念上與網絡受眾的習慣更加貼合；題材上，網絡內容也多以青春、搞笑、娛樂為主，與傳統內容形成差異。
此外，互動性是互聯網與生俱來的一大特點，也是網絡自制內容有待發掘利用的“金礦”。
“傳統是我播你看，網絡是互動，調動網民的參與感。比如說你一出門，這故事就有選擇了，向左拐還是向右拐，命運完全不同。”導演鄭曉龍給自制內容“支招”說，“本質上抓住網劇和傳統劇的最大不同，抓住這個不同去做就有空間。”
互聯網大制作時代即將到來
從制作規模和質量上講，如果說網絡自制發展初期的自制產品只能算小打小鬧，那么大制作時代可能真的即將到來——在今天的網絡自制劇和自制節目中，明星面孔已不足為奇，張藝謀、鄭小龍、陸川等知名導演也在各種場合表示對網絡視頻的濃厚興趣，大制作時代到來的氣息變得愈加濃重。
從當下看，購買劇、自制劇“兩條腿”走路，已成為目前國內視頻網站主要采用的發展模式。在“夢工廠”戰略體系發布會上，張朝陽表示：“采購內容的紅利期還沒有過，尤其是互聯網視頻提供了新的渠道，激發了全民的創造性，使得民營與自制開始發展，我們購買的戰略始終不變，買劇這塊沒有消失，而是多元化了。自制的空間開始崛起，說明整個視頻產業開始向主流邁進。”
從行業環境看，傳統電視收視率的下滑已是可見的趨勢。以北京地區為例，國家新聞出版廣電總局發展研究中心公布的數據顯示，北京地區的電視開機率從3年前的70%下降至30%，且收看電視的主流人群在40歲以上。
“電視作為渠道的優勢正在衰弱，這會導致廣告市場拐點的出現。隨著互聯網廣告價值得到更多的承認，也隨著中國未來付費收看的習慣形成，互聯網大制作的時代肯定會到來。”劉春分析表示，未來兩年中，既符合互聯網傳播模式、又具有個性化傳播特點的優質作品會越來越多地出現。
“互聯網大制作的時代即將到來。”劉春如是預言。