你在廚房都做些什么？

炒菜？煮飯？洗碗？還有沒有別的？

有這么四個女孩，她們年輕、時尚、美麗、敢作敢為，她們雅致的廚房不僅僅是滿足口腹之欲的場所，還是會客廳、議事堂。廚房，是她們集中展現健康生活概念的理想之地。

這就是由金牌廚柜獨家贊助，中國第一長視頻網站樂視網原創的網絡劇《女人幫·妞兒》。作為2012年度自制劇“劇王”，這部劇集頭頂無數光環：創下10億播放量紀錄，刷新中國網絡自制劇最快破億紀錄；百度風云榜躋身“七日關注”第六位；榮獲2012微電影金瞳獎“最具商業價值網絡劇集金獎”；榮獲中國經典傳播虎嘯大獎銀獎；近期還一舉奪得由《經濟觀察報》主辦的中國杰出營銷獎“年度優秀案例”大獎，一時之間金牌廚柜和樂視《女人幫·妞兒》成為營銷圈子里的熱門話題，風頭無兩。

金牌廚柜，樂視《女人幫·妞兒》，究竟是怎樣的因緣讓它們走到了一起？

品牌與內容的水乳交融

中國廚柜市場正在逐漸從單一的價格競爭走向品牌化競爭。隨著70和80后新一代人成為房產市場的主力購買人群，廚柜品牌開始思考這一用戶群體，尤其是在家裝中起到決定作用的年輕女性群體的消費習慣、資訊接受渠道和品牌喜好，從而調整自身的傳播策略。2012年，金牌廚柜提出了“廚房生活中心”的品牌理念，積極倡導健康的生活方式。金牌廚柜的平面廣告這樣詮釋新的品牌理念：一位年輕美麗的女性以餐桌為席、以廚房地面為訓練館，隨時隨處做出各種瑜伽動作，配以“舒適廚房，靈動生活”的廣告語，傳遞出的不再是單純的品牌主張，更是代表了女性解放傳統“臟亂差”廚房束縛、享受現代時尚家居生活的真實愿望。

與硬廣相對應，金牌廚柜希望能夠采用一種符合時下年輕人審美習慣，并且相對柔和巧妙的廣告宣傳方式，將自身品牌形象和品牌理念“潤物細無聲”地傳達給目標受眾，并獲得他們的接受認可。植入式營銷，成為金牌廚柜首先考慮的模式。

相比傳統影視劇植入成本巨大、播放時間不確認、播出周期短、風險高、平臺不確定等缺憾，短小精悍且自主性極強的網絡自制劇顯然后來者居上。而擁有“樂視制造”這一網絡視頻自制第一品牌的樂視，以其一貫的精品化差異化路線，成為金牌廚柜進行網劇植入營銷的不二之選。

提到網劇中的品牌植入，操作相對不夠成熟規范的本土企業，往往只會提出表象上的要求：logo再大些、露出時間再長些……觀眾已經看膩了俊男美女濃情蜜意時突兀冒出某某信用卡、以及肌肉男飆車正酣時礙眼的某某車標大特寫。

樂視在執行金牌廚柜《女人幫·妞兒》案例時，從一開始就徹底打破了簡單粗暴式的品牌植入思維，而是力求落實“品牌化內容”、追求品牌信息與內容的完美結合，承認內容的主導地位，并且尊重劇情的發展。

金牌廚柜的首次亮相，是在應采兒扮演的女主角之一——廣告公司創意總監Soso在為客戶——金牌廚柜的負責人韓坤提案的時候，在展示品牌信息的同時，她簡潔準確地強調品牌的理念和主張。此處正是該劇的第一個小高潮，因為Soso播放的幻燈片資料突然變成了其本人的性愛照片和視頻，首集劇情至此戛然而止，意猶未盡、迫切期待后續故事的觀眾雖然沒有忘記剛剛的植入，但掛心的，終究還是劇情。

當然，這僅僅是開始。見識過Soso過人才智的韓坤，讓金牌廚柜順理成章地成為其客戶，而韓坤悉心照料重病女友的好男人形象也開始逐漸展開。此后的四集劇情，韓坤與Soso的感情發展一直是重頭，金牌廚柜也就成為最美麗愛情故事的見證者。

如果說與劇情實現水乳交融是對品牌形象的詮釋和拔高，那么不可或缺的產品植入就是將飄浮的品牌落地的最佳選擇。應采兒、甘薇、熊乃瑾、劉蕓飾演的四位女主角情深義厚的故事，不少都是在她們共同租住的房子里展開，在這個集廚房、餐廳、客廳于一體的生活空間，金牌廚柜全系列產品的體驗和使用是自然而然的。值得一提的是，這些展示很少有植入痕跡明顯、刻意強調品牌名稱和logo的鏡頭。潤物無聲的效果可遇亦可求，前提就是品牌方與內容方的互相理解與無縫協作。這一點，金牌廚柜和樂視都做到了。

除此之外，片中還分散穿插著金牌廚柜燈箱、海報等元素。樂視以優質內容吸引到大量用戶，加上對植入位置的反復探討、植入形式的來回推敲、多種方法的組合呈現，最終實現立體覆蓋、卻不喧賓奪主的理想效果。

2012年度自制“劇王”誕生記

“廚房，對于大多數女性來講，是一種矛盾的抉擇。沉迷于廚房無疑會隔絕女性的社會價值，而遠離廚房則面臨與家庭對立及母性的意識不能得到滿足的難題。”

這就是在金牌廚柜官方網站上掛出的“新廚房主義”宣言，句句直擊現代時尚女性的內心。金牌廚柜聚焦的25-40歲的主力消費人群，選擇的標準，通常是形象和主張高度契合其精神追求的品牌。

隨著70、80后一代逐漸成為房產市場的主力軍，廚柜品牌必須緊跟這些新新消費者、尤其是在家裝過程中起到決定作用的女性的興趣點和關注點。正所謂，好的開端是成功的一半。樂視認為，品牌主張、目標消費群體、劇本內容與播出時間吸引與覆蓋的人群實現高度重合，才是播出效果的可靠保證。

年輕時尚的都市獨立女性、激情碰撞的生活經歷、纏綿悱惻的戀愛、情感的誘惑和堅守、職場的奮斗與背叛……樂視《女人幫·妞兒》拋出的這些話題，任何一個都有激起千層浪的潛力，因為，這些離真實的生活、離網民的關注點太近了！

“時尚、熱辣、直接、積極”，是該劇的內容基調，也同金牌廚柜想要倡導的精神一致。樂視還果斷告別國內網絡自制劇小成本、低投入、低水平、少推廣的舊套路，不惜重金邀請大牌加盟。除了應采兒、甘薇等四位女主演外，還有霍思燕、陳建斌、賈乃亮、陳思成、方力申等明星傾情出鏡，營造充足的粉絲效應和話題傳播點，為《女人幫·妞兒》賺足人氣，也為金牌廚柜帶來了極高的品牌曝光機會。

娛樂整合營銷，樂視的法寶

     前期內容精工細作，明星卡司吸人眼球，只是完成了一半工作。后期推廣宣傳，決定了金牌廚柜《女人幫·妞兒》的爆炸性效果。

樂視運用IMC娛樂整合營銷模式-Sunflower太陽花，整合線上推廣、用戶互動、社會化傳播、公關、線下活動、戶外硬廣等多重資源，為金牌廚柜《女人幫·妞兒》鋪開立體式宣傳。

樂視不僅為該劇奉獻了全站的黃金資源如首頁、焦點圖、熱點位推薦，還邀請劇中的明星親臨樂視網原創娛樂訪談節目、聯合品牌方在核心城市北上廣進行大范圍的戶外廣告推廣造勢，并按照大劇營銷的路數按步驟舉辦開機發布會、主創答謝會，六大傳播版塊的無縫對接與深度整合，使得《女人幫·妞兒》的相關話題在社會化媒體上順勢傳播開來，每位參演的明星都覆蓋到千萬級的粉絲，持續的互動讓該劇在上映后很長的一段時間都熱度不減。

深耕細作，終有回報。調研數據顯示，《女人幫·妞兒》的主要收視人群年齡為26-39歲，其中女性占比超過55%，主要收視區域集中在沿海經濟發達城市，完美達成金牌廚柜品牌推廣的預期。廣告投放數據同樣亮眼：超過4.4億次的品牌曝光、百度指數高達120000、微博議論超過百萬條、淘寶等電子商務平臺甚至涌現出大量同名衍生產品。

最新傳來的消息，樂視制造的原創網劇《女人幫·妞兒》第二季已在今年7月正式開機，甘薇、熊乃瑾將繼續出演，而李小璐也將傾情加盟，并和甘薇聯手擔任制片人。也許，金牌廚柜和《女人幫·妞兒》更精彩的故事，即將展開。