雖然蘋果iPad有很多競爭對手，不過來自市場研究機構Chitika的最新研究顯示，北美地區6月份網頁瀏覽量中iPad的份額仍然大幅領先對手。根據Chitika的數據，iPad占有平板電腦市場的份額為84.3%，比今年5月提升2個百分點。蘋果iPad份額的提升也造成了其他平板電腦份額的下降。

Amazon Kindle Fire的份額從4月份的7.4%下降至6月份的5.7%，三星Galaxy產品線的平板電腦從4.7%系將至4.2%。巴諾書店的平板電腦Nook和微軟Surface同樣沒有獲得更多的份額。雖然蘋果并沒有發明平板電腦，但將iOS平臺的確讓大屏幕平板電腦設備更加好用。

其他廠商源源不斷的推出各種競爭產品，根據IDC預測，Android平板電腦發貨量將會在今年超過iPad。最近Strategy Analytics也提到微軟Windows 8平臺占有今年第一季度平板電腦發貨量的7%。Chitika的數據來自公司旗下廣告網絡，主要來源是美國和加拿大用戶設備上的廣告展示次數。