7月23日下午，阿里聯合華數在北京召開主題為“智連生活，無盡追求”的戰略發布會，正式推出了業界期待已久的阿里盒子彩虹BOX。除了阿里巴巴CEO陸兆禧以及華數發面的高層外，中國網絡電視臺總經理汪文斌、康佳全球多媒體研發中心副總經理儀海波悉數到場，這也說明了這次阿里要玩真的，再也不是推出音樂頻道這樣的小打小鬧。

在發布會上，阿里巴巴宣布阿里盒子的幾大亮點：①阿里TV系統國產OS;②專業的TV服務解決方案;③完整的TV支付分潤方案;④強大的集團電商資源。這意味著繼小米、樂視、PPTV之后，神秘的阿里的盒子終于掀起了蓋頭。可以肯定的是，阿里涉足互聯網電視領域不是為了賣視頻，而是賣實實在在的商品，也就是說阿里做盒子(未來也會做電視)真正的意圖在于電視購物。

當然我們標題里說的電視購物不是電視機前一男一女疾呼的“不要1699元，也不要1299元，這里只要899元”這種電視節目。事實上，電視的互聯網化導致被電腦和手機搶跑的用戶再次回歸。不管是小米還是樂視，或者是阿里和騰訊以及還未有所動作的百度，所有的互聯網巨頭都不會放過擁有這個超過10億用戶的市場。可以預見，未來基于互聯網智能電視領域的拼殺將會火熱的上演。

CNNIC近日發布了《第32次中國互聯網發展狀況統計報告》，報告顯示中國網民總數達到5.91億,互聯網普及率為44.1%，但一個不爭的事實上，從2010年以來，中國網民增長的幅度已經放緩，2013年發布的這次報告尤為明顯。在CNNIC發布的這份報告里也顯示，截至2013年6月，我國網絡購物用戶規模達到2.71億人，網絡購物使用率提升至45.9%。與2012年12月底相比，2013年上半年網民增長絕對值為2889萬，半年度增長率僅為11.9%，同樣也進入了滯緩期，中國電商市場每年都有一倍增幅將成為歷史。

中國人口超過13億，盡管阿里巴巴創始人馬云認為10年后網購將占據一半的份額，但可以預見10年后中國網購用戶都沒有一半，何來超過50%的市場份額?那剩余的部分怎么來實現，除了PC和手機，阿里巴巴想到了電視。

雖然互聯網的高速發展影響了電視機的銷量，但大家請記住1個基本的事實：在中國，目前電視用戶仍然遠超互聯網用戶。全國各大衛視每年的廣告收入也遠超互聯網新聞網站，這也從一個側面說明電視廣告能對觀眾的購買行為產生影響。如果這樣的話，能不能讓電視觀眾直接通過電視來選購商品呢?從技術上來說，完全可行，當然由于很多看電視的用戶支付能力有限，前期很多產品會選擇貨到付款。

阿里做盒子就像小米樂視一樣，只是第一步，最終也將會聯合制造商推出阿里電視。未來，互聯網電視將會成為繼PC、手機之后第三大流量爭奪入口。包括網絡游戲、搜索引擎、視頻網站、即時通訊、電子商務、生活服務等主流的互聯網應用都會展開互聯網電視端的入口爭奪。(本文作者系速途網副總編丁道師)