去年曾經(jīng)風(fēng)靡全國的《中國好聲音》于7月12日開始了2013年的第二季播出。據(jù)央視索福瑞csm46城收視率統(tǒng)計，中國好聲音第二季第一集收視率3.62，在當(dāng)天全國所有節(jié)目中排名第一；好聲音衍生節(jié)目《酷我真聲音》收視3.083，排名第二；排名第三的，是上周五當(dāng)晚好聲音深夜的第一次重播，收視1.576。此外，百度搜索指數(shù)也顯示，在所有綜藝排行當(dāng)中，《中國好聲音》的搜索指數(shù)穩(wěn)居搜索榜首，領(lǐng)先于第二名的近3倍。在新浪微博熱門話題排行當(dāng)中，“中國好聲音話題”在上周五引發(fā)的討論高達(dá)6567萬條，話題量是其他綜藝節(jié)目的十倍。

看到這組數(shù)據(jù)最高興的應(yīng)該是《中國好聲音》的出品方浙江衛(wèi)視。在2013年同類節(jié)目紛紛跟進(jìn)的情況下，這個收視率足以說明《中國好聲音》寶刀不老。

那么，除了浙江衛(wèi)視眉開眼笑之外，第二個高興的應(yīng)該會是誰呢？毋庸置疑，是斥資1億元購買了《中國好聲音》獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的搜狐。去年年底，當(dāng)搜狐視頻以刷新紀(jì)錄的版權(quán)價格將《中國好聲音》攬入懷中時，有不少聲音在質(zhì)疑——這個天價究竟值不值？

實踐證明，搜狐此舉不是“大膽”，而是“有底”。

據(jù)悉，從買下好聲音獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)至今半年來，搜狐視頻對第二季《中國好聲音》做了強大的前期造勢和內(nèi)容策劃。4月15日搜狐視頻啟動了好聲音的網(wǎng)絡(luò)海選節(jié)目《沖刺好聲音》，投入５０００萬元按照頂級衛(wèi)視綜藝標(biāo)準(zhǔn)打造舞美效果。搜狐視頻這種自制模式得到了廣告主的高度認(rèn)可。據(jù)了解，目前搜狐視頻該節(jié)目的廣告贊助陣容完全可以比拼頂級衛(wèi)視綜藝，并創(chuàng)下視頻網(wǎng)站史上單個項目廣告營收的新紀(jì)錄。

據(jù)搜狐視頻透露，搜狐視頻自去年年底投資上億元獨家網(wǎng)絡(luò)直播第二季《中國好聲音》以來，僅僅用三個月的時間就收回了成本。據(jù)參與此次廣告投放的某企業(yè)透露，截至目前，第二季《中國好聲音》給搜狐視頻帶來的廣告收入近1.6億元，預(yù)計整個項目結(jié)束會達(dá)到2億元左右。這一數(shù)據(jù)意味著搜狐視頻成為行業(yè)內(nèi)首次依靠一檔綜藝節(jié)目實現(xiàn)盈利的企業(yè)。

盡管《中國好聲音》讓搜狐賺了個盆滿缽滿，但是《中國好聲音》畢竟不是搜狐的親兒子。對于其他視頻網(wǎng)站而言，這次讓搜狐“撿了個便宜”，明年在爭奪第三季《中國好聲音》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)時，肯定會不遺余力。而一旦版權(quán)價格再飆升的話，留給視頻網(wǎng)站的獲利空間自然會減少。

好在，搜狐視頻除了能看出別人家的兒子，誰會有出息之外，對于自己的兒子，更是上心。而且，自己的兒子有出息，才是真正最穩(wěn)當(dāng)?shù)摹?/p>

對于視頻網(wǎng)站而言，自己的兒子就是“自制劇”。2013年7月11日，搜狐視頻自制迷你喜劇《屌絲男士2》本周收官，根據(jù)播放數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，《屌絲男士2》第一季的單集播放數(shù)字最高超過3000萬，全6集總播放量超過1億，加上第一季3億的播放量，《屌絲男士》系列目前播放量已達(dá)4億，超出了同期大多數(shù)衛(wèi)視大劇在單平臺的播放量。

最為關(guān)鍵的是，搜狐視頻還透露，《屌絲男士》系列目前已經(jīng)實現(xiàn)大規(guī)模盈利。

大規(guī)模的盈利，意味著搜狐視頻已經(jīng)摸到了自制劇的門路，而且可以照方抓藥不斷復(fù)制。對于搜狐視頻而言，自制劇的成功所帶來的喜悅或許更甚于《中國好聲音》。對于其他視頻網(wǎng)站而言，搜狐視頻在“奶媽”與“親媽”兩個角色上的雙重成功，不失為一個學(xué)習(xí)榜樣。