最新艾瑞iVT數據顯示，在6月10日一周的網絡熱播電視劇排行榜中，中國第一長視頻網站樂視以80%的劇集覆蓋率穩居第一，繼續保持行業最全正版影視庫優勢地位。同期，在全網熱播的2013上半年劇王《新戀愛時代》6月整體表現中，樂視網的視頻播放覆蓋人數和總有效播放時長連續兩周獨占鰲頭，為廣告主提供了絕佳的大劇營銷平臺。

大劇營銷的廣告主痛點

電視將死？這個勁爆的標題近期屢屢見諸媒體。對于業內人士來說，其中標題黨的成分更明顯些。不過，一個很明顯的事實是，隨著近年來視頻網站的迅猛發展，傳統只能在電視臺播放的劇集，越來越多地呈現在PC端、手機和Pad類的移動終端。網絡熱播電視劇排行成為廣告主衡量投放的入門級考量，作為電視劇網絡播放載體的視頻網站想要獲得廣告主的青睞，就必須在熱播電視劇資源覆蓋、劇集播放覆蓋人數和播放時長上占據明顯優勢。

圖示一：艾瑞iVT《新戀愛時代》視頻播放覆蓋人數分析（6月17日-6月23日）

根據艾瑞IVT數據，從6月10日到16日一周的網絡熱播電視劇排行榜中，《門第》、《新戀愛時代》分列狀元榜眼，《愛在春天》、《斷奶》和《上陣父子兵》緊隨其后。而在6月16日-23日的排行榜中，《新戀愛時代》厚積薄發穩居第一，《火線三兄弟》和《門第》名列第二、三名。從6月10日一周的數據來看，在熱門劇集版權覆蓋上各家視頻網站表現差距明顯。優土、騰訊視頻僅占40%，愛奇藝和搜狐視頻占60%，而樂視網則以80%的覆蓋率排名第一，繼續保持行業最全正版影視版權庫的優勢地位。

圖示二：艾瑞iVT《新戀愛時代》視頻播放覆蓋人數分析（6月10日-6月16日）

圖示三：艾瑞iVT《新戀愛時代》總有效播放時長分析 （6月10日-6月16日）

圖示四：艾瑞iVT《新戀愛時代》總有效播放時長分析 （6月17日-6月23日）

當然，視頻網站僅僅依靠版權打天下的時代已經過去了。從2009年開始，影視劇新媒體版權價格經歷著過山車般的劇烈變化，動輒幾千萬的版權費已經成為視頻網站最大的硬成本之一，大劇的廣告收益順理成章成為兵家必爭之地。

決定視頻網站的大劇資源是否能賣的出去、賣出好價、而且讓媒體和廣告主都滿意，避免一錘子買賣，就必須得碰觸到廣告主的“痛點”——總有效播放時長和視頻播放覆蓋人數。有分析師指出，在網絡視頻廣告業務上，市場主要以CPM（每千人印象費用）作為主要廣告計價單位。這就意味著，視頻網站的廣告收入主要來自于覆蓋人數和播放量，而播放量又直接和總有效播放時長緊密掛鉤。

用戶習慣很重要

以2013年上半年劇王《新戀愛時代》為例，根據艾瑞IVT6月16日-23日的數據顯示，《新戀愛時代》的視頻播放覆蓋人數為2977.99萬人，總有效播放時長為4979.53萬小時。其中，樂視網的視頻播放覆蓋人數為1458.83萬人，占總數的48.98%，領先第二名騰訊視頻30.52個百分點。該劇在樂視網上的總有效播放時長為2063萬小時，占全網總有效播放時長的41.43%。可以看到，在視頻播放覆蓋人數和總有效播放時長兩項關鍵性指標上，樂視網均排名第一。聯系到此前樂視網在《盛夏晚晴天》、《陸貞傳奇》、《X女特工》等九部全網熱播大劇的播放覆蓋人數上均居首位的表現，不得不承認，樂視網在對外宣傳中一直強調的“大劇看樂視已經成為用戶習慣”并非空穴來風。

大劇營銷+用戶習慣，任何一個廣告主都不可能放過這樣的媒體平臺。美國的一份調研數據顯示，在線影視劇的廣告價值相比短視頻具有更多優勢。一段30秒的廣告在長視頻的完成率是90%，而在短視頻的完成率只有63%。也就是說，用戶在觀看電視劇等長視頻時，對廣告的接受度要比短視頻高。因此，這次《新戀愛時代》在樂視網平臺落地伊始就吸引到了雅士利集團的冠名贊助，同時借助PC端、移動端、樂視網TV版本和樂視TV·超級電視的多屏傳播，有效擴散影響力，為2013年大劇營銷做了出色的范本。