前有2010年酷六世界杯日3.99億瀏覽的“假數據門”，2012年優酷、騰訊的用戶總量之爭；2013年優酷土豆“60億頁面瀏覽(PV)的宣傳……網絡視頻對于第三方數據分析的倚重遠超其他行業，自其在國內落地之日起，圍繞行業數據的糾葛就未曾斷絕。究其原因在于，網絡視頻領域未現一家獨大的格局，龍頭歸屬仍尚未可知。此前優土合并在短時間內形成雙平臺的用戶優勢，但如今背靠百度支持的新愛奇藝團隊并非不可一戰，而搜狐視頻、PPTV以及樂視等領先廠商同樣亦步亦趨——頻繁的洗牌和重新排位，抑或曾經的領先者需掩蓋真相，都需要數據來支撐。

此外，視頻廣告在互聯網領域中增速尤其驚人，面對大規模的投入品牌廣告主自然不愿瞎子摸黑，但由于視頻廣告較難通過播放效果衡量廣告營銷的價值，導致針對視頻諸強各個維度的數據分析成為品牌廣告主衡量投放成敗的唯一標準。速途研究院院長丁道師對此表示，綜合內容與人群定位等因素考量，月度瀏覽時長或成為影響廣告主投放的關鍵指標。

隨著視頻領域發展日趨成熟，視頻網站日趨傾向于多個終端全面布局的戰略，即網頁端+客戶端+移動端。然而速途研究院觀察發現，由于網頁端、客戶端以及移動端各自的營銷價值不同，UGC與影視劇長視頻的內容時長區隔，導致視頻行業難以建立衡量企業實力的統一標準，導致數據亂象頻現，各家視頻網站針對性挑選第三方研究機構有利于自身的數據報告進行片面解讀，不但一定程度上混淆了行業視聽，也使廣告主丈二和尚摸不著頭腦。

在速途研究院院長丁道師看來，目前各家視頻企業在種類眾多的數據比拼中各有擅長，但就網站整體數據而言，瀏覽時長更具廣告主投放的參考價值，其中更以月度瀏覽時長為尊，畢竟單日瀏覽時長與周瀏覽時長易因為部分事件而產生較大浮動。PV（人均頁面瀏覽）則相對片面，不足以完全體現視頻內容的播放價值。而未來隨著網絡視頻呈現內容與終端細分化的格局，品牌廣告主在營銷投放選擇上也將針對人群、年齡層、收入等屬性進行相應調整。

通過調查顯示，有相當比重的視頻用戶出于誤點擊、以及厭倦廣告等緣由在點擊視頻后迅速關閉，導致視頻廣告失去其應有的表現價值，但針對PV的數據調研卻難以辨識諸如此類的用戶行為。此外，在部分原創視頻作者中間，同種類原創視頻作者為博得點擊量的領銜不乏使用刷流量、騙點擊的行為，使網站PV浮現數據虛高的情況。

速途研究院認為，短視頻內容更具個性化，更易積攢用戶覆蓋;長視頻內容為主的視頻網站則在人均瀏覽時長方面略勝一籌，網站的總瀏覽時長則能夠更好的體現出視頻網站用戶的忠誠度與粘性。考慮到受眾的接受程度，目前長度在10分鐘內的短視頻內容多安插15S片前廣告，但15S廣告的長度已很難滿足大部分創意廣告所需的時長；而國內視頻用戶普遍仍以影視劇內容為主，眾多影視劇的片前廣告普遍達到60S，且近期各大網站增設片中廣告后進一步增加了長視頻內容的營銷價值，使得長視頻內容受眾范圍更廣更具影響價值。這也從側面再次印證用戶瀏覽時長這一數據時長的重要性。

而針對不同終端，由于受眾人群以及地域差異，PC端的品牌廣告收入普遍超過客戶端，而移動終端由于投放形式與營銷效果未定，如今商業化進程仍在探索之中。目前而言，平板電腦的廣告營銷價值相對高于手機端，其廣告效果展示更佳。（古衛 李龍瑤）