5月22日樂視網(wǎng)最新自制劇《唐朝好男人》上線，作為樂視網(wǎng)最新推出的自制劇，該劇首次嘗試了古裝穿越題材。該劇開播首日在PC端的播放量便突破百萬，目前更是力壓群雄，躍升到百度搜索風(fēng)云榜的古裝劇排行第三位。而回首樂視網(wǎng)之前推出的幾部自制劇，也均取得不俗成績。從整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來看，目前各大視頻網(wǎng)站紛紛加強自身原創(chuàng)內(nèi)容的分量。那么，網(wǎng)絡(luò)自制劇之于視頻網(wǎng)站的價值是什么呢？
一個范例：樂視制造的前世今生
2011年9月樂視網(wǎng)啟動"樂視制造"戰(zhàn)略，發(fā)力自制劇和自制綜藝內(nèi)容。首部自制劇《東北往事之黑道風(fēng)云20年》播放量過億，登上百度風(fēng)云榜"七日關(guān)注"第二位，成為視頻網(wǎng)站自制劇中播放量最快過億的自制劇。其后《女人幫。妞兒》第一季創(chuàng)下10億播放量，再次刷新自制劇播放最快破億紀錄，并榮獲2012微電影金瞳獎"最具商業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)劇集金獎"，成為2012年網(wǎng)絡(luò)自制劇"劇王".都市情感劇《我懷了你的孩子》，上線第5天，播放量便突破了1000萬，兩周流量突破1億，躋身百度搜索電視劇排行榜第7位，超越衛(wèi)視熱播電視劇，充分顯示了樂視制造這一視頻網(wǎng)站自制第一品牌的影響力。為每克拉美量身定制的北漂勵志喜劇《我叫郝聰明》則以5000多萬的播放量收官，憑借播放互動、網(wǎng)絡(luò)征集和全站獨占貼片宣傳的顛覆性播放模式，摘得2013金遠獎營銷傳播巔峰案例大獎殊榮。2013年，樂視網(wǎng)將不間斷放送《女人幫o妞兒》第二季、《唐朝好男人》、《開心麻花》（全新版）、《蕾女心經(jīng)》等高品質(zhì)自制影視內(nèi)容，持續(xù)塑造網(wǎng)絡(luò)自制第一品牌的創(chuàng)造力和領(lǐng)導(dǎo)力。同時樂視網(wǎng)還將打造更多像《午間道Talkshow》、《我為校花狂》、《星月私房話》等優(yōu)秀的自制欄目內(nèi)容，進一步提升樂視網(wǎng)平臺差異化內(nèi)容的價值。
樂視網(wǎng)通過樂視制造戰(zhàn)略不僅提升了媒體自有品牌形象，強化了內(nèi)容差異化競爭力，更獲得了豐厚的回報。
隨著樂視網(wǎng)在自制劇上的成功，其他視頻網(wǎng)站也紛紛發(fā)力自制劇。優(yōu)酷推出了《泡芙小姐》，搜狐推出了《屌絲男士》，愛奇藝推出了《奇異家庭》，騰訊視頻推出了《男左女右》等，為何視頻網(wǎng)站會鐘情于自制劇這種形式呢？
以傳統(tǒng)電視劇五分之一甚至十分之一的投入帶來幾倍的收入，自制劇超高的性價比，以及由此衍生的品牌差異化價值，是吸引各大視頻網(wǎng)站不斷增加投入的核心。接下來，本文將重點分析一下網(wǎng)絡(luò)自制劇的四大創(chuàng)新模式構(gòu)成。
內(nèi)容來源創(chuàng)新：改編、合作、原創(chuàng)三管齊下吸引關(guān)注
目前視頻網(wǎng)站自制劇在前期策劃上主要有三個方向：改編、合作、原創(chuàng)。以樂視制造的網(wǎng)劇為例，，由熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的自制劇譬如《唐朝好男人》、《我懷了你的孩子》、《東北往事之黑道風(fēng)云20年》等等，均能獲得較高的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注和播放量。究其原因，除了內(nèi)容制作精良、前期宣傳到位、推廣資源豐富以及注重用戶觀看體驗等因素外，原作的網(wǎng)絡(luò)忠實粉絲也功不可沒。第二種方式為與傳統(tǒng)制作公司或電視臺聯(lián)合創(chuàng)作，如《青春大爆炸》、《開心麻花劇場》等。第三種方式為網(wǎng)站獨創(chuàng)，如為廣告主量身定制的《女人幫。妞兒》、《我叫郝聰明》等等。
制作模式創(chuàng)新：時長短、成本低、周期快、互動強
視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作上既遵循了傳統(tǒng)電視劇的一些方法，同時也加入了適合網(wǎng)絡(luò)這一播出平臺的新特點。其一，自制劇單集時長比傳統(tǒng)電視劇短，更符合網(wǎng)民的觀看習(xí)慣；其二，自制劇制作成本低，制作周期短，播出有保證，有效避免了廣告主投放周期過長導(dǎo)致的ROI低下；其三，自制劇在制作過程中會更多考慮網(wǎng)絡(luò)用戶觀看行為的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，用數(shù)據(jù)直接支撐自制劇的題材選擇、播出時間甚至演員選角，切中網(wǎng)民收視痛點。其四，自制劇在網(wǎng)絡(luò)平臺上的互動性更強，網(wǎng)民可以參與決定劇情發(fā)展、角色挑選、和他人分享觀劇心得，網(wǎng)民的群體意愿得到充分尊重。
播放終端創(chuàng)新：從網(wǎng)站獨播走向多屏同步
網(wǎng)絡(luò)自制劇目前主要是以各視頻網(wǎng)站獨播為傳播方式，PC端是最為主要的傳播平臺。但未來基于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及視頻網(wǎng)站在移動端、TV大屏等終端的產(chǎn)品研發(fā)推動，多屏同步播出必然是大勢所趨。而近期隨著樂視TV.超級電視的落地，樂視網(wǎng)已經(jīng)率先實現(xiàn)了PC端、移動端和TV大屏的內(nèi)容同步播出，讓我們真切地感受到了多屏合一時代的觀影魅力。
此外，樂視網(wǎng)還專門圍繞用戶多屏合一體驗，設(shè)計了按時段收看節(jié)目的觀影模式，比如在每天中午的12點，樂視專門推出"樂視午間自制劇場"，白領(lǐng)用戶可以收看一集原創(chuàng)自制劇內(nèi)容。這些自制內(nèi)容，能夠通過樂視All-In-One，多屏合一系統(tǒng)，真正實現(xiàn)PC、Phone、Pad、TV四屏合一的全屏幕覆蓋，逐步達到對目標用戶的全時段、多維度曝光。
廣告營銷創(chuàng)新：創(chuàng)造多重收入空間
網(wǎng)絡(luò)自制劇的收益主要來自于植入廣告，除此之外，還可帶來其他五個版塊的多層次收入來源。
主要收入來源：網(wǎng)絡(luò)劇植入廣告，與傳統(tǒng)電視劇的植入廣告不同，網(wǎng)絡(luò)自制劇的植入廣告可以基于網(wǎng)站的用戶數(shù)據(jù)實現(xiàn)為客戶深度定制廣告。相比于傳統(tǒng)電視劇在植入廣告上的種種限制，網(wǎng)絡(luò)自制劇則自由許多，它可以為客戶實現(xiàn)劇情與產(chǎn)品的無縫貼合。
其他收入來源：1.贊助商冠名收入，如樂視網(wǎng)自制劇《女人幫。妞兒》會在其專題頁面上注明其首席贊助商的名稱；2.提升網(wǎng)站流量，創(chuàng)造廣告收入。目前視頻網(wǎng)站的收入來源主要還是依靠廣告，而廣告收入的高低與網(wǎng)站流量的高低密不可分，自制劇帶來的大流量可以直接轉(zhuǎn)化為廣告主對網(wǎng)站的投入；3.付費收入，目前這一塊所占比重較小，但在國外已經(jīng)有了成功案例。主要模式為用戶付費后獲取一些觀看節(jié)目上的特權(quán)，如更早看到劇集，在觀看時無貼片廣告等；4.演藝經(jīng)紀，目前這一塊對于視頻網(wǎng)站還屬于初涉領(lǐng)域，如樂視網(wǎng)之前簽下了《唐朝好男人》主演張鈞涵等人，這樣不僅降低了拍劇的成本和風(fēng)險，同時也拓寬了視頻網(wǎng)站自身的產(chǎn)業(yè)鏈條；5.衍生產(chǎn)品，隨著一些網(wǎng)絡(luò)自制劇人氣的不斷增加，開發(fā)衍生品也能帶來部分收入。如優(yōu)酷網(wǎng)自制劇《泡芙小姐》在衍生品開發(fā)上做出了一些嘗試。截至目前，《泡芙小姐》不僅已開發(fā)出十幾種周邊產(chǎn)品并落戶淘寶開通官方主題店，還將會出版動漫繪本、相應(yīng)產(chǎn)品的天貓旗艦店也即將上線。