艾瑞MUT4月的數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視網(wǎng)在移動(dòng)端人均單日有效使用時(shí)間為13分鐘，位居網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)第一。“有效使用時(shí)間”是反映活躍用戶真實(shí)行為的數(shù)據(jù)指標(biāo)，對(duì)于廣告主投放有很高的參考價(jià)值。由此可見(jiàn)，樂(lè)視網(wǎng)在移動(dòng)端的投入已初見(jiàn)成效，在現(xiàn)有中國(guó)第一影視版權(quán)庫(kù)強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)下，樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)長(zhǎng)期的大劇營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略不斷提升用戶黏性，“大劇看樂(lè)視”已成為用戶的普遍選擇。此外，多屏終端持續(xù)的產(chǎn)品技術(shù)改良，使得“移動(dòng)視頻看樂(lè)視”有效支撐樂(lè)視移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
艾瑞數(shù)據(jù)：樂(lè)視網(wǎng)移動(dòng)端人均單日有效使用時(shí)間行業(yè)第一
化“版權(quán)優(yōu)勢(shì)”為“大劇運(yùn)營(yíng)”時(shí)代統(tǒng)治力
中國(guó)第一長(zhǎng)視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)在移動(dòng)端的明顯優(yōu)勢(shì)，與其所擁有的行業(yè)最全正版影視庫(kù)、長(zhǎng)期的大劇營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略持續(xù)提升用戶粘性是密不可分的。
從2010年之前的“廣積糧”買(mǎi)版權(quán)，到2011年的“拼眼光”挑劇目，再到2012年的“攢人氣”樹(shù)品牌——最終，樂(lè)視網(wǎng)依靠9萬(wàn)多集正版電視劇和5000多部電影，成就了行業(yè)最全正版影視庫(kù)，為日后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
而今，樂(lè)視網(wǎng)正逐步發(fā)力大劇運(yùn)營(yíng)，并已逐步將版權(quán)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為大劇運(yùn)營(yíng)時(shí)代的統(tǒng)治力，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。艾瑞的相關(guān)數(shù)據(jù)有效地證明了這一點(diǎn)：
2013年5月6日-5月12日期間，全網(wǎng)TOP2的電視劇《陸貞傳奇》，整體播放覆蓋人數(shù)達(dá)1,807萬(wàn)人，其中樂(lè)視網(wǎng)覆蓋人數(shù)高達(dá)502萬(wàn)，排名第一。
4月22日至5月5日期間，全網(wǎng)熱播大劇《盛夏晚晴天》和《新編輯部故事》在樂(lè)視網(wǎng)上的播放覆蓋人數(shù)穩(wěn)也居行業(yè)之首。
2013年2月，繼TOP1電視劇新版《笑傲江湖》再次領(lǐng)跑視頻網(wǎng)站后，3月18至24日，《賢妻》《一個(gè)鬼子都不留》及《X女特工》三部熱播大劇，在周播放覆蓋人數(shù)統(tǒng)計(jì)上，樂(lè)視網(wǎng)也穩(wěn)居行業(yè)之首。
此外，樂(lè)視網(wǎng)不僅在版權(quán)大劇上占盡優(yōu)勢(shì)，在自制精品大劇的運(yùn)營(yíng)上，也憑借其一貫堅(jiān)持的精品化、差異化戰(zhàn)略，奪得了優(yōu)秀的戰(zhàn)績(jī)：6月5日，其精品自制大劇《唐朝好男人》在百度古裝劇搜索排名已躍升至第三位，搜索指數(shù)高達(dá)29164。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，所有數(shù)據(jù)均可以證明，樂(lè)視網(wǎng)不僅能夠憑借全國(guó)最大影視版權(quán)庫(kù)及自制大劇吸引用戶，更憑借卓越的大劇營(yíng)銷(xiāo)能力，穩(wěn)步贏得用戶數(shù)量的增長(zhǎng)和行業(yè)頭籌的地位，同時(shí)隨著樂(lè)視網(wǎng)在用戶體驗(yàn)和內(nèi)容經(jīng)營(yíng)上的持續(xù)領(lǐng)先，用戶黏性得到了進(jìn)一步鞏固。“大劇看樂(lè)視”已成為用戶的普遍選擇。
樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)席CTO袁斌稱(chēng)，除了PC端的優(yōu)異成績(jī)外，樂(lè)視網(wǎng)還強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)了Phone、pad、樂(lè)視TV．超級(jí)電視等不同終端，充分滿足不同類(lèi)型用戶需求和觀看習(xí)慣。可以說(shuō)，樂(lè)視網(wǎng)在自制內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)精品戰(zhàn)略的同時(shí)，也通過(guò)“一云多屏”技術(shù)，帶給用戶極致體驗(yàn)，不斷增強(qiáng)用戶黏性，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
多終端技術(shù)改良開(kāi)啟“全新樂(lè)視“新紀(jì)元
當(dāng)然，樂(lè)視網(wǎng)在移動(dòng)端所取得的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，與其內(nèi)部一直非常重視產(chǎn)品技術(shù)改良和極致用戶體驗(yàn)是密不可分的。
樂(lè)視網(wǎng)在移動(dòng)領(lǐng)域起步較晚，但依靠其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，發(fā)展態(tài)勢(shì)兇猛。今年3月，樂(lè)視網(wǎng)實(shí)施了多終端的全面改版，其中移動(dòng)端是其最重要的戰(zhàn)略，相繼有多款產(chǎn)品發(fā)布，同時(shí)有數(shù)千萬(wàn)級(jí)金額投入。
在用戶體驗(yàn)方面，移動(dòng)端的產(chǎn)品交互體驗(yàn)與電視端打通，提供極致的交互體驗(yàn)；在技術(shù)方面，和芯片廠商的合作，在杜比等新技術(shù)應(yīng)用方面將會(huì)有很大進(jìn)步；在商業(yè)化方面，在傳統(tǒng)貼片廣告等固有形式基礎(chǔ)上，樂(lè)視網(wǎng)加大創(chuàng)新，在產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品與廣告的結(jié)合創(chuàng)新方面擁有持續(xù)、重大的突破，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)：
5月，樂(lè)視網(wǎng)憑借技術(shù)創(chuàng)新和廣告創(chuàng)意，為紅牛量身定制的“紅牛音樂(lè)希望“移動(dòng)端互動(dòng)品牌傳播案例，一舉榮膺2013GMIC“最佳移動(dòng)廣告技術(shù)獎(jiǎng)”。在移動(dòng)端，樂(lè)視網(wǎng)不僅提供成熟的貼片廣告，還提供創(chuàng)新的互動(dòng)廣告。袁斌稱(chēng)，互動(dòng)類(lèi)廣告在移動(dòng)端具有先天優(yōu)勢(shì)，用戶不只是單向觀看，還可以“試用”和“體驗(yàn)”產(chǎn)品。用戶甚至可以親手觸摸“創(chuàng)意“，而”創(chuàng)意“也會(huì)跟隨用戶力度、速度、情緒的不同而作出反饋，效果遠(yuǎn)超PC端。
同時(shí)，在GMIC2013全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，袁斌還公布了一組數(shù)據(jù)：“樂(lè)視網(wǎng)移動(dòng)端今年將總計(jì)發(fā)布150次應(yīng)用版本升級(jí)，50個(gè)以上的新功能，10種以上的新應(yīng)用發(fā)布，5個(gè)多屏移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，數(shù)千萬(wàn)的移動(dòng)推廣費(fèi)用，同時(shí)移動(dòng)端將進(jìn)行全面的商業(yè)化。我們的目標(biāo)是成為最具影響力的移動(dòng)視頻品牌。“這組數(shù)據(jù)有力表明了移動(dòng)端戰(zhàn)略在樂(lè)視網(wǎng)2013整體戰(zhàn)略中的重要地位。
據(jù)了解，目前，樂(lè)視網(wǎng)移動(dòng)客戶端的累計(jì)激活用戶已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)，日活躍用戶超過(guò)700萬(wàn)。樂(lè)視網(wǎng)移動(dòng)端的崛起，意味著在樂(lè)視TV．超級(jí)電視落地后，完整閉合的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)布局已完美形成。
未來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)將通過(guò)大數(shù)據(jù)，為移動(dòng)端商業(yè)化提供更為精準(zhǔn)、靈活的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。期望無(wú)論在任何終端、任何地點(diǎn)、采用任何接入方式都能帶給用戶流暢的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，也會(huì)提供系統(tǒng)化、全平臺(tái)一致的商業(yè)環(huán)境。