網絡視頻，2012年互聯網第一大應用。

視頻改變了人們的生活，人們的使用習慣也改變了視頻觀看的到達方式。從最早在門戶網站視頻頻道看視頻，到在搜索引擎中輸入影視劇名稱而導入專業視頻網站，再到直接用app在手機或pad上觀看——看視頻的入口方式隨互聯網的發展而改變。

隨著移動互聯網的大發展，傳統的視頻流量入口受到沖擊，視頻網站們開始轉移戰場，“內容”和“用戶體驗”帶來的好口碑成為用戶“去哪兒看視頻”的關鍵。

后PC時代唱衰傳統流量入口

PC時代，誰有入口優勢誰就能搶占先機。愛奇藝有百度搜索引擎的強大流量導入能力；騰訊視頻有qq的龐大用戶基數群；搜狐視頻在母體強大的矩陣傳播中博得流量。

當移動互聯網風卷來襲，傳統流量入口是否風光依舊？

截至12年年底，中國移動互聯網用戶已經達到7.5億，這是來自工信部統計的終端數。而CNNIC調查報告顯示，截至2012年12月底，手機網民已經達到4.2億，占網民比例由上半年的69.3%升至74.5%。移動端作為第一大上網終端的地位更加穩固。

在移動app里，視頻是增長最快的移動應用，到今年年初，手機視頻用戶已達2億，預計2014年將會超過PC。人們越來越習慣用平板、手機觀看視頻。

移動視頻的快速發展，導致后PC時代的視頻網站流量入口發生徹底改變。

百度2012年四季報顯示：利潤4.5億美金，同比增36%，遠低于歷史增幅。股價大跌10%。互聯網分析師許單單認為，百度股價下跌的原因之一，就是在移動互聯網時代，app是入口，搜索不再那么重要。

分析人士認為，后PC時代，有著傳統流量入口優勢的視頻網站將受沖擊，未來流量入口優勢將取決于視頻網站的內容豐富度和用戶體驗。

從內容圈地到大劇營銷

視頻網站發展之初，大都靠內容跑馬圈地，甚至不惜用盜版來攢人氣。當視頻網站在競爭中不斷洗牌和重新排列組合后，版權內容競爭上升到新階段，誰的劇多誰就有更大吸引力，誰有熱播大劇誰就能賺個盆滿缽滿。

我們來看中國第一長視頻網站樂視網，這家以擁有最全版權內容知名的網站，從成立之初就極度重視版權內容經營。從2010年之前的“廣積糧”買版權，到2011年的“拼眼光”挑劇目，再到2012年的“攢人氣”樹品牌，樂視網積累了9萬多集正版電視劇和5000多部電影，成就了行業最全正版影視庫。

在最全正版影視庫的光環下，樂視網并沒止步不前，而是敏銳察覺到“大劇營銷”在視頻行業中的重大意義。根據艾瑞最新公布的網絡視頻行業數據顯示，樂視網繼2012年《甄嬛傳》及《北京青年》累計播放覆蓋人數達到全網第一，2013年2月TOP1電視劇新版《笑傲江湖》再次領跑視頻網站。3月最新兩周數據顯示：《賢妻》《一個鬼子都不留》及《X女特工》三部近期熱播大劇周播放覆蓋人數繼續穩居行業之首。“大劇看樂視”已成為用戶普遍選擇。

除了全國最大影視版權庫以及大量“獨播劇”，加之卓越的大劇營銷能力，樂視網用戶數量飛速增長，用戶黏性進一步增強。美國權威數據公司comScore 2月最新數據顯示，從真正觀看網絡視頻的人數看，優酷、騰訊視頻、樂視分列前三甲。（注：comScore采用播放器加碼的技術，能更加真實準確地抓取用戶觀看行為的數據。）

體驗提升讓用戶鎖定“入口”

通過搜索引擎輸入影視劇名稱，進入視頻網站播放頁觀看視頻的方式顯然不再入流，用戶直接進入某視頻網站追劇成為趨勢。如何培養用戶忠誠度，讓其主動鎖定自家平臺成為視頻網站們亟待解決的問題。

曾是賣方市場的視頻網站，體現出的用戶體驗簡單粗暴；當進入充分競爭時期，那些更注重用戶體驗的視頻網站顯示出了更高的成長性——用戶體驗的提升“鎖住”了用戶的心。

首先，使用時長是用戶體驗優劣的首要衡量指標。在多形態互聯網方式下，誰能橫跨傳統互聯網、移動互聯網和家庭互聯網，占領用戶更多時間，誰才是贏家。比如樂視網，它具備占有用戶更多時長的先天優勢。它在視頻行業中獨有的一云多屏技術，占領了包括PC、Phone、pad、TV等不同終端，實現了在四屏上的一致體驗，滿足了用戶傳統互聯網和移動互聯網的使用需求。樂視近期改版推出了國內首發的“ScreensPlay”技術，實現柵格在不同尺寸屏幕上的響應式增減，使用手機或Pad，柵格相應減少，頁面不再局促；通過智能電視觀看，柵格相應增多，盡享大尺寸屏幕的滿屏效果。多屏一致的用戶體驗，讓更多用戶在不同使用情境下有了持續留下來的理由。

其次，要投其所好讓用戶滿意。比如視頻網站上都有的“猜你喜歡”、“你可能想看”等推薦模塊。樂視網的全新推薦引擎從用戶體驗出發，推劇推到了用戶心坎上。它通過觀影時長、相似人群觀影類型、社交平臺數據分析等“大數據”，分析用戶喜好和習慣，為每位用戶“量身推薦”喜愛的節目。通過深入了解用戶，牢牢黏住用戶。

其實，樂視網從成立之初就帶有強烈的技術基因，并一直深耕于用戶體驗提升。樂視在2003年成為中國第一家手機電視整體解決分案供應商；2004年最早成立VoD視頻網站；2007年最早推出P2P+CDN；2009年推出ott機頂盒；2010年推出云視頻開放平臺；2011年最早推出基于TV端的Letv UI系統；2013年和富士康合作，成為全球第一家推電視機的互聯網公司。

在技術驅動下，樂視網呈現了高速增長態勢。有數據顯示，樂視網在2012年用戶規模增速高達255.6%，成為去年增速最快的互聯網公司。此前，樂視網以17.9%的月復合增長率成為2011年成長最快的視頻網站。

可見，版權內容和用戶體驗的組合拳，鍛造出了后PC時代視頻網站的新入口——讓用戶主動進入且持續停留，才是永不過時的入口之王。