Instagram日前發表最新的短視頻功能，眾人猜測Instagram與Facebook真正目的是為了“廣告”，Instagram CEO希斯佐姆(Kevin Systrom)在發表會上回避此問題，只專注于短視頻新功能是否可以順利運作，并讓用戶接受。Forbes網站從四面向分析何以視頻功能可以推動Facebook廣告業務成長：

視頻比照片更讓人回味無窮

Facebook平臺提供廣告主多樣的營銷選擇，像是右側字段的廣告、或是網友涂鴉墻出現的廣告訊息，視頻是接下來的另一項利器，規模可望更勝于電視觀眾。

試著想想看，你在社群網站上分享孩子可愛的成長照片，若是孩子搖搖晃晃踏出第一步的視頻呢？這是沒得比的珍貴回憶，品牌訊息也是如此，透過視頻可以發揮更多創意，傳達更多產品訊息，那么Instagram的15秒視頻限制是否會太短呢？名牌業者Burberry已經率先在Instagram頻道釋出一支15秒視頻，其效果或許可供眾家廣告主參考。

即使沒有付費視頻廣告，Facebook還是受益。如果視頻功能可以刺激Instagram用戶數成長，對Facebook來說也是好事一件，再將兩大平臺(Facebook和Instagram)更加緊密結合，自然可以吸引更多廣告主投入預算。

視頻可在各種裝置上相同播放，影音廣告亦如此

行動廣告業者Velti營銷長薩巴曼年(Krishna Subramanian)表示，影音廣告的可擴展性相當強大，不管是桌面計算機、智能型手機、和平板計算機，不只是跨平臺技術較為容易，廣告主的接受度也較高。

隨著在線廣告在廣告市場占比越來越大，Google旗下的廣告金雞母YouTube年賺30億美元；廣告主不用為影音廣告大費周章的修改廣告，最多是剪接出秒數較短的版本。對于目前許多網頁或應用程序開發商，廣告主卻得為其打造原生廣告(native ads)，為不同平臺創造不同創意其實是相對麻煩的。

此外，經常聽到某支視頻在短時間內吸引數百萬、甚至是數千萬網友點閱觀賞，這樣快速的散播速度遠比任何一種廣告形式都還要吸引廣告主。

打造視頻更輕松，可望吸引更多小型企業

小型企業很難有預算投放電視廣告，不過有了網絡視頻的管道，小型企業也有機會吸引全球目光，例如本地餐廳業者可以為其特餐制作短片，和大家分享廚房正在準備佳肴的時刻。Facebook近來達成100萬家廣告主的里程碑，其中大部分都是中小型企業。

視頻帶來的數據數據，可望加值Facebook廣告業務

薩巴曼年(Krishna Subramanian)認為隱含在Instagram視頻背后的地理位置和其他數據數據，可為Facebook即刻帶來加值效果；Forrester Research分析師Nate Elliott也認為這些數據才是Facebook真正受益之處。

不過視頻廣告仍有風險存在，就像是電視廣告一樣，精彩時分嵌入廣告片段，總是會引發抱怨，在短短15秒的視頻當中還要再播放廣告，恐怕會更具反效果。Facebook和廣告主必須為此更費盡心思，聰明地觸及目標族群，又不會惹民怨。