艾瑞IVT最新數(shù)據(jù)顯示： 5月20至26日期間，全網(wǎng)排名前兩位的熱播電影《青春荷爾蒙》及《媽咪》，在中國第一長視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)的播放覆蓋人數(shù)及總有效播放時(shí)長均排名第一。此前，5月13至19日期間，《媽咪》及TOP4《翻天尋愛》在樂視網(wǎng)的播放覆蓋人數(shù)及總時(shí)長也名列榜首。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在視頻網(wǎng)站的眾多數(shù)據(jù)當(dāng)中，用戶覆蓋人數(shù)和有效播放時(shí)長最為關(guān)鍵。其中“用戶覆蓋人數(shù)”能直接反應(yīng)出品牌廣告的觸及面積，而“有效播放時(shí)長”則代表著用戶與品牌廣告的接觸時(shí)間，這兩項(xiàng)已成為影響廣告主在視頻媒體投放的關(guān)鍵。
數(shù)據(jù)分析可見，樂視網(wǎng)的大劇運(yùn)營投入已初見成效，在已有的“中國第一影視版權(quán)庫”的強(qiáng)大優(yōu)勢下，樂視網(wǎng)通過長期的大劇營銷戰(zhàn)略不斷提升用戶黏性，“大劇看樂視”已成為用戶的普遍選擇。
圖一：艾瑞數(shù)據(jù)：5月20至26日，網(wǎng)絡(luò)TOP1電影《媽咪》，樂視網(wǎng)在覆蓋人數(shù)及播放時(shí)長排名第一
圖二：艾瑞數(shù)據(jù)：5月20至26日，電影《青春荷爾蒙》，樂視網(wǎng)在覆蓋人數(shù)及播放時(shí)長排名第一
在播放覆蓋人數(shù)方面，無論是熱播電影還是電視劇，樂視網(wǎng)都已通過不斷提升的運(yùn)營能力，取得了不錯(cuò)的成績：對比艾瑞早期數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，自年初以來，九部全網(wǎng)熱播連續(xù)劇——《陸貞傳奇》、《盛夏晚晴天》、《新編輯部故事》、《隋唐英雄》、《妯娌的三國時(shí)代》、新版《笑傲江湖》、《賢妻》、《一個(gè)鬼子都不留》及《X-女特工》，不同時(shí)間段內(nèi)在樂視網(wǎng)上的播放覆蓋人數(shù)均穩(wěn)居行業(yè)之首。
除了在播放覆蓋人數(shù)方面具有顯著優(yōu)勢外，據(jù)艾瑞咨詢針對電影一周“總有效播放時(shí)長”的分析可知，樂視網(wǎng)在此方面也處于行業(yè)翹首：
以全網(wǎng)Top2電影《媽咪》為例，5月20至26日期間，在該片的總有效播放時(shí)長數(shù)據(jù)上，樂視網(wǎng)占據(jù)制高點(diǎn)，達(dá)51萬小時(shí)。與排名第二的愛奇藝相比，樂視網(wǎng)在總有效播放時(shí)長上超出27萬小時(shí)。可見，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站依靠搜索入口引入流量的優(yōu)勢已不再明顯。此外，騰訊視頻和迅雷看看在排名中也占有一定位置，表明這兩家在熱播電影方面也因強(qiáng)勢客戶端形成一定優(yōu)勢。
圖三：5月20至26日，全網(wǎng)熱播電影覆蓋人數(shù)排行
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：在賣方市場時(shí)代的視頻網(wǎng)站，體現(xiàn)出的用戶體驗(yàn)簡單粗暴。當(dāng)進(jìn)入充分競爭時(shí)期，那些更注重用戶體驗(yàn)的視頻網(wǎng)站顯示出了更高的成長性，是用戶體驗(yàn)的提升“鎖住”了用戶的心。
多部全網(wǎng)熱播大劇播放覆蓋和有效播放時(shí)長穩(wěn)居行業(yè)第一，足以證明樂視網(wǎng)獨(dú)特的大劇運(yùn)營能力。樂視網(wǎng)不僅憑借全國最大影視版權(quán)庫及大量“獨(dú)播劇”吸引用戶，更憑借卓越的大劇營銷能力，穩(wěn)步贏得用戶數(shù)量的增長和行業(yè)頭籌的地位，同時(shí)隨著樂視在用戶體驗(yàn)和內(nèi)容經(jīng)營上的持續(xù)領(lǐng)先，用戶黏性得到了進(jìn)一步鞏固。
除了PC端的優(yōu)異成績外，在樂視生態(tài)戰(zhàn)略布局的指導(dǎo)下，樂視網(wǎng)還強(qiáng)勢占領(lǐng)了Phone、pad、樂視TV．超級電視等不同終端，通過多屏合一的內(nèi)容呈現(xiàn)渠道，充分滿足不同類型用戶需求和觀看習(xí)慣。6月19日中午12點(diǎn)，樂視TV．超級電視正式在樂視商城(shop.letv.com)開始接受預(yù)約，樂視網(wǎng)正式開啟了以用戶為主導(dǎo)的“CP2C”營銷模式，未來，樂視TV還將在北京、上海、廣州等多個(gè)一線城市設(shè)立超級電視體驗(yàn)廳，用戶可以完整體驗(yàn)客廳電視X60和臥室電視S40的震撼視聽效果。