時(shí)針指向7點(diǎn)的時(shí)候，小吳已經(jīng)從床上爬了起來。小吳是一個(gè)從業(yè)6年的架構(gòu)師，一直負(fù)責(zé)公司軟件項(xiàng)目的整體架構(gòu)工作。他保持了中國(guó)式程序員的作息習(xí)慣，工作到深夜，然后在周末起的很晚。今天是周日，按道理他應(yīng)該賴床到中午，不過小吳在這周的早些時(shí)候就已經(jīng)通過手機(jī)App預(yù)約，報(bào)名參加一個(gè)技術(shù)類的沙龍，他希望通過沙龍結(jié)識(shí)一些朋友。對(duì)于他來說，參加沙龍?zhí)岣咦约旱臉I(yè)務(wù)水平已經(jīng)成為了他自我學(xué)習(xí)的一個(gè)武器。小吳可能沒有想到，就在他和沙龍上的朋友們熱烈討論時(shí)候，全國(guó)正有數(shù)百個(gè)以IT、攝影、音樂為主題的活動(dòng)在同時(shí)進(jìn)行。
這正是現(xiàn)在中國(guó)人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交的一個(gè)縮影。倒退十年前，組織一場(chǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)陌生人來參加，還是一件非常稀罕的事情。而如今，伴隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，找到和自己“臭味相投”的人變得那么容易。這正是社交網(wǎng)絡(luò)帶給社會(huì)的變化。
Facebook對(duì)于整個(gè)人類傳統(tǒng)社交模式帶來的變革無須贅述。不過近年來，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力的所謂“圈子”、“活動(dòng)”類社交的影響力同樣不容小覷。豆瓣同城，可以說是這一類應(yīng)用的佼佼者。吸引了一大批文藝青年在上面組織活動(dòng)，活躍度很高。而本文開頭提到的小吳，則是通過“拔絲活動(dòng)”這個(gè)App認(rèn)識(shí)了志同道合的人。拔絲活動(dòng)與豆瓣同城的不同在于，拔絲活動(dòng)內(nèi)容聚焦互聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)、科技創(chuàng)業(yè)等主題，為極客、發(fā)燒友整合全國(guó)各地的專業(yè)活動(dòng)。有網(wǎng)友甚至調(diào)侃說：“文藝活動(dòng)上豆瓣，專業(yè)活動(dòng)找拔絲”。
其實(shí)對(duì)于社交這件事來說，關(guān)鍵的核心還是在于“人”。無論是基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，能不能在平臺(tái)上找到想要找的人才是用戶的本質(zhì)需求。相對(duì)于Facebook這種“大社交”的工具，垂直社交或者說圈子社交從入口處就幫助目標(biāo)用戶進(jìn)行了篩選，譬如一個(gè)愛自拍、曬奢侈品的白富美肯定不會(huì)裝一個(gè)聚合熱愛“大數(shù)據(jù)、云計(jì)算“人群的應(yīng)用，而沒有對(duì)象的程序員更不會(huì)裝私密社交應(yīng)用Path。這恐怕是垂直社交、圈子社交的優(yōu)勢(shì)所在。
不過，對(duì)于具備精準(zhǔn)定位優(yōu)勢(shì)的垂直社交應(yīng)用來說，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初上就窄化了服務(wù)人群似乎是他們的劣勢(shì)。應(yīng)用針對(duì)什么圈子，這個(gè)圈子有多少人成為了VC們審視產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的地方之一。拔絲活動(dòng)的產(chǎn)品經(jīng)理馬紅偉告訴記者，之所以選擇做這個(gè)應(yīng)用，瞄準(zhǔn)了極客人群，就是看中了中國(guó)軟件、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展所帶來的人數(shù)優(yōu)勢(shì)。據(jù)中國(guó)最大的IT社區(qū)和服務(wù)平臺(tái)CSDN介紹，該網(wǎng)站擁有超過2400萬注冊(cè)會(huì)員，這也從側(cè)面說明了中國(guó)IT、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)模。而這些從業(yè)者都是拔絲活動(dòng)的潛在用戶。
看起來只要找準(zhǔn)方向，垂直社交類應(yīng)用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大有可為。而且針對(duì)一個(gè)“小眾”圈子的來進(jìn)行App推廣，似乎比推廣面向大眾的產(chǎn)品簡(jiǎn)單許多。但是，數(shù)字證明，垂直社交類應(yīng)用的春天還遠(yuǎn)未到來。馬紅偉并不諱言推廣App的難度，在花錢刷榜成為“王道”的今天，垂直社交、圈子社交不可能走那樣一條路，獨(dú)辟蹊徑成為這些App活命的唯一法門。而這條新穎的路如何找準(zhǔn)方向，創(chuàng)業(yè)者還在不斷嘗試。
相對(duì)于推廣產(chǎn)品所面對(duì)的困境，已經(jīng)安裝應(yīng)用的用戶對(duì)App的喜愛程度超出預(yù)期。馬紅偉并不愿意透露拔絲活動(dòng)客戶端現(xiàn)有的用戶數(shù)，但他提供的一個(gè)細(xì)節(jié)，頗耐人尋味。拔絲活動(dòng)在App Store上線僅不到一周的時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入新品新品推薦。之所以產(chǎn)生這種情況，應(yīng)該說與該應(yīng)用的目標(biāo)人群都是IT從業(yè)者，具有嚴(yán)重的手機(jī)依賴癥有關(guān)。由此可見，找準(zhǔn)“圈子”是App成功與否的關(guān)鍵。
活動(dòng)、圈子社交會(huì)迎來春天嗎？我不敢說這是絕對(duì)的。但是在一個(gè)人們?cè)絹碓矫鞔_自己興趣、越來越渴望線下聚合的時(shí)代，一切皆有可能。