策略是營銷的核心。樂視廣告副總裁譚靖穎于2012年2月底才加盟樂視，作為“空降高管”，譚靖穎做的第一件事情就是架構樂視的專業策略團隊和營銷體系，最終將5個人的小團隊一手打造成現在將近六十人的規模。與此同時，頗具創意和科技色彩的樂視視頻營銷產品也漸成體系。

戲曲演員出身的譚靖穎，經過“臺上一分鐘，臺下十年功”的歷練，從骨子里透出一股精氣神和不服輸的勁頭。她坦言，今年她主管部門的業績KPI考核比2012年增長100%，但實際上，不管是公司還是她自己，都相信今年樂視可以交出更好的成績單。

樂視羅盤精準營銷系統 多屏時代營銷利器

譚靖穎的信心，或許和樂視今年在營銷產品層面開發的秘密武器有關——構建于一云多屏戰略基礎上的“樂視羅盤精準營銷系統”。這套系統由一針七盤構成，精準指向客戶營銷需求，實現廣告的精準化投放。由于它整體結構與中國古代的羅盤造型極為相似，故此得名。

樂視網廣告副總裁譚靖穎

譚靖穎簡單解釋了羅盤精準營銷系統的運作原理。它以羅盤廣告發布系統為驅動核心，涵蓋受眾人群、時間狀態、內容資源、地域分布、行業客戶以及媒介產品共六大維度。通過對廣告主品牌傳播需求和品牌屬性的深度分析，選擇樂視平臺上匹配的內容資源，在覆蓋全國地域和主流受眾人群中作出定向選擇，結合用戶在辦公室、路上、客廳、臥室四種時間狀態的不同收視行為習慣，采用多屏轟炸、地網聯動、首位獨占、鎖定強化、漏斗篩選、追蹤定投、組合頻控、IGRP優化、創意組合共九大媒介產品，幫助廣告主實現多屏立體化廣告投放、定向貼片連投、核心段位獨家曝光、固定位置強化曝光、投放頻次靈活組合以及電視投放補充優化的傳播效果。“樂視羅盤精準營銷系統的最大價值，就是實現視頻營銷產品精準化應用，全面滿足多屏時代下，廣告主對跨多屏優化時的準確量化評估，幫助廣告主有效提升媒介投資回報率，科學準確完成跨多屏媒體效果評估和計劃優化。”譚靖穎總結道。

多終端廣告新形式 創意改變視頻生活

谷歌首席商務館阿羅拉曾說過這樣的話：“我們的客戶渴望在消費者所在的地方投放廣告，我們95%的客戶擁有覆蓋數款設備的廣告活動。我們需要在各類設備上，為用戶帶來同樣簡潔的廣告。”她承認，消費者轉向多屏生活方式是谷歌潛在增長的重要組成部分。谷歌意識到的市場機遇，也同樣成為了樂視思考和發力的敏感點。

1080P超清開機廣告——樂視在TV大屏上播放的1080P超清開機廣告，開創了業內先河，使得大屏的廣告價值能夠與電視臺相媲美。區別于PC、移動端廣告只能覆蓋單個人，電視主要是家庭收看為主，開機廣告具備品質高、到達率高、用戶群體高端的特點，并且能夠影響最廣泛的家庭人群，覆蓋力度更強。

60秒長視頻貼片廣告——從技術層面上，無論是插入式貼片廣告還是長視頻貼片廣告，都是比較容易實現的。樂視更多考慮的，是用什么樣的廣告展現形式更能夠提升投放效果。“我們曾經用樂視盒子播放過一分鐘視頻廣告進行測試。結果顯示，在廣告內容富于創意，視覺設計出色的前提下，用戶的接受度很高。鑒于長視頻廣告傳達的品牌信息更完整，因而CTR的效果反而高于15秒貼片廣告。將來，樂視不排除會投放一些定制性的高品質長視頻廣告。”譚靖穎表示。

移動端交互式廣告系統——這種系統通過手指的觸屏滑動，可以讓受眾掙脫被動觀看的傳統模式，轉而能夠對感興趣的廣告產品進行自主選擇，觀察更多細節。以唇膏廣告為例，受眾可以隨心所欲地挑選中意的顏色，模特的唇色隨即會發生相應變化，讓受眾更直接地感受產品效果。這種廣告形式不僅新奇有趣，更強化了廣告品牌與目標受眾之間的互動，優化用戶體驗的同時有效提升品牌記憶度。

畢竟，隨著時代變遷，當今網絡媒體的受眾群體也變得極具個性。當受眾面對細分媒體產生視線分散的時候，每個媒體所覆蓋的人群和達成的影響效果也會隨之減弱。誰能使得用戶體驗不斷升級，誰就有希望讓廣告價值最大化，受到廣告主的青睞。

“當95%的人都不看好的時候，你去做才有可能顛覆。”樂視董事長兼CEO賈躍亭曾說。這句話反過來看，樂視的管理團隊肯定就屬于認定樂視價值的那另外5%，他們的智慧和努力，就像一雙神奇的魔術之手，讓樂視緩緩褪去舊有面貌，以煥然一新的形象堅定地進入到視頻網站第一陣營。而樂視之變帶來的顛覆影響，正在令整個視頻行業的未來發展輪廓日益鮮明，日益生動，日益充滿了未知的創造力和挑戰性。