如果說內(nèi)容版權(quán)是視頻網(wǎng)站的生命之樹，樂視高級副總裁高飛絕對是一位忠實(shí)守衛(wèi)生命樹的傳奇人物。曾在光線傳媒工作多年的高飛，對中國的影視劇市場和娛樂環(huán)境有著深刻的理解，這也讓以他為核心的版權(quán)團(tuán)隊(duì)，在堪稱“賭劇”——預(yù)測熱播劇方面有著更犀利的眼光。2012年，樂視獨(dú)播大劇《甄嬛傳》，憑借近70億的總播放量，當(dāng)之無愧地成為了當(dāng)年“劇王”，這也是高飛團(tuán)隊(duì)最值得自豪的成功作品。雖然當(dāng)時(shí)誰都沒意識到，樂視花大價(jià)錢獨(dú)家重金購進(jìn)這部劇是多么正確的決定。
“在業(yè)內(nèi)，樂視對版權(quán)內(nèi)容重要性的認(rèn)識和判斷力可以說是有目共睹。在內(nèi)容端，樂視已擁有全行業(yè)最全的影視劇版權(quán)庫之一，擁有90000集電視劇、5000部電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并打造了‘樂視自制’這一強(qiáng)調(diào)精品化差異化路線的網(wǎng)絡(luò)視頻自制品牌；而樂視兄弟公司樂視影業(yè)，每年制作和發(fā)行近30部大片，為樂視提供了豐富的內(nèi)容支持。”在談到樂視的內(nèi)容資源時(shí)，高飛如數(shù)家珍。
圖為：樂視網(wǎng)高級副總裁高飛
版權(quán)內(nèi)容強(qiáng)化用戶滲透保障品牌曝光
依據(jù)多年運(yùn)作正版長視頻的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及選劇的獨(dú)到眼光，樂視成功地創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)業(yè)界好成績。根據(jù)艾瑞最新公布的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，樂視繼2012年《甄嬛傳》及《北京青年》累計(jì)播放覆蓋人數(shù)達(dá)到全網(wǎng)第一，2013年2月TOP1電視劇新版《笑傲江湖》再次領(lǐng)跑視頻網(wǎng)站。3月最新兩周數(shù)據(jù)顯示：《賢妻》《一個(gè)鬼子都不留》及《X女特工》三部近期熱播大劇周播放覆蓋人數(shù)繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)之首。“大劇看樂視”已成為用戶的普遍選擇。
從2010年之前的“廣積糧”買版權(quán)，到2011年的“拼眼光”挑劇目，再到2012年的“攢人氣”樹品牌——而今，樂視積累了9萬多集正版電視劇和5000多部電影，成就了行業(yè)最全正版影視庫。樂視憑借這一強(qiáng)勢資源不僅做到了單純層面上的吸引用戶，更憑借卓越的大劇營銷能力，穩(wěn)步贏得用戶數(shù)量的增長和行業(yè)頭籌的地位，同時(shí)隨著樂視在用戶體驗(yàn)和內(nèi)容經(jīng)營上的持續(xù)領(lǐng)先，用戶黏性得到了進(jìn)一步鞏固。
同樣來自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，樂視在2012年覆蓋了網(wǎng)絡(luò)熱播劇中高達(dá)87.5%的熱播劇。目前，樂視已經(jīng)鎖定2013年熱門影視劇中超過80%的劇目，其中包括獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)首播的鄭曉龍新作《新編輯部故事》、《新天龍八部》、《非誠勿擾之新戀愛時(shí)代》、新版《將愛情進(jìn)行到底》、《蓋世英雄曹操》等多部熱門大劇。樂視從拓展用戶年齡層范圍、培養(yǎng)全新用戶習(xí)慣的角度出發(fā)，在全國率先引入迪士尼正版動漫資源。此外，樂視還將繼續(xù)與索尼，派拉蒙、米高梅、華納等美國六大影片發(fā)行公司合作，開拓更多海外資源，通過多樣化的內(nèi)容滿足視頻用戶的不同需求，進(jìn)一步強(qiáng)化對用戶的滲透力。
樂視制造原創(chuàng)內(nèi)容，精品化差異化彰顯價(jià)值
2013年3月，《新周刊》同時(shí)發(fā)布第14份《中國電視榜》和首份《中國視頻榜》。在視頻榜單中，“年度制作機(jī)構(gòu)”這一最具含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)，被樂視旗下自制品牌——樂視制造收入囊中。
“劇集、綜藝、微電影，樣樣拿手；渠道、創(chuàng)意、趣味性，一樣不少。它熟練掌握受眾需求，融會視頻與電視之所長。它用作品的質(zhì)量與密度提升了一個(gè)行業(yè)的想象力，樂視制造成為中國視頻制造業(yè)的創(chuàng)意引擎。”這是《新周刊》對樂視制造的評語。
作為樂視生態(tài)內(nèi)容端重要的組成部分，樂視制造自2011年9月誕生之日起，就把“精品化和差異化”作為自己的終極目標(biāo)，以此作為網(wǎng)絡(luò)自制劇抑或自制節(jié)目的制作原則。除了被外界津津樂道、頗有互聯(lián)網(wǎng)精神風(fēng)骨的自制談話節(jié)目《午間道》之外，原創(chuàng)網(wǎng)劇的亮眼成績也足以讓高飛自豪。
2012年，首部自制網(wǎng)劇《東北往事之黑道風(fēng)云20年》，上線16天流量破2億，登上百度風(fēng)云榜“七日關(guān)注”第2位，刷新視頻網(wǎng)站自制劇中過億的時(shí)間紀(jì)錄。緊接著推出的時(shí)尚都市情感戲《女人幫•妞兒》創(chuàng)下10億播放量的紀(jì)錄，再次刷新自制劇最快破億紀(jì)錄，在百度風(fēng)云榜躍居“七日關(guān)注”第6位，并榮獲2012微電影金瞳獎(jiǎng)“最具商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)劇集金獎(jiǎng)”，成為2012網(wǎng)絡(luò)自制劇“劇王”。都市情感劇《我懷了你的孩子》，上線第5天，播放量便突破了1000萬，兩周流量突破1億，躋身百度搜索電視劇排行榜第7位，超越衛(wèi)視熱播電視劇，充分顯示了樂視制造這一視頻網(wǎng)站自制品牌的影響力。
最近剛剛以5000萬播放量完美收官的自制劇《我叫郝聰明》，是樂視與每克拉美合作的首部客戶定制大劇。這部講述北漂大妞歡樂尋愛的青春勵(lì)志大劇，憑借“經(jīng)得起打磨的鉆石人生”這一充滿正能量的主題，以及播放互動、網(wǎng)絡(luò)征集和全站獨(dú)占貼片宣傳三大顛覆傳統(tǒng)播放模式的創(chuàng)新，成就了視頻網(wǎng)站自制劇制播模式探索的里程碑典范，并一舉獲得2013中國廣告主峰會金遠(yuǎn)獎(jiǎng)的“營銷傳播巔峰案例大獎(jiǎng)”。
“自制內(nèi)容已經(jīng)成為樂視進(jìn)行差異化競爭最為重要的方式，同時(shí)自制內(nèi)容也是樂視未來重要的戰(zhàn)略之一。”在高飛的計(jì)劃中，2013年，樂視制造延續(xù)了頗受歡迎的“午間時(shí)段”打造《樂視午間自制劇場》，繼續(xù)為樂視原創(chuàng)網(wǎng)劇提供十二點(diǎn)播放平臺。《我叫郝聰明》、《女人幫•妞兒》第二季、《唐朝好男人》、《PMAM》、《蕾女心經(jīng)》等多部作品將陸續(xù)播出。這種頗似電視臺固定時(shí)段劇場的規(guī)模效應(yīng)設(shè)計(jì)，確實(shí)行之有效地培養(yǎng)出了一大批具有連貫邏輯收視習(xí)慣的網(wǎng)民每天準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)登陸樂視站，忠心耿耿地追劇。當(dāng)然，樂視制造的劇場更加短小精悍，更加適應(yīng)網(wǎng)民的快節(jié)奏需求。