近年來，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新并無太多令人矚目的新興行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)娛樂算其中之一，《中國好聲音》《我是歌手》等一系列娛樂節(jié)目的走紅充分證明我們正處在一個娛樂產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的時代。這兩檔節(jié)目各有特色，其中《我是歌手》以歌手之間的PK為看點，融合選秀為特色；而《中國好聲音》雖然本質(zhì)上也未脫離選秀，但盲選卻增加了節(jié)目的趣味性和不確定性。這兩個節(jié)目的都滿足了民眾的獵奇心理，因此獲得了不錯的收視率。
然而，這樣的平臺對大多數(shù)人而言卻是可望而不可即，因為這些節(jié)目并不能實現(xiàn)真正的平民化，《我是歌手》只能是專業(yè)歌手才能參加，而《好聲音》的選拔對象也是平民歌手中的佼佼者。這樣的定位決定了大部分人只能作為看客，幸運的是，隨著網(wǎng)絡(luò)娛樂的發(fā)展，越來越多的人得以在網(wǎng)上成為萬眾矚目的主角，甚至一圓“明星”夢想。
網(wǎng)絡(luò)娛樂一枝獨秀
目前行業(yè)內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺包括9158、呱呱、六間房、51.com乃至QQ達(dá)人秀等等，這些平臺對用戶幾乎沒有門檻，但它又能滿足用戶自娛自樂的需求，無論是專業(yè)人士，還是業(yè)余選手，都能在這個平臺上找到對應(yīng)的舞臺。
那么這個行業(yè)目前究竟有多大規(guī)模呢？以9158為例，目前9158及其下屬眾多子網(wǎng)站合計擁有2萬多個視頻聊天室，注冊用戶高達(dá)2.5億，活躍用戶數(shù)千萬，并以每月數(shù)千萬的營收收入位居行業(yè)前列。言下之意，這一業(yè)務(wù)已經(jīng)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，加上其他幾家網(wǎng)站在內(nèi)，行業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值不容小覷。
反思這一行業(yè)的發(fā)展規(guī)模，在互聯(lián)網(wǎng)新興領(lǐng)域中堪稱一枝獨秀，視頻網(wǎng)站、團購業(yè)務(wù)等尚處于虧損狀態(tài)，而這一領(lǐng)域卻已經(jīng)有企業(yè)實現(xiàn)了不菲的收入和盈利。究其原因，正是在于網(wǎng)絡(luò)娛樂的平民化定位，無需過多的門檻即可吸引用戶參與，在達(dá)到一定的規(guī)模和人氣以后，實現(xiàn)大規(guī)模收入與盈利無疑是水到渠成。
細(xì)分化趨勢明顯
而隨著行業(yè)的不斷成熟，細(xì)分化趨勢也日益明顯，例如，51.com就走起了秀場的路線，在51.com，你能看到大量不同星座的美女主播，甚至是51美女榜，很顯然，51把這個平臺做成了一個美女真人秀，在此基礎(chǔ)上綁定一些諸如空間、交友等服務(wù)，51.com儼然成了一個社區(qū)化平臺，據(jù)此定位，我敢說51的用戶大多是沖著欣賞美女而來的。
呱呱的定位是視頻演藝社區(qū)，相比51.com，呱呱的地位似乎又太高了，雖然用戶可以自由展示才藝，但呱呱卻更樂意去制造一些草根明星。呱呱還列出了明星之路三部曲，為用戶提供指導(dǎo)和幫助，呱呱甚至推薦了一些金牌經(jīng)紀(jì)人，儼然一個基于互聯(lián)網(wǎng)的平民化選秀和造星平臺。不過，正所謂“曲高和寡”，這種定位必然會將更多的普通用戶拒之門外，畢竟，真正需要這種服務(wù)的人太少了，真正能成為明星的人更是鳳毛麟角。
至于六間房，這家以傳統(tǒng)視頻分享起家的網(wǎng)站也走上了秀場的模式，從其主頁來看，仍然是以推薦美女主播為主要噱頭，用戶可進(jìn)入某個美女直播間欣賞其表演，甚至購買禮物贈予該女主播。和51.com類似的是，大部分用戶都只是觀眾、“消費者”而不是參與者。不過，六間房首頁的陣容又和呱呱更貼近，雖然六間房按照歌手等級分了超星、巨星、明星、紅人等幾個等級，其專業(yè)性和人氣和呱呱又有一定的距離。
9158的定位介于三者之間，雖然在9158上，你也能完全享受前兩者的服務(wù)，但9158致力于營造一種截然不同的氣氛。9158并不缺乏美女，但9158并未像51.com那樣突出自己的美女用戶資源，這也便于減少外界對9158的非議。據(jù)悉，9158早在2008年就拋棄了主播分成的模式，改為大眾娛樂平臺，因此，美女最多只是這個平臺的點綴而已。
和呱呱相同的是，9158也推出了演繹天地、我為歌狂等專區(qū)，這些專區(qū)人氣不菲，也能吸引眾多草根歌手加盟。不過9158并未刻意去打造一個網(wǎng)絡(luò)選秀平臺，而是定位成網(wǎng)絡(luò)量販KTV。這種更扁平化的定位讓9158能擁有更多的群眾基礎(chǔ)。這也是9158能從廣大娛樂網(wǎng)站中脫穎而出的根本原因。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，整個行業(yè)目前仍處于相對初級的發(fā)展階段，未來這一行業(yè)仍具備較大發(fā)展?jié)摿Γ踔敛慌懦霈F(xiàn)若干家IPO企業(yè)。不過，在筆者看來，網(wǎng)絡(luò)娛樂在模式上也許可以進(jìn)行更大膽的探索，比如聘請一些明星定期做客平臺，體現(xiàn)網(wǎng)站知名度和影響力，從《我是歌手》和《中國好聲音》來分析，這種做法應(yīng)該是屢試不爽的。