來自媒體研究公司TDG的最新報告顯示，14%的擁有互聯網連接的家庭擁有Apple TV、Roku box或者其他相似的流媒體平臺。雖然這個數字聽起來很讓人吃驚，不過智能電視正在逐漸取代互聯網電視市場。25%的家庭擁有的智能手機可以安裝應用，比如像三星和LG出品的電視。

智能電視的普及增長率從2011年的12%增長至2012年的25%，而互聯網機頂盒產品的年增長率只有2%。雖然并不是所有的智能電視用戶都使用高級功能，不過接受調查的用戶中有69%將自己的智能手機與互聯網連接，這意味著有三分之二的智能電視用戶充分享受了各種高級功能。

智能電視市場增長速度越來越快，自2011年開始就有傳言稱蘋果會發布全功能iTV。在Walt Isaacson撰寫的喬布斯傳記中，喬布斯提到已經破解了電視機市場，會帶來新革命。消息稱蘋果iTV將支持運行應用和Siri。今年三月的傳言稱蘋果電視將支持超高清，也就是4K，這意味著蘋果iTV的分辨率高達3840*2160。

蘋果全功能電視可能會在2013年底或2014年初推出，雖然過去幾年中一直有分析師預測蘋果iTV的發布時間，但是蘋果一直沒將iTV智能電視作為正式的項目。