北京時間5月29日消息，據(jù)國外媒體報道，微軟在不久前剛剛發(fā)布了旗下新一代游戲主機設(shè)備Xbox One，雖然該公司并沒有在本次發(fā)布會上公布有關(guān)這一設(shè)備在具體使用方面的更多信息，但部分科技媒體對于這樣一臺號稱“一體化娛樂系統(tǒng)”（all-in-one entertainment system）的設(shè)備似乎已經(jīng)迫不及待了。
日前，美國《福布斯》雜志高級撰稿人威爾-伯恩斯(Will Burns)就刊文對Xbox One推出后有可能對廣告行業(yè)造成的沖擊給出了自己的看法。在他看來，Xbox One的發(fā)布將徹底改變現(xiàn)有的電視廣告模式，并將使用戶獲得更佳、更具互動性的廣告瀏覽體驗。
以下是文章主要內(nèi)容：
微軟在日前的Xbox新聞發(fā)布會上對外承諾稱，全新Xbox One的發(fā)布將徹底革新傳統(tǒng)家庭娛樂環(huán)境。但我認(rèn)為，全新Xbox One發(fā)布所帶來的影響還遠遠不止這些，因為我相信在Xbox One整合了有線電視、Kinect傳感器、多任務(wù)操作以及語音控制功能后，該設(shè)備完全有能力為用戶的客廳帶來實時的“廣告購物”（ad shopping）體驗。
讓我們首先看看Xbox One在電視相關(guān)方面能夠?qū)崿F(xiàn)哪些功能。首先，用戶可以通過Xbox One接駁有線電視節(jié)目，并付費訂閱其中的節(jié)目，從而使用戶終于可以擺脫外觀丑陋的有線電視機頂盒界面。新款Xbox One同全新Kinect體感控制器進行了深度整合，因此該設(shè)備擁有了自己的“眼睛”和“耳朵”，這也就意味著用戶不再需要電視遙控器，只需利用語音控制喊出某一頻道便可以輕松進行切換。另外，支持多任務(wù)操作意味著用戶可以在電視機的半塊屏幕上看電視的同時在另外半塊屏幕中瀏覽網(wǎng)頁。與此同時，這一功能也為未來許多創(chuàng)新的實現(xiàn)提供了可能。
實時響應(yīng)
在此前的Xbox One發(fā)布會上，微軟對外展示了這款次時代主機的部分“殺手級”應(yīng)用。其中包括一款可以在用戶觀看一場球賽時在屏幕一側(cè)顯示技術(shù)統(tǒng)計的應(yīng)用。而且，這一數(shù)據(jù)統(tǒng)計將得到實時更新。
好吧，讓我就這一方面再說的具體一點。假如現(xiàn)在電視上出現(xiàn)了知名法律小說家約翰-格雷森姆(John Grisham)的廣告。在廣告播放過程中，你可以隨時通過語音命令喊出“更多信息”（More info）來要求Xbox One滿足你的要求。然后，該廣告將自動轉(zhuǎn)移至屏幕左側(cè)，而一個訂制的網(wǎng)站將會自動彈出。隨后，這一廣告在播放完畢后將會暫停（你正在觀看的節(jié)目也將暫停），用戶則可以通過彈出的網(wǎng)站獲得有關(guān)格雷森姆全新小說的更多信息。此外，如果用戶的信用卡信息此前已添加至個人帳號，用戶還可以通過喊出“購買”（Purchase）的語音命令完成電子書的購買。在購買完成后，Xbox會將電子書自動下載至用戶的Kindle閱讀器，節(jié)目也將繼續(xù)播放。
又比如，電視上播放的一段大眾汽車廣告使用戶非常感興趣。用戶可以要求Xbox One播放大眾汽車提供的完整版廣告視頻以幫助自己了解有關(guān)該汽車油耗、價格、銷售渠道和優(yōu)惠活動等信息。
那么，以上這些對于具體消費者來說意味著什么呢？
我們認(rèn)為，憑借Xbox One的以上這些功能，電視廣告的作用將從說服消費者變?yōu)槲M者。與此同時，電視廣告的時長將有所減少，但卻可以為觀眾帶來更好、更有趣、更具創(chuàng)造性的廣告觀看體驗。不過，擁有更多信息的廣告網(wǎng)站的主要工作還是說服消費者。我相信，微軟可能會從Xbox One平臺的商品銷售中獲得收入分成，就像蘋果對于通過iTunes平臺所銷售出歌曲的做法一樣。
促進消費
如果我們將品牌娛樂影響性考慮在內(nèi)的話，Xbox One平臺的廣告效果將變得更加出色。比如，如果你正在觀看《廣告狂人》（Mad Men），你可以隨時對著Xbox說“暫停。唐恩-德拉普(Don Draper)在喝什么飲料？”然后Xbox便會自動為你調(diào)出這一飲料的具體網(wǎng)站和具體配方、品牌信息，你甚至可以要求Xbox查詢附近是否有零售店在出售這一產(chǎn)品。
亦或者，當(dāng)你正在觀看一場籃球賽時，你可能希望知道勒布朗-詹姆斯（Lebron James，邁阿密熱隊知名球星）所穿的球鞋品牌；當(dāng)你在觀看福克斯新聞頻道時，你可能想知道克里斯-華萊士(Chris Wallace)的領(lǐng)帶是哪里買的。總而言之，在擁有全新Xbox One后，任何節(jié)目、任何場景中的任何產(chǎn)品都可能是用戶要求Xbox暫停播放，并進行購買的潛在對象。
當(dāng)然，用戶也完全可以利用Xbox One跳過電視部分直接進行購物。比如，你可以對Xbox One喊出“Xbox，打開所有高爾夫俱樂部品牌”。隨后，你就可以以豎屏滾動瀏覽的方式看到當(dāng)?shù)厮懈郀柗蚓銟凡科放啤Ｈ绻阏f“Titleist”，你會看到預(yù)先加載好的Titleist高爾夫俱樂部的宣傳網(wǎng)站，其中包括產(chǎn)品演示、客戶評價及專業(yè)人士的介紹等。你甚至可以說出兩個高爾夫俱樂部品牌的名字，并要求Xbox將它們進行橫向比較。
了解受眾
現(xiàn)在，讓我們不妨想的更遠一些。我們都知道Kinect體感技術(shù)非常靈敏，甚至可以監(jiān)測到用戶的心率，這也就意味著Kinect面部識別技術(shù)的到來恐怕將只是時間問題而已。如果我的這一預(yù)測沒錯的話，未來的Xbox One將可以探測到使用用戶的性別和大致年齡，從而可以針對不同用戶人群提供更具針對性的廣告。
當(dāng)然，這只是我就Xbox的未來廣告潛力作出的一些小小猜想，但可以肯定的是，這一全新家庭娛樂設(shè)備將擁有著更多我們尚沒有意識到的發(fā)展?jié)摿ΑＪ聦嵣希赬box One的發(fā)布會上，微軟并未提到這些內(nèi)容，不過相信大多數(shù)人都能夠看到這一明顯趨勢。如果我們能夠解決這些設(shè)想中所存在的部分隱私問題，Xbox One的未來應(yīng)用潛力將十分巨大。不過現(xiàn)在，營銷和廣告行業(yè)人士最好還是開始為這樣一個令人興奮的互動銷售形式做足準(zhǔn)備。