5月7日，樂視在京召開新聞發布會，正式發布了兩款樂視TV•超級電視X60和S40。X60定價6999元，S40定價1999元。樂視欲以“兩倍性能，一半價格”顛覆現有電視行業。

那樂視世界級品質的產品，為何定價如此便宜？

樂視網董事長、CEO賈躍亭表示，樂視TV之所以稱為大屏智能電視的價格殺手，一方面是因為采用顛覆性的多重盈利模式，不依賴硬件賺錢；另一方面，是通過CP2C的互聯網營銷模式全流程直達用戶，最大程度砍掉營銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價，讓利消費者。

樂視TV•超級電視打造了基于TV端垂直整合的完整生態系統，是全球首個推出自有品牌電視的互聯網公司，此次樂視發布的60寸X60型號3D智能電視，采用高通驍龍S4 Prime四核1.7GHz處理器，搭載專為大屏而生的Letv UI系統2.0，售價6999元。而另一款39寸普及型產品S40，售價1999元。

據悉，消費者最早于5月下旬就能通過樂視商城買到工程機產品。6月下旬，樂視TV將正式發售正機。

作為樂視歷時4年研發而成的扛鼎之作，超級電視集成了目前最先進的硬件生產、芯片制造、軟件生態系統，作為一款真正具有革命性突破的智能電視產品，在競爭異常激烈的智能電視市場橫空出世，無疑將會加速智能電視市場新一輪洗牌。

讓人意外的是，此次樂視TV•超級電視既沒選擇蘇寧、國美這樣的家電銷售傳統渠道，也沒有選擇京東、易購等新興電商渠道，而是宣布通過樂視商城獨家銷售，超級電視將采取以互聯網“EPR宣傳＋SEM精準推廣＋SNS社會化傳播＋網絡視頻傳播＋網絡在線銷售”的營銷新模式。

放棄傳統渠道，是互聯網企業無法與傳統家電渠道兼容并包還是在創新嘗試獨辟蹊徑？

“酒香不怕巷子深”—一位樂視TV內部人士信心滿滿的說。據悉，目前國內市場60寸智能電視的價格均在1.5萬-2萬之間，而55寸智能電視價格也在萬元以上。但樂視TV•超級電視X60售價為6999元，性能是國內外同類產品兩倍，價格僅為一半，可謂是“價格殺手”。

樂視超級電視能有如此高性價比，主要因為:首先，基于樂視生態的樂視TV•超級電視擁有四重盈利模式，即硬件收入、付費內容收入、廣告收入、應用分成收入。這使得樂視TV不再依賴硬件盈利，所以超級電視在定價上更加靈活。其次，傳統企業的價格=產品成本+產品毛利+運營成本+營銷成本+渠道成本+品牌溢價。很多國際電視品牌從成本價到出廠價再到最終零售價的加價率一般為200%。而超級電視是樂視TV自有品牌產品，通過自有品牌電商銷售，并且有著樂視網海量用戶，營銷上采用“CP2C” 模式（“眾籌營銷”）。這些使得樂視TV做到了砍掉營銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價，全流程直達用戶。即，樂視TV•超級電視定價中，除了產品成本因素外，其他都不需考慮，將世界級品質的產品，將“兩倍性能，一半價格”的產品，直達用戶。

隨著國內電商市場的發展，網絡銷售的渠道優勢逐漸顯示出來，家電類商品的網購規模持續增長，與傳統銷售渠道相比線上模式具有獨特的優勢。從去年開始，家電銷售渠道電商化成為時下互聯網時代的發展趨勢，渠道多元化發展為各傳統電視品牌開辟了一條新的發展路徑，而對電子商務渠道的布局也從原來的被動漸漸變為主動。這對于新進入電視領域的樂視來說是一個前所未有的機遇。

據奧維咨詢公布的數據顯示，今年第一季度國內電視銷售總量首次突破1200萬臺，達1238.6萬臺，同比上升42.8%，零售額416.3億元，同比上升39.1%，好于市場預期，預計2013年中國市場電視銷量將達4520萬臺，而線上銷售增長速度也異常迅猛，前景非常看好。

有專家分析，此次樂視選擇通過線上渠道銷售，即可以降低渠道成本，避免線上線下的無謂價格戰，提高品牌商的利潤空間，又能實現直接與消費者對話溝通，解消費者最真實的需求，促進其未來產品更新換代。

但也有分析指出，線上營銷及銷售并不適合電視產品，消費者購買電視等大家電對于傳統渠道的倚賴程度很大。今年4月份，樂視網曾與國美電器達成線上、線下全方位戰略合作，這或許也預示著樂視在為超級電視的線下銷售渠道鋪路。不久的將來，我們也可能在家電賣場中看到樂視超級電視的身影。

中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，“現階段中國家電流通渠道形成了家電連鎖企業、家電制造企業、B2C運營商及C2C運營商等多方角力的競爭格局。家電銷售渠道的電商化成為時下互聯網時代必然趨勢。渠道間競爭愈加激烈，電子商務銷量比重逐年上升，線上線下互補共存是最終格局。”