手機領域從來不缺新鮮事，不過，最近與商業絕緣的中國搖滾教父崔健推出個人定制手機——“藍色骨頭”還真算一件新鮮事。國內市場，以互聯網的態度做手機的代表為小米手機，也有一些模仿者比如大可樂手機，當然也有從系統出發的“錘子”。但無論如何，崔健的“藍色骨頭”還是賺足了許多的眼球的。不過，娛樂明星走手機之路，用筆者的話就是“前途是暗淡的，道路是曲折的，希望是渺茫的”。

“藍色骨頭”基本配置——大跌眼鏡

這款手機配置了800萬像素攝像頭、Android 4.0系統、4.7英寸高清大屏、2500mAh高容量電池、1.4GHz CPU極速處理器，并且預裝崔健APP，目前在亞馬遜上銷售，制造商為國內二線手機制造商叫做歐谷科技。歐谷科技本身也造過生機，奈市場反應平平，最后就無疾而終了。這里先給廣大網友普及一下手機中的一個鐵律，名曰“摩爾定律”。其大意為：當今市場上主流手機的配置，在18個月之后將會更新換代。那么，看到上述配置，不知有多少人想到去年8月份，小米手機在798社區發布的小米2的配置呢？配置相差無幾，甚至性能上還不及去年的小米手機。那么，去年小米就發布了相同配置，到了今年8月份難道不應該更新換代一部分了嗎？并且，手機最重要的幾個東西沒給出來。其中就是處理器和主頻。芯片是高通的還是國產的？

“藍色骨頭”價格離譜

“藍色骨頭”的價格為3899元，價格我就不想贅述，用幾行文字來對比一下吧。三星Galaxy s3 i9308  3998元；諾基亞Lumia 920 售價3499元；HTC X920e 售價3999元；中興雅典娜V988 售價3399元。其他手機的強大之處，各位讀者可以去網上對比一下。可能很多讀者會說，我定位錯了。崔健手機的主要目標不是廣大消費者，而是崔健的那些鐵桿粉絲，那些人不差錢。其實不然，崔健出道的時候，大部分網友都還在咿呀學語，怎么可能了解呢。其1992年在五臺山的演唱會有誰曾記得。崔健只是一個搖滾界的符號，并且這個符號逐漸消逝在人們的視野中。是崔健粉絲的也早已為人父，為人母了。這部分人是中國節約一代的代表，他們不講求名牌，不追求高價，而是性價比。并且，從2005年至今，崔健就開始淡出娛樂圈，有多少人還在關注他的動態呢。如果運營團隊準備借此來作為一個賣點，那就大錯特錯了。

“藍色骨頭”高價的原因——量小價自高

手機也是一個大規模生產的產物。問一個簡單的問題，一個饅頭師傅做一個饅頭的成本大還是做一屜饅頭的單個成本大。肯定是一個饅頭嘛！饅頭要發酵，要生火，要揉面。是一個耗時耗力的伙計，做一屜饅頭的經濟效益遠遠高于一個饅頭。

做手機也是如此嘛。只要手機的量大，就可以將單個手機成本降下來。而此次，“藍色骨頭”手機制造商歐谷公司面臨的就是這個問題。歐谷公司完全可以一下產幾百萬臺手機，讓單個手機賣個1999元啊。但是，歐谷公司不敢也不能。為何？它無法預期市場的態度，萬一賣不出去這么辦！賣不出去就全是庫存，手機這種東西又吃不了。是庫存就意味著資金鏈被套牢，到時面臨的窘境可想而知。于是，歐谷公司的戰略就是小批量生產，小批量生產雖然價格高，但可以讓崔健的粉絲去買手機。而銷售的手機利潤與崔健進行分成。此次，崔健相當于一個代言人的作用，既不是崔健自己主推的，也不是崔健自己研發的。歐谷公司小批量生產來占領一部分市場，今后與名人接著合作來達到目的。只能說這個夢看著很美，但很容易被市場給一巴掌扇醒。

“藍色骨頭”給市場另一種啟示——名人APP

此次，崔健手機雖然沒有多大的創新，但其APP卻是筆者今天想分享的重點。該手機加密內置了齊全的崔健影像資料，包括100多張成長時期的照片和寫真，甚至還包含65首由崔健重新編輯制作的音樂歌曲以及長達700分鐘的珍藏視頻集錦等。其實，APP里面包含的東西并不是重點，因為網絡如此發達，只要百度或者谷歌一下，人人都處于信息裸露的狀態。崔健的那些歌曲以及視頻都可以查得到。

此次重點是開發的崔健個人APP應用。試想一下，如果周杰倫、王力宏這些也來開發一個類似的個人APP會怎么樣？

一、如果現在很火熱的明星自己也來開發一個APP，可以在一定程度上抵制盜版。自己的粉絲下載一個自己的APP應用，然后從APP處構架自己專輯的銷售渠道，這是多大一個市場啊。二、通過明星個人APP，可以推送明星自己的廣告，能給廣告商帶來更大的盈利空間。三、明星自己可以將演唱會門票、公益等形式推送到APP上，使粉絲的參與度更高，利于互動。四、通過明星自己的價值導向，能給給粉絲帶來正能量，傳遞價值觀。五、能夠辟謠等功能。追星的人一般都狂熱，智能手機又成為現在必備的移動設備，在粉絲和明星之間能夠搭起溝通和利益的橋梁。

明星自主推出APP，將是許多娛樂公司邁向科技化的一個征程，也為現在歌唱界難以盈利提供另外一個途徑。至于明星自主推出手機一說，目前很難有多大作為。畢竟由于價格和明星粉絲規模的限制。明星推出定制手機實不為一條明智之路，相反的是明星推出個人APP才是目前的康莊大道！

筆者簡介：網名：下里巴人 互聯網分析師、商業觀察家、網絡營銷專員。郵箱：445875549@qq.com