根據艾瑞最新公布的網絡視頻行業數據顯示，樂視網繼2012年《甄嬛傳》及《北京青年》累計播放覆蓋人數達到全網第一，2013年2月TOP1電視劇新版《笑傲江湖》再次領跑視頻網站。3月最新兩周數據顯示：《賢妻》《一個鬼子都不留》及《X女特工》三部近期熱播大劇周播放覆蓋人數繼續穩居行業之首。“大劇看樂視”已成為用戶的普遍選擇。

樂視網已成為當之無愧的長視頻第一網站、大劇營銷能力日益凸顯。行業分析認為，對于視頻網站來說，僅依靠外部流量入口的競爭優勢已逐步減弱，內容和用戶體驗正成為未來競爭的核心優勢。

樂視網“非獨播全網重頭劇”播放覆蓋人數穩居行業第一

圖示一：艾瑞2月數據：《笑傲江湖》在樂視網觀看人數達2609萬人，達全網之首

圖示二：艾瑞數據：《賢妻》在樂視網觀看人數達500余萬人，居全網之首

圖示三：艾瑞數據：《一個鬼子都不留》在樂視網觀看人數近700余萬人，排全網第一

圖示四：艾瑞數據：《X-女特工》在樂視網觀看人數近400余萬人，居首位

艾瑞數據還顯示，在3月18至24日短短一周時間，TOP3電視劇樂視總播放覆蓋人數達1487萬人，高于其他視頻網站；其中《賢妻》在樂視網上觀看人數達500萬余人，《一個鬼子都不留》近700余萬人，3月25日至31日，《X-女特工》近400余萬人。

由此可見，樂視不僅憑借全國最大影視版權庫及大量“獨播劇”吸引用戶，更憑借卓越的大劇營銷能力，穩步贏得用戶數量的增長和行業頭籌的地位，同時隨著樂視在用戶體驗和內容經營上的持續領先，用戶黏性得到了進一步鞏固。

從2010年之前的“廣積糧”買版權，到2011年的“拼眼光”挑劇目，再到2012年的“攢人氣”樹品牌——而今，樂視網積累了9萬多集正版電視劇和5000多部電影，成就了行業最全正版影視庫。

樂視網高級副總裁高飛表示，在全網均有、“非獨播”的背景下，樂視網四部大劇能取得喜人播放成就，與樂視網長期堅持不斷提升用戶體驗是分不開的，這也說明樂視在采用“版權+分銷”模式后，已取得了階段性成效。

入口優勢已不再明顯  用戶體驗+內容版權成為主要驅動力

長久以來，互聯網行業發展過度依賴百度等搜索引擎入口導入流量，這也使得大多網站在內容運營、用戶體驗培養上缺乏足夠的耐心和動力。而樂視一直以來堅持在大劇營銷上做深入積累，同時在用戶體驗上做革命性顛覆。兩條決然不同的路線也帶來了兩種不同的結果和態勢。

從艾瑞數據中也可以看出，樂視在用戶心中已樹立起獨有口碑，深深地影響和改變著他們的視頻觀看習慣。這也從側面證明：過去行業普遍認為的流量入口優勢已經不再明顯，內容和用戶體驗已成為網站未來競爭的核心動力，且僅靠一部劇博眼球的時代已一去不返。

艾瑞分析師嚴華雯認為：“目前，一家網站或客戶端很難覆蓋所有的正版視頻內容，所以差異化的內容策略、獨播以及自制可以幫助品牌認知度的提高。說到底，用戶還是在為內容驅動，只不過想通過最快速便捷的方式獲得吸引他們的內容，或者激發用戶對于未知內容的興趣。”

對此，國通資本合伙人李博瑞分析稱，全網播放是相對公平的局面，用戶持續選擇一家視頻網站觀看，則表明用戶對某個平臺品牌和體驗高度認可，用戶習慣已逐步養成。以往各家爭搶入口、買流量的做法如今已不能取得顯著收益。現如今，用戶體驗決定網友的參與性以及到站率，如果沒有好的用戶體驗，那么很難吸引用戶到固定的視頻網站觀看節目。

樂視網用戶數量持續增長 更加注重用戶體驗

同樣來自艾瑞的數據顯示，樂視網在2012年用戶規模增速高達255.6%，成為去年增速最快的互聯網公司。此前，樂視網以17.9%的月復合增長率成為2011年成長最快的視頻網站。

“2011年、2012年連續兩年，樂視已經是中國用戶規模增長率最高的互聯網公司。”樂視網CEO賈躍亭表示。

早在2012年就憑《甄嬛傳》等多部獨播大劇賺得缽盂滿盆，并獲得了用戶和廣告主的高度認可，樹立了行業第一的領袖地位。繼《甄嬛傳》后，《北京青年》2012年8月至12月累積播放覆蓋達4320萬人，繼續領跑；2013年，在目前四部全網熱播大劇中，樂視的播放覆蓋人數占據行業榜首的位置，這和其長久以來關注用戶需求，專注用戶體驗是密不可分的。

圖示五：艾瑞數據：2012.8-12月間《北京青年》播放覆蓋總人數達4320萬人，占第一。

而今，憑借多年構筑起的“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態，“技術+版權”雙輪驅動已經成為樂視網發展的核心動力。樂視接近十年來發展所積累的技術基因給用戶帶來了極致體驗。其中，一云多屏“ScreensPlay”統一界面體驗技術更開創了行業先河。此外樂視還推出了八大創新技術，包括采用協同過濾為主要算法的推薦引擎，沉浸式顯示體驗，獨有的多終端樂視風格LEUI人機交互界面體系等。基于技術基因的不斷變革，帶來了用戶體驗上的極致飛躍。

美國權威數據公司comScore 2月最新數據顯示，從真正觀看網絡視頻的人數看，優酷，騰訊視頻，樂視分列前三甲；。（注：comScore采用播放器加碼的技術，能更加真實準確地抓取用戶觀看行為的數據。）

圖示六：comScore數據：真正通過樂視網觀看視頻人數約1個億（Source: comScore Video Metrix 2013年2月數據，統計范圍是15歲以上，家庭和辦公的網民，包括站內及站外數據）

該數據進一步表明，樂視網強大的內容優勢和用戶體驗，使得自身用戶增長率得到飛速增長，并且已培養起穩定的用戶黏性，熱播劇覆蓋人數遠遠超越僅憑入口優勢的網站。

長期有效的數據也無疑再次證明，樂視已當之無愧地成為行業第一長視頻網站。未來，樂視網還將在財經、體育、動漫、風尚、音樂、綜藝等垂直領域全線發力，進一步拓展用戶覆蓋。