我國自古就有閱讀的傳統(tǒng)，現(xiàn)在讀書的人還是越來越少，不管科技新聞再怎么爆料電子書閱讀器受歡迎，那只是承載書籍的媒介變了。如今國內(nèi)的用戶更習(xí)慣通過電子設(shè)備閱讀書籍，手機(jī)、平板、電紙書閱讀器等成為越來越多人的選擇。特別是手機(jī)、平板這樣的移動(dòng)眾多，正在占用人們大量的碎片時(shí)間。但說到真正能帶來紙質(zhì)書閱讀般的享受，還是要屬電紙書閱讀器。
在前幾年，電紙書閱讀器還是一種奢侈品。以漢王為首的國內(nèi)電紙書廠商將其定位于送禮佳品，導(dǎo)致其價(jià)格虛高，水分嚴(yán)重。但隨著時(shí)間的推移，電紙書閱讀器價(jià)格一降再降。圣誕Bambook當(dāng)時(shí)999元的價(jià)格已經(jīng)讓人震驚，但沒多久就降到了499元。自此，電子書閱讀器算是進(jìn)入尋常百姓家了。
但對(duì)國內(nèi)用戶啟蒙最早的卻是亞馬遜的kindle系列電紙書閱讀器。它以水貨的姿態(tài)被許多人所熟知，以較低的價(jià)格和極高的質(zhì)量與服務(wù)讓無數(shù)人為之傾倒。而今，有傳言kindle paperwhite將于4月份進(jìn)入中國，它究竟會(huì)對(duì)電紙書閱讀市場(chǎng)帶來怎樣的沖擊？
國內(nèi)硬件廠商顫栗抑或興奮
遙想當(dāng)年，漢王是何等的意氣風(fēng)發(fā)。電紙書閱讀器雖然賣的量沒用那么多，但勝在價(jià)格夠高，一直活的很滋潤，誰也沒想到這個(gè)電紙書閱讀器帝國竟然瞬間就崩塌了。根據(jù)最新公布的2012年報(bào)，漢王電紙書業(yè)務(wù)的營業(yè)收入為6916.2萬元，同比下降77%。漢王電紙書在2012年全年不過才出售10萬部，不及高峰時(shí)期一個(gè)月的銷售量。
對(duì)于漢王而言，電紙書業(yè)務(wù)如今是苦澀的“雞肋”，其毛利潤率只有10.31%，攤到各項(xiàng)費(fèi)用后虧損嚴(yán)重�；叵�2010年初，漢王科技以每股41.9元的價(jià)格發(fā)行股數(shù)2700萬股，募集資金11億元，董事長劉迎建喊出“成為財(cái)富500強(qiáng)”的豪言壯語，顯赫一時(shí)。如今，僅僅三年，數(shù)億元的融資，只換來了電紙書的一場(chǎng)煙花綻放。
而這一切的根源就在于以漢王為首的國產(chǎn)電紙書廠商一直不愿意降低電紙書閱讀器價(jià)格，面對(duì)亞馬遜的kindle系列虧本賣硬件的策略，他們根本無力對(duì)抗。即使是kindle是水貨，但其價(jià)格卻依舊低了許多，這讓國產(chǎn)廠商無力招架。而且kindle產(chǎn)品優(yōu)秀的做工、舒適的操作也不是國內(nèi)廠商不是可以相比的。國內(nèi)電紙書廠商活在價(jià)格虛高、坐地收錢的夢(mèng)境中，一沒用對(duì)付手機(jī)、平板沖擊的靈活的手段，一敗涂地自然是必然的事情。
而今情況又有不同，亞馬遜的kindle要進(jìn)入的是一個(gè)電紙書閱讀器已經(jīng)疲軟，智能手機(jī)、平板當(dāng)?shù)赖氖袌?chǎng)。國內(nèi)的用戶習(xí)慣使用一個(gè)全功能的電子設(shè)備，而單一專注于閱讀的kindle能否重新掀起閱讀的浪潮還有待商榷。國內(nèi)硬件廠商也不會(huì)坐以待斃，可以預(yù)見的是比如會(huì)迎來一個(gè)硬件加速升級(jí)，價(jià)格不斷降低的時(shí)代。對(duì)于國產(chǎn)電紙書閱讀器廠商來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，當(dāng)kindle進(jìn)入中國市場(chǎng)之后，沒用茍延殘喘的情況出現(xiàn)，不拼，就只能坐以待斃。
閱讀生態(tài)圈是關(guān)鍵
相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)書閱讀，電紙書閱讀的好處就在于輕便、隨身攜帶、書摘批注方便等，但最重要的依然是建立一個(gè)閱讀生態(tài)圈。打造完美閱讀感受的電子書、將電紙書的購買做到最簡單、讓閱讀者之間易于溝通以及吸納更多優(yōu)質(zhì)書籍出版電子版都是至關(guān)重要的�？纯磭鴥�(nèi)的電紙書閱讀器廠商，一直都是只注重硬件，雖然也有所謂的書城，但絕大部分都是些老書，排版還很糟糕，根本不能帶來完美的閱讀享受。這自然被廣大已經(jīng)習(xí)慣手機(jī)、平板上看精排版電子書的用戶所摒棄。軟實(shí)力不足，沒用建立閱讀生態(tài)圈也是國產(chǎn)電紙書閱讀器萎靡不振的重要原因。
反觀kindle，去年12月在亞馬遜中國的官網(wǎng)上，已經(jīng)能夠看到Kindle電子書商店，只要登錄賬號(hào)，就能直接通過信用卡買書。而且在Kindle Paperwhite上的購書體驗(yàn)可謂完美。連接WiFi后，登錄Kindle商店，就能看到琳瑯滿目的各種電子書，而且全部是中文版的，并且電子書的排版都非常精美。不讓人滿意的就是不支持網(wǎng)上銀行、支付通、財(cái)付通等主流方式。此外，目前還沒有一個(gè)很好的閱讀圈子供閱讀用戶去交流，僅僅有書評(píng)是不夠的。
而這也讓國內(nèi)電紙書閱讀器廠商看到契機(jī)。如果能在亞馬遜kindle建之前建立自己的立起完整閱讀生態(tài)圈，也許就能打造打個(gè)翻身仗。目前盛大憑借海量原創(chuàng)資源和廣大用戶最有可能做一點(diǎn)，漢王這一老牌廠商也是有這個(gè)能力的。
未來：用戶要的只是閱讀
不管這些廠商是如何競(jìng)爭(zhēng)的，但用戶歸根到底要是只是完美的閱讀享受，他們購買電紙書閱讀器，觀看電子書為的還是通過閱讀獲得樂趣與知識(shí)。“你可以看到多遠(yuǎn)的過去，就能看到多遠(yuǎn)的未來”，當(dāng)古人還只能刻木為簡的時(shí)候，也要將文化和知識(shí)一代代向下傳承。所以說書是人類進(jìn)步的階梯。當(dāng)時(shí)代進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)，人們的閱讀變得電子化、移動(dòng)化，書店關(guān)門，圖書下降，只因?yàn)殡娮訒呀?jīng)是大勢(shì)所趨。不管是手機(jī)、平板、電紙書閱讀器抑或其他硬件，都只是載體，閱讀是最重要的。