中國(guó)的web2.0進(jìn)程大致是從05年開始的，相對(duì)于早年門戶時(shí)代主要以單向閱讀為主的web1.0，2.0服務(wù)又被稱為UGC（用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容）。Web2.0發(fā)展到今天，核心的服務(wù)按時(shí)間排序有如下幾種：博客、SNS、微博以及微信。

博客誕生之初，有強(qiáng)烈的個(gè)體色彩，因?yàn)橄鄬?duì)于更早期的以內(nèi)容帖子成排展示的BBS服務(wù)而言，它是以個(gè)人展示為內(nèi)核的：從日志到博客模板到博客上的各種彰顯博主趣味的小插件。博客興起后，大量的人涌入其中，最高峰中國(guó)博客號(hào)稱有1億之巨，其中不乏媒體人士，從記者到編輯，因?yàn)閷憙晒P對(duì)他們而言本就不是什么難事。

但博客的發(fā)展很快就從“人”轉(zhuǎn)向了“內(nèi)容”。博客中國(guó)網(wǎng)號(hào)稱要打敗新浪，首頁上琳瑯滿目地掛著各種內(nèi)容，和新浪首頁本質(zhì)上完全類同，而新浪，本就是以“海量快速”的內(nèi)容堆砌起家，則將整個(gè)博客頻道作為各個(gè)分類頻道的內(nèi)容來源支持。博客們?yōu)榫W(wǎng)站提供了流量，但個(gè)人博客，在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)中，成名的并不多。

SNS對(duì)媒體人的吸引力不足是不奇怪的，因?yàn)镾NS并沒有太強(qiáng)的媒體屬性。無論是人人還是開心，一般用戶從來不覺得這是一個(gè)獲取媒體內(nèi)容的地方，開心還是以玩游戲著稱于世的。而人人上類似“轉(zhuǎn)發(fā)”功能則是在微博起來后才加上。至于豆瓣，這是一個(gè)出了名的匿名網(wǎng)絡(luò)，媒體人即便有興趣，也并非圖名而去。主要用戶群體為學(xué)生的SNS，對(duì)整個(gè)媒體生態(tài)的影響，非常之弱。

博客基本上于08年開始走入低谷，09年下半年，迎來了新浪微博的內(nèi)測(cè)運(yùn)作，10年微博強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，再次引發(fā)了媒體人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)2.0服務(wù)的極其強(qiáng)烈的興趣。

不能否認(rèn)很多媒體人依靠微博獲得信息源，但也需要注意到的是，微博是真正意義上第一個(gè)將“人”推到信息消費(fèi)者眼前的知名網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。微博上是什么人說，比說什么遠(yuǎn)遠(yuǎn)來得重要。一個(gè)大V的一句無甚意義的話同樣會(huì)引來巨大的關(guān)注（比如韓寒第一條微博只有一個(gè)字：喂，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)都是好幾千的）。

媒體人擁有一定的信息靈通優(yōu)勢(shì)，在微博上很容易發(fā)出一般受眾尚不知曉的信息。比如借助工作便利，媒體人還有現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)照片可曬。與過往媒體人躲在內(nèi)容之后所不同的是，微博讓他們站到了前臺(tái)。過去窮十?dāng)?shù)年之功才能打造出來的“名記”，這一次看上去只需要幾條不超過140字的微博。一向很看重自己聲名的媒體人，在微博這個(gè)場(chǎng)域獲得了極大的滿足。登高一呼，應(yīng)者云集，或是鐵肩道義，或是妙手文章，總有成千上萬的圍觀者一片加好，又怎不讓媒體人怦然心動(dòng)，前赴后繼地去運(yùn)維這個(gè)通常意義上會(huì)標(biāo)注“私人言論，與單位無涉”的自媒體賬號(hào)？

苦哈哈地寫字的平媒人獲得了巨大的滿足，本就是“明星式”的電視媒體人同樣獲得了滿足。后者其實(shí)比前者更容易成名，但到底這個(gè)成名成到什么份上，有兩個(gè)缺陷：其一是沒有定量的描述，其二是缺少來自粉絲的反饋，總有些虛名之感。微博的粉絲數(shù)也好，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制也好，實(shí)實(shí)在在地告訴了他們：嘿，你的名望可不是說說的。

不過隨著微博的發(fā)展，也出現(xiàn)了幾個(gè)劣勢(shì)。其一、它的機(jī)制本身就是短平快式的，稍許想多寫兩個(gè)字或和人多來回討論幾次，就被限制住。長(zhǎng)微博解決了一部分問題，但長(zhǎng)微博是否會(huì)被人仔細(xì)閱讀很需要打一個(gè)問號(hào)。其二、用戶謾罵成風(fēng)，尤其是自己一條微博被轉(zhuǎn)發(fā)若干層后，用戶和自己無親無故，觀點(diǎn)稍有不合，就很容易出言不遜。其三、到達(dá)率不高，寫一條微博很容易淹沒在timeline中，而且如果在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)沒有得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，這條微博的壽命基本到頭。

微信出現(xiàn)，并在12年成為蓋過微博風(fēng)頭的新興互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)——應(yīng)該說：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。本來微信這種手機(jī)通訊服務(wù)與媒體人沒什么關(guān)系，但微信的“公眾賬號(hào)”這個(gè)平臺(tái)，再一次引發(fā)了媒體人的極其強(qiáng)烈的興趣。

說實(shí)話，微信公眾賬號(hào)的后臺(tái)管理系統(tǒng)不僅功能薄弱而且還很不穩(wěn)定，從一條信息制作完成到訂戶手機(jī)端上出現(xiàn)有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)數(shù)個(gè)小時(shí)的時(shí)滯，但這依然阻止不了媒體人前赴后繼的熱情。在我看來，所謂自媒體能夠賺錢這件事，其實(shí)對(duì)媒體人吸引力并不是太大。傳統(tǒng)媒體的逐漸衰落，的確會(huì)導(dǎo)致不少媒體人跳槽。但微信公眾賬號(hào)只不過是給他們多了一個(gè)寫字的地方，而內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，連媒體組織機(jī)構(gòu)都日益艱難，自媒體到底能賺多少錢，誰都心里沒譜。

不過，訂戶每天的增加（有些甚至每天幾百幾百的上升）帶來的愉悅感是實(shí)打?qū)嵉模哼@是對(duì)媒體人個(gè)人品牌的認(rèn)同。微信三億多用戶，著實(shí)是一塊巨大的個(gè)人品牌鍛造地。媒體人對(duì)自媒體的熱情，始終圍繞的不是寫兩個(gè)字，拍兩張照片，而是TA自己的浮出水面。

但不得不要潑上一瓢冷水。從博客到微博到微信，媒體人始終在疲于奔命地尋找屬于自己的那塊自留地，但也在自留地的頻繁切換中，不斷在失落過去積累下的粉絲（或者訂戶）。微信公眾賬號(hào)，會(huì)是他們的最終家園么？

未必。