快消品，顧名思義是老百姓日常生活中的快速消費品，食品、煙酒、日用品… …等等。由于用戶消費周期短、消費頻次高，快消品企業在市場營銷中的成功與否直接決定著它們的生死存亡。同時，銷售額大，市場反應迅速，營銷投放準確、消費市場細分等因素也決定著快消品企業在營銷市場中充當著“一馬當先”的重要角色。

移動整合營銷催生“變革”

移動互聯網對于目前身處在現代社會的人們來說已并不陌生，據易觀國際相關數據統計，截止2012年年底，中國移動互聯網用戶數已達5.7億戶，智能手機普及率33%，通過手機進行搜索、購物、閱讀、社交等活動似乎已經成為人們生活中的一部分，移動營銷的市場潛力也隨之顯現。

易觀國際分析師李智表示，人們使用傳統PC訪問網站往往只是走馬觀花，匆匆掠過，但真正使用APP或者搜索功能，用戶消費轉化率則異常驚人。“目前有75%左右的移動搜索均會生成后續活動，其中有接近兩成用戶會產生消費行為，據預測，到2016年，移動營銷市場規模將達到226億元。”

億美軟通聯合CEO趙芳指出，未來的移動營銷市場將是多種營銷工具協調完成的整合式營銷，從目前來看，企業傳統單一式營銷手段將會逐步被移動整合式營銷所取代。她補充道，快消品行業的企業需要以消費者需求服務為基礎，將信息通過交互式渠道針對細分市場進行傳播，形成立體式精準營銷網絡。

而如今，移動營銷已經逐漸被傳統行業企業所關注，作為一向充當營銷領域“先鋒兵”的快消品企業也在敏感的找尋著更好的營銷方式，。來應對全新的市場格局。

哈哈鏡吃“螃蟹”完成O2O閉環

哈哈鏡作為目前國內領先的鴨制品與休閑食品的快消企業，在2012年年底與億美軟通進行合作，擴展移動端APP營銷與服務，實現電子商務與移動商務相結合的營銷體系，完成O2O閉環流程，成為在快消品行業中率先吃“螃蟹”的企業。

作為快消品行業中比較有代表性的企業，哈哈鏡的產品以快速消費、用戶粘性較高、細分人群準確著稱，而在此前它們已經完成了PC端的電子商務垂直網站搭建并啟動運營。

不過隨著移動互聯網大潮的來臨，哈哈鏡在進行充分市場調查之后決定與億美合作，利用掌客通平臺，打通手機與PC端的電子商務隔閡，讓訂單可以隨時隨地產生，真正實現了哈哈鏡在官方網站上所宣傳的“什么時候想了就什么時候吃”。

哈哈鏡APP客戶端完成展示與下單支付

哈哈鏡公司通過億美軟通的掌客通平臺，進行企業APP生成，并完成手機客戶端在線產品瀏覽、下單、支付、配送和驗證等O2O環節，同時通過億美軟通提供的移動整合營銷方案，利用短信、彩信、郵件等傳統營銷方式向用戶推動最新優惠動態，而在APP中的二維碼優惠劵也可以結合線下掃碼終端為用戶真正帶來實惠，為企業自身帶來客戶流量。

客戶端中的優惠信息推送

APP中的LBS功能定位附近訂貨點

據了解，目前億美軟通作為國內最大的移動商務服務商，面向未來極具市場規模的移動營銷藍海，推出了首家全面打通app、微博、微信三大熱門應用的移動整合營銷平臺——掌客通。

掌客通可以幫助企業快速建立自身APP應用，并以其作為基礎，通過集成億美軟通優勢的短信、彩信、郵件、二維碼等方式，并利用微博、微信等移動互聯網應用推廣，實現移動整合營銷服務。