每到這個時間段，關(guān)于新一代iPhone手機(jī)的命名總會引起人們的種種猜測。現(xiàn)在眾人普遍的說法是，下一代iPhone將被稱作iPhone 5S，沿襲之前的命名規(guī)則。而我則在想，無論這一代iPhone叫做iPhone 5S還是iPhone 6，請問下下一代iPhone怎么個叫法？是叫iPhone 6S還是叫iPhone 7？然后就這么一直順下去？
顯然這不是個長久之計。
曾在蘋果公司擔(dān)任顧問的Ken Segall日前撰文指出，蘋果的下一代iPhone應(yīng)該被稱作iPhone 6，而非iPhone 5S。他直言不諱地表示“S”不能再繼續(xù)用在iPhone的命名中，而且自始至終就不應(yīng)該有，其中的始作俑者就是iPhone 4S。
Ken Segall認(rèn)為，前三代蘋果手機(jī)的命名是比較成功的，iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS，之間的兩次迭代分別有“支持3G網(wǎng)絡(luò)”和“更快的3G網(wǎng)絡(luò)和運算速度”作為命名理由。而且iPhone 4也是很成功的一次命名，意謂第四代iPhone，見詞知意。不過從第五代開始，就“亂”了——iPhone 4S。
iPhone 4S中的S顯然是想繼承3GS中的S之意，意思是上一代產(chǎn)品的升級，而非換代。但這樣的命名明顯會向消費者釋放這樣一個信號：這只是一個升級產(chǎn)品，買不買無所謂。因為S后綴的購買說服力顯然不如5來得強(qiáng)勁。盡管iPhone 4S取得了巨大的成功，但這畢竟是蘋果手機(jī)的初期幾代，等以后迭代次數(shù)多了，S就會變得更加沒有說服力——尤其是當(dāng)手機(jī)參數(shù)堆積到一個極點，硬件配置很難有革命性突破時。
那么將于今年下半年發(fā)布的下一代iPhone采取什么樣的命名比較合適？Ken Segall的觀點是iPhone 6要好于iPhone 5S。
原因有三：
1）5S的意思是小幅度改進(jìn)，而不是大幅升級。目前iPhone 5的市場表現(xiàn)完全不輸給iPhone 4S，但它已經(jīng)引起了人們對蘋果創(chuàng)新能力的質(zhì)疑。從外觀設(shè)計到硬件配置，相比iPhone 4S，并沒有革命性的改進(jìn)，相反還因為做工的原因出現(xiàn)了“機(jī)體彎曲”、“掉漆”等質(zhì)量問題。而HTC One、Lumia 920等機(jī)型從外觀到配置都在趕超蘋果。因此下一代iPhone必須要徹底解決低級質(zhì)量問題，推出革命性改進(jìn)，甚至顛覆上一代的外觀。
2）iPhone 5S不好發(fā)音。如果說iPhone 4S讀起來還比較順口的話，那么你應(yīng)該不會喜歡iPhone 5S的英文發(fā)音。5S在英文中由4個音節(jié)組成，而4S只有3個音節(jié)。你可以試著讀讀看，iPhone 5S這個詞在英文中讀起來非常拗口，我很難想象Tim Cook登臺介紹時該怎么發(fā)音。
3）iPhone 5S不利于宣傳設(shè)計。首先這個命名過于復(fù)雜，字母S的處理得當(dāng)與否直接影響到iPhone海報與包裝盒的整體感觀。而且，5S不具有較強(qiáng)的可區(qū)分性，跟4S會產(chǎn)生一定程度的混淆。此外，數(shù)字5和字母S在形體上有些相似，看起來會有些別扭。試想一下，iPhone 4S的包裝盒上，把4換成5，給人的感覺就像是山寨機(jī)。
相比之下，三星、諾基亞、HTC、LG等廠商對智能機(jī)的命名就要聰明許多。
比如Galaxy系列，其中比較出名的幾個型號有如Galaxy S、S2、S3、Note、Nexus、S4以及剛推出Mega，這樣的命名主要以某個相關(guān)意義的單詞為名，便于理解和區(qū)分，同時便于消費者記憶。
而諾基亞的Lumia則是采取了數(shù)字序列的命名方式，這種命名其實跟GPU芯片的命名有些相似。
那么智能機(jī)的命名規(guī)則應(yīng)該注意哪些問題？我認(rèn)為至少三點：
1）貼合機(jī)型特點。例如iPhone 3G、Galaxy Nexus，品牌名稱+后綴說明的形式。而后綴主要是告訴消費者這部手機(jī)的屬性或主要特色。每一部手機(jī)要想有競爭力，就得打出其與其他同價位機(jī)型所不同的特色、屬性。所以，將該機(jī)器的屬性標(biāo)示在名字里是不錯的推廣方式。
2）能夠區(qū)分前后代。這里的意思是，跟該品牌手機(jī)的前代、后代機(jī)型區(qū)分，讓用戶一聽到某個名字，立刻就能聯(lián)想到該機(jī)型的外觀、配置級別以及發(fā)布年份。
3）易于發(fā)音和記憶。所有智能機(jī)種最令人形象深刻的莫過于iPhone這個名稱，因為它直接嵌入了手機(jī)（Phone）這個單詞。因此，iPhone+數(shù)字（字母）的組合非常便于記憶。同樣，三星的Galaxy系列也具備這樣的特性，雖然Galaxy跟手機(jī)沒有什么關(guān)系，但這個詞很常見，發(fā)音沒有歧義，拼寫也很簡單，而且有一定的寓意。
不管下一代蘋果手機(jī)是叫iPhone 5S還是叫iPhone 6，有一點可以肯定的是這個命名序列不會一直延續(xù)下去。當(dāng)后面的數(shù)字大到一定程度，名字就會變得又俗又難聽，不適合廣告推廣和文案設(shè)計。
iPhone不比Galaxy等手機(jī)，后者窮盡命名資源后，可以直接換個品牌，仍然是三星手機(jī)；同樣Lumia后面的數(shù)字窮盡后，可以換上字母，比如現(xiàn)在的Lumia Asha。而iPhone就不一樣了，它的意義直接可以跟“蘋果手機(jī)”劃等號。目前看來，還有“The iPhone”、“The New iPhone”這幾個名字可以用在某一代升級幅度較大的iPhone身上。
之后iPhone的命名對于蘋果手機(jī)的設(shè)計團(tuán)隊來說絕對是個很頭痛的問題。上文提到的Ken Sagell是一個產(chǎn)品命名專家，而即使連他也不能理解iPhone 4S中的S到底是個什么意思。
他曾調(diào)侃道：當(dāng)你要買一輛新車時，你希望買到的是2013款，而不是2012S款！
我認(rèn)為有一個很好的命名解決方案：iPhone 以后的命名實際上可以用年份來標(biāo)示，比如iPhone 2014。當(dāng)然理解起來絕對不是“iPhone 2014”，而是“2014款iPhone”。