近日，易觀主辦的2013電子商務盛會在京召開，國內眾電商、互聯網人士參加，騰訊網絡媒體事業群廣告平臺部總經理鄭靖偉針對電商行業關注的互聯網效果廣告發表了演講，提出“一站式效果營銷”思維，總結了效果廣告營銷需關注的四要素——“資源、數據、算法、品牌”。

鄭靖偉表示，資源是實現效果的基礎，如果能夠將門戶、搜索、社交、即時通訊等平臺資源打通共享，營銷效果便有了基本的保障。有了資源以后，要進行"數據"的挖掘，找到目標受眾。通過用戶在騰訊各媒體平臺上產生的瀏覽、購買、搜索等行為及用戶在互聯網上的關系鏈、朋友圈，在不影響用戶隱私的前提下，可以把用戶群按某些特征歸類，貼上不同標簽，進行精準定向廣告投放。

算法解決的是如何幫助廣告主用最少的錢達到最大的投放效果。騰訊年初發布Ad Exchange廣告實時交易平臺，通過人群數據庫和實時競價技術，可以實現廣告主自動競價購買面向每個人的展示廣告，提升投放ROI。此外，良好的品牌形象和影響力比好的廣告更能帶給企業更多的利潤。鄭靖偉指出，從市場發展來看，效果廣告的品牌營銷需求正在穩步增長。在提升廣告ROI的同時帶動品牌的傳播，實現精準效果與品牌曝光的雙贏。