一直與奇虎360域名類似的京東商城（360buy.com）日前終于買到了和自己名字最為貼切的域名——jd.com，順帶著，京東商城也推出了自己的吉祥物，一只金屬質(zhì)感的小狗，名字叫做“joy”。

而就在京東推出“joy”整整一年前，天貓商城也推出了自己的吉祥物L(fēng)OGO，一只由字母T變形而來的貓。由此，有好事者認(rèn)為，京東推出“狗”，是為了壓制天貓的“貓”，因為京東目前最大的對手就是天貓。

不過，令人始料不及的是，京東這只“狗”并沒有引發(fā)天貓的不滿，反倒是讓一家二線視頻網(wǎng)站——激動網(wǎng)非常的激動。

按照京東商城的解釋，jd的域名是京東漢語拼音的首字母，可謂是名副其實。但問題偏偏在于，“激動”二字的漢語拼音首字母也是jd。當(dāng)然，如果僅僅如此，也不算什么，jd還可以是很多詞匯的縮寫，誰有錢買到了就是誰的，激動網(wǎng)也說不得什么。

問題的關(guān)鍵在于，激動網(wǎng)的域名是joy.cn，而京東的吉祥物，也就是那只狗的名字也叫joy。兩相疊加起來，激動網(wǎng)不激動都不成。

日前，激動網(wǎng)就京東商城涉嫌品牌侵害發(fā)表聲明，聲明中提到京東侵犯其商品權(quán)主要是兩點：一是激動網(wǎng)認(rèn)為京東商城利用jd是多個域名的縮寫的特點，直接在其宣傳片中打出“jd=激動” 并大肆傳播，嚴(yán)重侵害了激動網(wǎng)的商標(biāo)權(quán)；二是激動網(wǎng)認(rèn)為其域名joy.cn是激動網(wǎng)的標(biāo)志性稱謂，且在業(yè)界擁有巨大影響力，京東商城卻把其標(biāo)志中的狗命名為joy，對激動網(wǎng)品牌造成嚴(yán)重侵害。

不過，對于激動網(wǎng)的聲明，京東商城并未予以理會。以筆者見，原因不外乎兩點：一是京東網(wǎng)為jd和joy，已經(jīng)花費了大量的市場營銷費用，不可能因為小小的激動網(wǎng)的激動而推倒重來；二是激動網(wǎng)的體量實在是沒法和京東相比，大不了京東花點小錢，把激動網(wǎng)收購了也不是不可以。

其實，jd與激動撞車，只是京東更名中的小花絮而已。真正有可能對京東產(chǎn)生減分的是，jd同時也是“舊的”、“假的”的縮寫。事實上，不乏有用戶在京東上購買到過舊貨、假貨。盡管這些是個別情況，但對京東的品牌聲譽也造成了不良的影響。因此，當(dāng)京東的域名更改為jd之后，未來一旦再發(fā)生出售舊的、假的商品時，很容易讓消費者用“jd=舊的、假的”來調(diào)侃。對于京東而言，如果jd被賦予了這樣的含義，其傳播速度絕對要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他褒義詞匯的解讀，屆時，京東恐怕要后悔更改域名了。

因此，更改域名后的京東應(yīng)該更加嚴(yán)格要求自己，與舊的、假的，離得越遠(yuǎn)越好。