“我們希望Facebook帶給每個人世界上最棒的個性化報紙”，3月7日美國西部早上10點，在Facebook總部舉行的Facebook新版“信息流”（News Feed）發布會上，Facebook CEO 馬克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）這么說。

于是，它帶來了更大的圖片和視頻顯示規格，以及將信息流按好友分享、圖片、音樂、游戲、私密朋友、關注（Like）的公共頁面和所有興趣標簽頁面進行分類。扎克伯格說：“它應該有一個頭版位置，有具備高質量的來自公共主頁和你的朋友的內容源，它能讓你直接深入到你感興趣的任何話題中，它需要可視化、豐富和引人入勝的，它所能顯示的應該不僅僅是文本……”

這些元素都是一家這個時代的媒體網站（而并非社交網站）需要的——豐富的媒體形式、突出視頻和圖片的位置，以及不同的頻道。對了，Facebook還添加了針對公共帳號的“最多閱讀內容”，用來呈現在你的信息流主頁上，這就和你在任何一家新聞網站的每篇內容下面看到的一模一樣。當然，Facebook 信息流的改版還將同時適配移動設備——你的智能手機和平板電腦。

可人們好像忘了，“連接整個世界”似乎才是Facebook終極使命。不過，什么時候連接世界的工具變得不再是每個人，而是用媒體的視覺方式呈現的圖片、音樂、視頻、文章和其它一切了？

信息流是Facebook頁面上最主要的東西。而讓內容更走向信息流的臺前，將Facebook“好友”——人與人的交互與情感藏在背后，是這次改版最大的變化。

當你的Facebook主頁看上去越來越像一張印刷精美的報紙或一本商務艙里的雜志的時候，你就越來越會“沉浸”在內容本身（Facebook稱這是一種“沉浸式體驗”，immersive experiences），而忽略了背后的“人”的溝通——尤其是當Facebook在新版信息流中添加了基于圖片、音樂、關注的公眾頁面，以及感興趣話題等各種不同的分類和標簽之后。這些標簽經常會讓你選擇性地、刻意并且習慣地關注某一類內容，而忽略了其它類型的內容。比如當你厭煩了你的朋友中的一些人一直把Facebook當Pinterest來用的話，你甚至會選擇永遠不打開“朋友”和“圖片”兩個標簽……這么做可能正如同Facebook這次發布所標榜的“Good Bye，Clutters”（再見，那堆亂糟糟的東西）那樣，把你帶到更明亮和美好的“故事流”當中。這么做可能會降低Facebook上的噪音或解決人們在Facebook上“信息過載”的問題，但Facebook看上去就越來越像是一款閱讀工具了——或者說，是社會化閱讀工具而已。

在強調50%以上的Facebook分享內容都來自圖片之后，扎克伯格還強調說：來自公共主頁（Pages）的新聞流內容已占Facebook內容的30%。“我們都希望向我們的朋友分享信息，但也希望從我們關注的公眾媒體、藝術家和世界領袖級人物那里不斷獲得這些新的信息”。

這簡直就是Twitter的邏輯。哦不，準確地說，是Facebook的“敵人”們似乎都在這么做。今年Twitter做過一次這樣的改版，添加了大量的圖片、視頻和新聞內容元素，并重新設計使Twitter的桌面和移動端保持一致性。還有職業版的Facebook——LinkedIn，也在去年10月推出了“follow”功能和內容創作平臺，用來讓人們分享更多來自“意見領袖”和公共媒體的信息，而不是朋友們之間的信息。

Facebook從來就擅長把一件事做得像別人做的。這次也不例外，當你發現Facebook越來越像一個媒體網站的時候，你就知道它開始有點厭惡那些聒噪的連接在一起的人們了。最近社交網站越來越依賴“高質量”內容是個普遍趨勢。不過增強“沉浸式”閱讀體驗的最大好處是：廣告商真心喜歡這樣。所以，Facebook也喜歡這么做。