3月30日晚，京東域名正式更換為JD.COM。其中的“JD”是京東漢語(yǔ)拼音(JING DONG)首字母組合。從此，您不用再特意記憶京東的域名，也無需先搜索再點(diǎn)擊，只要在瀏覽器輸入JD.COM，即可方便快捷地訪問京東，實(shí)現(xiàn)輕松購(gòu)物。
首先，“京東商城”這一官方名稱精簡(jiǎn)為“京東”，其實(shí)也就是大家最常說的;其次，域名從360buy.com切換至更簡(jiǎn)單的jd.com;然后，吉祥物也誕生了，一只名為“Joy”的金屬狗;最后，上述三項(xiàng)合起來，就是京東的新版LOGO標(biāo)識(shí)。
jd.com其實(shí)已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)了一段時(shí)間，并在京東的部分頁(yè)面啟用，不過直接輸入會(huì)被重定向到360buy.com。從今天起，jd.com成為京東的首選官方域名，360buy.com仍可繼續(xù)使用但會(huì)跳轉(zhuǎn)到j(luò)d.com。
京東標(biāo)識(shí)，作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫，jd.com更易于和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想，有利于京東品牌形象的傳播和提升。
至于名稱上有意去掉“商城”兩字，京東并未多說，可能同樣是為了簡(jiǎn)潔，也可能是有意淡化其電商色彩，為將來在物流、金融業(yè)務(wù)上的拓展做鋪墊。
而對(duì)于金屬狗吉祥物，京東的詮釋是：“TA承載著沃恩對(duì)各位網(wǎng)友的承諾和努力。狗對(duì)主人忠誠(chéng)而著稱，同時(shí)也擁有正直的品行，和快捷的奔跑速度。正如其名，Joy是一只能為大家?guī)砜鞓返慕饘俟贰Ｔ谖磥恚琓A將為您帶來輕松、省心、放心和快樂的購(gòu)物體驗(yàn)。Joy也是京東的化身，堅(jiān)持‘客戶為先’，努力提升用戶體驗(yàn)，不斷為大家?guī)眢@喜和歡樂。”顯然，京東并沒有確定這只狗狗的性別。
2012年1月，京東商城的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘寶商城改名為“天貓”，并以貓作為官方吉祥物，一度引發(fā)熱議，嗤之以鼻者甚重，不過一年多后，“天貓”的名字和吉祥物形象已經(jīng)獲得了普遍認(rèn)可。
在專題頁(yè)面中，京東還歷數(shù)了京東目前的規(guī)模，包括：100分鐘售后滿意服務(wù)、100萬(wàn)平方米倉(cāng)儲(chǔ)面積、211限時(shí)達(dá)極速配送服務(wù)、600億元年交易額、3萬(wàn)名員工、700萬(wàn)種商品、2億人次訪問量每天、100萬(wàn)訂單每天、9000萬(wàn)用戶。