最近，筆者遇到很多朋友帶著微微上揚的下巴來問我：“我們公司打算做一個品牌 App，你有興趣嗎？”彷彿是在邀請我登上千陽號，沖破潮流一起駛向偉大的航道吧！最巧的是，這些悲壯故事都有相同的開場白：

艾利：“為什么你老板想做品牌 App？”

友人：“不就是我老板最近換了智能手機，發現 App store 有好多有趣的 App，于是乎……”（老板的遠大夢想大家都聽很多了，以下省略。）

這樣的故事其實相當合情合理啦，當智能手機的浪潮來襲，許多企業主都急著想要在「未知」、「陌生」的領域搶先站穩山頭，如同 90 年代末，當網頁瀏覽器顛覆每個人使用網絡的習慣，那個“大家都來架個網站吧”的時期一樣，「我們要不要也來做一個 App？」成為老板們最近最愛問員工的問題。

但是，你的事業真的需要一支 App 嗎？以下幾個問題請先試著回答：

誰是你既有與潛在的目標族群？

App從企劃到制作、定價到上架，也需要耗費不少精氣神，目前制作成本普遍的基礎行情為臺幣 50 萬至 100 萬新臺幣（10~20 萬人民幣）不等，如果你的 App 設計的很復雜，2、300 萬新臺幣（40~50 萬人民幣）的App制作費也是有可能的。

花了這些時間與金錢，你希望使用的人是到底是誰？確定你的消費者、客戶普遍都是智能終端的使用者嗎？

你的App具有創新且無法被網頁取代的功能嗎？

App（Application）的中文，是大家都知道的“應用程序”，顧名思義，你辛苦制作的 App 被下載了之后就該被好好應用，如果只是一支官網重點摘要、企業廣告片大全的 App，那也太羞辱 Application 這個英文單詞了。

請確定它能提供網站、粉絲頁，甚至是移動版網頁無法達到的功能或服務，這樣的 App 才算踏出稍微成功的第一步。

搞清楚怎么營銷App了嗎？

不用筆者廢話，偉大的新聞媒體已經報導過有多少 App 上架后無人問津，當你懷抱滿腔熱血做了一款很棒的 App 之后，你準備好營銷管道了嗎？

App 的營銷門檻比網站稍稍再高一點，第一步要讓大家知道有它的存在，再來，請想辦法讓人愿意下載你的 App。很多人下載就沒事了嗎？不，成功安裝到使用者的手機之后事情才剛開始，接下來我們要挑戰的是：讓用戶愿意常常啟動你的 App，而且不想隨便就“刪掉”它。

投資報酬率高嗎？

假設你都想清楚了，再假設你手上握有足夠的預算吧。老板希望你做一支 App 用來提升業績、營收、會員數等具體效益，除了思考上述問題之外，身負 App 制作重責大任的你，請務必先做好預估收益、達成多少下載量、每日活躍用戶數等數據，確定了這些目標才能反推需要多少營銷資源輔助，或是拿著數字去跟老板說：“你死了這條心吧！”

真的不是每個公司都需要制作 App，很多老板的綺麗幻想，作一個移動版網頁就可以滿足了。好吧，算了，其實我們都知道再怎么分析，老板還是會堅持己見讓你“使命必達”的，Good Luck！