第九屆中國游戲行業(yè)年會(huì)于2013年3月23日下午，在山東濟(jì)南舜耕山莊隆重召開。全國人大常委會(huì)常委侯義斌出席了會(huì)議，工業(yè)和信息化部、文化部等相關(guān)政府主管部門的領(lǐng)導(dǎo)、地方政府、協(xié)會(huì)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、部分高等院校有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、上百家動(dòng)漫游戲企業(yè)代表和幾十家的新聞媒體出席了會(huì)議。

中國軟件行業(yè)協(xié)會(huì)游戲軟件分會(huì)會(huì)長劉金華主持召開了本次大會(huì)。本次大會(huì)以“求真務(wù)實(shí)、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)”為主題，對2012年中國游戲行業(yè)的發(fā)展做了總結(jié)和未來展望。

據(jù)劉金華會(huì)長介紹，2012年我國的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢是比較好的。根據(jù)目前所掌握的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、網(wǎng)頁游戲、家用游戲、單機(jī)游戲、掌機(jī)游戲、大型游戲、動(dòng)漫卡通、人才培養(yǎng)等各品種、各領(lǐng)域的發(fā)展和經(jīng)營狀況參差不齊，有好有壞。不包括純動(dòng)漫、卡通的收入在內(nèi)，2012年中國整個(gè)游戲行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營總收入約為1089.47 億元人民幣，比2011年度的1158億元稍有下降，減少68.53億元。網(wǎng)絡(luò)游戲2012年經(jīng)營收入約為525.773億元人民幣，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的百分之48.25% ，比2011年的423.8億增收101.97億元；2012年網(wǎng)頁游戲經(jīng)營收入約為122.5億元人民幣以上，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的百分之11.2%，比2011年的49.5億元增收73億；手機(jī)游戲2012年經(jīng)營收入約為38.7億元人民幣以上，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的百分之3.5% ，比2011年的37.9元略有提升；游戲機(jī)類游戲包括家用游戲、掌機(jī)游戲、大型游戲3大類，2012年生產(chǎn)經(jīng)營總收入約為400.3億元左右，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的百分之36.7% 以上。

劉金華認(rèn)為，動(dòng)漫游行業(yè)自主研發(fā)企業(yè)越來越多，自主研發(fā)力量越來越強(qiáng)。國產(chǎn)動(dòng)漫游戲市場份額越來越大，進(jìn)口游戲?qū)ο�費(fèi)者的影響力越來越小，出口到海外的游戲越來越多，這說明游戲行業(yè)應(yīng)堅(jiān)持走自主研發(fā)之路。但游戲行業(yè)仍存在惡性競爭阻礙發(fā)展、中國游戲文化軟實(shí)力極待加強(qiáng)、國產(chǎn)網(wǎng)游與國外游戲強(qiáng)國逆向輸出不對等、游戲場所存在經(jīng)營不規(guī)范問題等問題。企業(yè)的目光不要僅限于國內(nèi)市場，也不要只盯東南亞市場，要大力開拓歐美市場。在弘揚(yáng)中國文化的同時(shí)，也要吸收國際文化的精華，研發(fā)出高質(zhì)量的、具有國際競爭力的動(dòng)漫游戲產(chǎn)品，打入歐美市場，傳播中國文化，爭取做到出口的游戲比進(jìn)口的游戲多。

以下是演講實(shí)錄：

2012中國游戲行業(yè)工作總結(jié)

劉金華（2012年3月23日下午濟(jì)南）

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo),各位來賓:

大家好!中國游戲行業(yè)年會(huì)是由中國軟件行業(yè)年會(huì)游戲軟件分會(huì)主辦的行業(yè)會(huì)議，今年是第九屆。

通過行業(yè)年會(huì)這個(gè)交流平臺(tái)，讓企業(yè)家聽聽國家的有關(guān)政策，也讓政府主管部門的領(lǐng)導(dǎo)聽聽企業(yè)的意見，大家發(fā)表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見解，在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行交流，了解各個(gè)游戲種類的發(fā)展?fàn)顩r，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和企業(yè)之間的合作。

下面我代表協(xié)會(huì)對2012年度中國游戲行業(yè)做個(gè)簡單的總結(jié)。

一、2012年動(dòng)漫游戲行業(yè)總體概況

回顧過去的2012年，我國的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢總體來看，還是比較好的。

根據(jù)目前所掌握的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、網(wǎng)頁游戲、家用游戲、單機(jī)游戲、掌機(jī)游戲、大型游戲、動(dòng)漫卡通、人才培養(yǎng)等各品種、各領(lǐng)域的發(fā)展和經(jīng)營狀況參差不齊，有好有壞。

其特點(diǎn)如下：

網(wǎng)絡(luò)游戲：從2000年進(jìn)入中國市場，2008年以前是高速發(fā)展期，2009年起，增速有所減緩，隨著電子商務(wù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，使得網(wǎng)游在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中所占份額不斷被擠壓，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間分配將更為分散，客戶規(guī)模增速有所減緩,客戶端游用戶向網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲領(lǐng)域滲透。

網(wǎng)頁游戲：網(wǎng)頁游戲從2007年起步，經(jīng)過2010年的大洗牌，現(xiàn)在呈現(xiàn)飛速發(fā)展，2012年，網(wǎng)頁游戲的發(fā)展勢頭非常好，已經(jīng)成為我國發(fā)展最快的網(wǎng)絡(luò)類游戲。

手機(jī)游戲：手機(jī)游戲起步并不算完，2003年起進(jìn)入中國市場，因受到通訊技術(shù)條件的制約，發(fā)展速度和規(guī)模并不是很理想。從2011起，因3G和千元智能手機(jī)普及而快速發(fā)展，隨著需求和技術(shù)的進(jìn)一步成熟，手機(jī)游戲也呈現(xiàn)上升發(fā)展勢態(tài)。

游戲機(jī)：游戲機(jī)是游戲產(chǎn)業(yè)最早的游戲種類，從上世紀(jì)八十年代初進(jìn)入中國市場，到1999年達(dá)到第一個(gè)發(fā)展高峰。2000年的政策影響，使游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)跌入谷底，市場出現(xiàn)游戲空白點(diǎn)，因市場有需求，很快網(wǎng)絡(luò)類游戲和手機(jī)游戲進(jìn)入中國市場。

但因人們對游戲有不同的需求，從2005年起，游戲機(jī)的市場需求又開始不斷增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也逐步擴(kuò)大，到2011年游戲機(jī)達(dá)到第2個(gè)發(fā)展高峰，2011年的生產(chǎn)經(jīng)營總收入達(dá)到624億元人民幣，占整個(gè)游戲行業(yè)的百分之55.44% ，超過了網(wǎng)絡(luò)類游戲和手機(jī)類游戲的總和。但2012年游戲機(jī)由于受到市場的影響，業(yè)績有一定的下滑。

不包括純動(dòng)漫、卡通的收入在內(nèi)， 2012年中國整個(gè)游戲行業(yè)（包括網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、網(wǎng)頁游戲、家用游戲、單機(jī)游戲、掌機(jī)游戲、大型游戲、人才培養(yǎng)所有種類）的生產(chǎn)經(jīng)營總收入約為1089.47 億元人民幣，比2011年度的1158億元稍有下降，減少68.53億元，主要原因是由于占據(jù)半壁江山的大型游戲機(jī)的收入有所下降所致。

網(wǎng)絡(luò)游戲2012年經(jīng)營收入約為525.773億元人民幣，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的百分之 48.25% ，比2011年的423.8億增收101.97億元。

網(wǎng)頁游戲發(fā)展很快，包括社交類游戲在內(nèi)，2012年網(wǎng)頁游戲經(jīng)營收入約為122.5億元人民幣以上，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的百分之 11.2%，比2011年的49.5億元增收73億。

手機(jī)游戲2012年經(jīng)營收入約為38.7億元人民幣以上，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的百分之 3.5% ，比2011年的37.9元略有提升。

人才培訓(xùn)2012年經(jīng)營收入約為2.2億元人民幣以上，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的百分之 0.2% 以上。

游戲機(jī)類游戲包括家用游戲、掌機(jī)游戲、大型游戲3大類，2012年生產(chǎn)經(jīng)營總收入約為400.3億元左右，約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的百分之36.7% 以上。

其中,家用游戲的生產(chǎn)經(jīng)營總收入約為8.8億元，掌機(jī)游戲約為5.5億元，大型游戲起伏較大，2012年大型游戲生產(chǎn)產(chǎn)值約為66元億左右，比11年的118億減少了52億，下降了約44%左右。2012年大型游戲機(jī)經(jīng)營娛樂場所收入約為320億左右，比11年的524億，下降了約39%左右。

大型游戲2012年生產(chǎn)經(jīng)營總收入約為386億左右，比11年的642億減少了256億，下降了約40%左右。

現(xiàn)在，動(dòng)漫游行業(yè)自主研發(fā)企業(yè)越來越多，自主研發(fā)力量越來越強(qiáng)。國產(chǎn)動(dòng)漫游戲市場份額越來越大，進(jìn)口游戲?qū)ο�費(fèi)者的影響力越來越小，出口到海外的游戲越來越多，這說明我們游戲行業(yè)應(yīng)堅(jiān)持走自主研發(fā)之路。

企業(yè)是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的主體，深圳騰訊、廣州網(wǎng)易、上海盛大、北京暢游時(shí)代、北京完美世界、北京金山、上海巨人網(wǎng)絡(luò)、福建網(wǎng)龍等企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出了重要貢獻(xiàn)。

北京昆侖萬維、北京漫游谷、4399、第七大道等企業(yè)在網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出了重要貢獻(xiàn)。

北京掌上飛訊、北京海游科技、北京空中網(wǎng)等企業(yè)在手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出了重要貢獻(xiàn)。

中山世宇、廣州希力、廣州華立等企業(yè)在游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出了重要貢獻(xiàn)。

我們的各級政府主管部門在推動(dòng)和支持中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面功不可沒，沒有他們的有力推動(dòng)和大力支持，沒有他們制定好的產(chǎn)業(yè)政策，我們的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)也很難發(fā)展起來。

四川省文化廳、濟(jì)南市委宣傳部、蚌埠市人民政府等單位是其中的杰出代表，這些單位在推動(dòng)和支持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做了做了大量的工作，為發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)做出了重要貢獻(xiàn)。

隨著國防現(xiàn)代化建設(shè)的需要，我們的軍方也在高度關(guān)注動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國人民解放軍軍事科學(xué)院在企業(yè)研發(fā)軍事題材游戲方面給了很大支持。

我們的各級地方動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，也發(fā)揮了很大作用。北京軟件行業(yè)協(xié)會(huì)益智娛樂分會(huì)、上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)碼互動(dòng)娛樂專業(yè)委員會(huì)、濟(jì)南動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)、廣州番禺動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)、中山市游戲游藝行業(yè)協(xié)會(huì)在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

我們的教育機(jī)構(gòu)肩負(fù)重任，不少院校設(shè)立有動(dòng)漫游戲?qū)�業(yè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)出了許多優(yōu)秀動(dòng)漫游戲人才。其中，北京大學(xué)軟件與微電子學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫與傳媒學(xué)院、上海視覺藝術(shù)學(xué)院動(dòng)漫設(shè)計(jì)學(xué)院在培養(yǎng)人才和產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合方面做出了重要貢獻(xiàn)。

展望未來，前途光明，黨的十七大六中全會(huì)，已明確把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為大事來抓。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，國家將會(huì)更大力度的支持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，我國動(dòng)漫游戲行業(yè)也將會(huì)有更大的發(fā)展，行業(yè)也會(huì)涌現(xiàn)出更多更好的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品，涌現(xiàn)出更多的優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀企業(yè)家，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)將會(huì)逐步成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

二、游戲行業(yè)存在的問題

1、惡性競爭阻礙發(fā)展

惡性競爭破壞市場秩序，被大部分遵紀(jì)守法的企業(yè)視為

行業(yè)切膚之痛，竭澤而漁的最大傷害顯然是企業(yè)自身。企業(yè)之間的惡性競爭，主要體現(xiàn)在山寨盜版泛濫、行業(yè)壟斷、無序競爭、低俗營銷等幾個(gè)方面。

2、中國游戲文化軟實(shí)力極待加強(qiáng)

文化差異——現(xiàn)在中國網(wǎng)游產(chǎn)品輸出的地區(qū)多為東南亞等地區(qū)，這是因?yàn)闁|南亞地區(qū)歷來受中國文化影響較深，所中國網(wǎng)游能依靠本身的文化內(nèi)涵去滲透。但是在文化差異鮮明的歐美西方等發(fā)達(dá)市場，我們?nèi)匀磺啡庇绊懥�和競爭力�?/p>

我們一方面可以將中西方的文化進(jìn)行融合，利用歐美市場熟悉和認(rèn)可的本地文化符號，通過植入中國文化進(jìn)行重新包裝，要適應(yīng)國外市場消費(fèi)者的需求，提高我們動(dòng)漫游戲的文化軟實(shí)力和競爭力。

另一方面也應(yīng)建立本地化的運(yùn)營渠道，進(jìn)而在全球市場運(yùn)營游戲，拓展全球市場的商務(wù)基地，包括大型網(wǎng)游、手機(jī)游戲、網(wǎng)頁游戲等。

3、國產(chǎn)網(wǎng)游與國外游戲強(qiáng)國逆向輸出不對等

我國出口海外的游戲產(chǎn)品，雖然越來越多，但總值還是比進(jìn)口的少。我們產(chǎn)品輸出的地區(qū)多為東南亞等地區(qū)，這是因?yàn)闁|南亞地區(qū)歷來受中國文化影響較深，所以中國網(wǎng)游能依靠本身的文化內(nèi)涵，順利地向擁有傳統(tǒng)武俠文化與仙俠文化土壤的東南亞地區(qū)滲透。但是在文化差異鮮明的歐美發(fā)達(dá)市場，中國網(wǎng)游仍有很大成長空間。

所以，我們企業(yè)的目光，不要僅限于國內(nèi)市場，也不要只盯東南亞市場，要大力開拓歐美市場。在弘揚(yáng)中國文化的同時(shí)，也要吸收國際文化的精華，研發(fā)出高質(zhì)量的、具有國際競爭力的動(dòng)漫游戲產(chǎn)品，打入歐美市場，傳播中國文化，爭取做到出口的游戲比進(jìn)口的游戲多。

4、游戲場所存在經(jīng)營不規(guī)范問題

一些極個(gè)別的游戲經(jīng)營場所，不遵守國家政策法令，違規(guī)經(jīng)營，無照經(jīng)營，有些場所私自改裝機(jī)臺(tái)設(shè)備，變相賭博，這些問題都嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

三、下一步的工作重點(diǎn)

1、加強(qiáng)自主研發(fā)、打造精品游戲

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)目前精品大作還較為欠缺，要大力推進(jìn)原創(chuàng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品研發(fā)，特別是要打造有特點(diǎn)的、與眾不同的精品游戲。

游戲企業(yè)不能看重短期利益，戒除浮躁的心態(tài)，不能片面追求短期收入提升，而忽略對產(chǎn)品的精雕細(xì)琢，一款產(chǎn)品還沒有完全成熟，就草草推上市場，最后效果不好，浪費(fèi)了保貴的時(shí)間和精力，得不償失。

2、盡快培養(yǎng)出高精尖的動(dòng)漫游戲人才

游戲是一個(gè)集創(chuàng)意、制作、運(yùn)營、推廣于一身的產(chǎn)品，必然需要一大批懂設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、美術(shù)、又懂技術(shù)、運(yùn)營的復(fù)合型人才。

從2012年的實(shí)際情況看，人才問題正在成為各個(gè)環(huán)節(jié)的瓶頸，高水平制作人才稀缺的問題尤其突出，不僅給企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營帶來困難，而且極易引發(fā)企業(yè)間的惡性競爭。

人才競爭導(dǎo)致侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、泄露商業(yè)機(jī)密，甚至對新興細(xì)分市場的成長形成巨大壓力。在網(wǎng)頁游戲和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，人才問題比網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還要突出，善用最新開發(fā)語言、有過實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的人才一將難求。

我們建議高校和企業(yè)之間，在人才培養(yǎng)與需求上的溝通銜接,如通過委托課題、共建產(chǎn)學(xué)研基地等方式,幫助企業(yè)與高校對口專業(yè)對接,搭建人才與技術(shù)上的互利合作,形成人才培養(yǎng)的產(chǎn)銷銜接,培養(yǎng)適用人才。

同時(shí),可以通過鼓勵(lì)各高校與企業(yè)建立人才供需信息定期交流制度,采取“訂單式”、委托代培、企業(yè)冠名辦學(xué)等方式開展人才培養(yǎng)。

3、解決營業(yè)稅改增值稅后重復(fù)征稅問題

重復(fù)征稅——由于現(xiàn)行營業(yè)稅政策的限制，對游戲產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化分工導(dǎo)致了重復(fù)征稅的問題。比如研發(fā)公司推出一款游戲給運(yùn)營公司，運(yùn)營公司就獲得的全額收入納稅，支付給游戲研發(fā)公司的分成費(fèi)不能作為收入的扣除項(xiàng)目。

另外、平臺(tái)費(fèi)發(fā)票、電信IDC費(fèi)用發(fā)票和廣告業(yè)發(fā)票據(jù)企業(yè)反映，均不能進(jìn)行抵扣。同時(shí)，從海外游戲開發(fā)商或發(fā)行商引進(jìn)游戲向其支付授權(quán)金和分成費(fèi)時(shí)，所代扣代繳的營業(yè)稅也是無法像進(jìn)口貨物繳納的增值稅那樣進(jìn)行抵扣的。

4、加強(qiáng)行業(yè)自律

要進(jìn)一步規(guī)范游戲行業(yè)的經(jīng)營行為、加大力度推行行業(yè)自律。整個(gè)行業(yè)要解決游戲盜版、抄襲，人才隊(duì)伍不穩(wěn)定，惡性競爭、損害消費(fèi)者權(quán)益等行業(yè)突出的問題。

網(wǎng)絡(luò)類游戲企業(yè)要保護(hù)消費(fèi)者的個(gè)人隱私，不能把消費(fèi)者的信息數(shù)據(jù)泄漏出去，消費(fèi)者是我們的上帝，我們要愛護(hù)他們，要尊重他們，愛護(hù)消費(fèi)者就是愛護(hù)我們自己。

要加大力度推行行業(yè)自律，樹立好的典型，打擊違規(guī)經(jīng)營，加強(qiáng)信息安全保護(hù)，讓整個(gè)行業(yè)更加規(guī)范、更加陽光。

最后，我相信，在黨的十七大六中全會(huì)關(guān)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)政策支持下，在全行業(yè)的共同努力下，我們動(dòng)漫游戲行業(yè)為中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將會(huì)做出更大的貢獻(xiàn)！