最近在移動互聯網方面大家關注的比較多的產品非微信莫屬，畢竟這是一個擁有將近4億用戶的巨無霸，要想在移動互聯網方面有所建樹，那么微信就是擺在大家面前無法逾越的一座大山，必須得面對。近期有消息稱微信公眾平臺即將開放自定義菜單API，守在微信大門外眼睛發亮的各路人馬立刻躁動起來，其氣勢讓人感覺是一場盛大的武林大會馬上揭幕。正是微信公眾平臺的地位是如此的舉足輕重，所以本文重點從微信公眾平臺角度來談談微信的價值走向。

微信的移動互聯網基因

最初人們僅是把微信當成是一個移動社交工具，還記得米聊么？不客氣點說那可是微信的前身！直到后來微信公眾平臺的推出，越來越多的草根創業斗士才嗅到了微信的商機，以星火燎原之勢在微信上復制了兩三年前微博上的繁榮，一批批微博草根大號不斷往微信公眾平臺遷徙。

微博與微信的出現是否讓人有種既生瑜何生亮的感嘆？同作為一種新興2.0傳播媒介，兩者有何本質上的區別呢？

首先，PC端誕生的微博與移動端發家的微信，兩者的基因就差異巨大，微博骨子里流動的是有十幾年傳統的PC互聯網血液，微信骨子里飽含的卻是才不到兩三年的新鮮移動互聯網血液。

移動互聯網的出現讓碎片化時間得以充分利用，天生飽含移動互聯網基因的微信在這個舞臺上更顯得順風順水。現代人工作和生活節奏都很快，坐在電腦前瀏覽資訊的閑暇時間越來越少，微信恰恰是你在等公車、坐車和閑坐下來打發時間的好伙伴。電腦上刷微博，手機上刷微信，這慢慢已演變成一種習慣。

此外，從傳播角度看，微博是一種廣播，微信是一種窄播，后者比前者更精準，更能深入影響每一個受眾，套用行家許維的話說，就是“與其弱弱的影響10萬人，不如深深的打動1萬人。”

信息爆炸讓微信訂閱成為流行

無論是PC互聯網還是移動互聯網，人們的第一需求都是信息獲取。我們正處在一個信息爆炸的時代，稀缺的不是信息，而是尋找有價值信息的時間和精力。微信的信息訂閱恰恰就是提供你最關注的信息，尤其是微信公眾平臺囊括的各種內容供應商，包括科技資訊、娛樂八卦、法律咨詢、教育輔導等五花八門應有盡有，讓信息與用戶實現了精準匹配。

其實信息訂閱并不是什么新鮮事，十幾年前郵件訂閱就已很流行，五六年前各種RSS訂閱更盛極一時。不過這些都是PC時代的武器，在移動互聯網興起的今天，郵件訂閱和RSS閱讀器已經淪為雞肋，人們更需要的是能隨時隨地便捷獲取自己需要信息的工具。

人們對精準信息需求是無限的，而提供優質信息的能力是有限的，這里面就需要一種激勵，讓供求達到平衡并且可以實現良性循環。即將推出的微信微支付功能相信可以實現這個價值閉環，讓優質內容的價值度量有機會脫離傳統廣告模式而獲得大眾的認可，所以會有更多類似自媒體、個人作者、行業專家、咨詢機構等群體進駐微信公眾平臺，微信真正讓信息訂閱成為流行。

微信的開放是一個殺手锏

微信的開放來勢兇猛，這也是最近讓很多APP恐慌的主要原因。自3Q大戰后馬化騰就一直在講開放，但是騰訊PC端的產品本來就是按照封閉的思維設計，即使后面開放的力度再大也有很明顯的城墻痕跡。而在另一個體系中建立起來的微信，在張小龍的操刀之下，微信一開始就是抱著開放的心態和搭建平臺的思維，讓馬化騰開放的承諾真正得以兌現。

盡管更專業、更強大的移動資訊APP不計其數，比如網易新聞、多看閱讀、扎客和其他多如牛毛的媒體APP，它們充其量是PC互聯網產品在移動端的延伸，這些與創業者都沒有半點關系。微信不僅僅是一個APP，而且還是一個擁有將近4億用戶的移動應用集成平臺，無論是個人還是企業，只要你的內容足夠牛逼就可以獲得一大批忠實粉絲。有人曾經這樣比如微信“它就是一張桌布，上面放滿各種吃的喝的和筷子，要是不滿意，讓服務員換一盆即可。”蔡文勝也說過，“微信會讓現在50%以上的APP變得沒有存在價值”。現在看來，這可能是真的。

微信可能是下一個Google Now

在移動互聯網智能化方面，蘋果Siri和Google Now一直走得很前，更不用說Google Glass了。傳統的搜索只會給人們返回一堆鏈接，而Google Now給我們展示的是在移動互聯網環境下，直接給出高度相關的答案才是合情理的。

未來的微信公眾平臺會集合各種內容應用，包括吃喝玩樂等各種一樣不少，而且每一種應用后面都有一群專業的人在維護，直接提供各種針對性的服務，與Google Now相比有過之而無不及，再看看那些依賴操作系統而生存的APP明顯弱爆了。盡管目前騰訊還沒有Google Glass這樣的產品，但是別忘了，騰訊懷里還有個在不斷進化的小Q機器人。如果把微信、QQ與小Q機器人一結合，這樣馬化騰和張小龍在下的明顯就是一盤大棋。

對微信的一點顧慮：信息過載

微信是火了，但是并不能說這種火爆就會一直持續下去，看看曾經盛極一時的博客、QQ群和已經疲軟的微博就知道了。前面講過，人們接收信息的時間精力總是有限的，當你只有幾十個QQ好友和十幾個QQ群的時候，你會很積極找人聊天，很積極查看QQ群信息。當有一天，你的好友達到上百個、QQ群有幾十個以上的時候，你會發現隱身和忙碌是常態，QQ群也都基本屏蔽了。

有沒發現，當你關注了多達十幾個微信公眾賬號的時候，手機時不時的振動開始讓你變得焦慮甚至有些不安，盡管設置了取消提醒也解決不了信息過載的煩惱。假如每個人關注微信公眾賬號的合適數量是15個，平均每個賬號每天推送1條信息，那么粗略估算4億微信用戶每天可接受的推送信息總量上限是60億條，所以，創業者要想真正在微信平臺上活得滋潤，高質量的內容非常關鍵。借用一位同行的話說就是“在注意力極其稀缺的時代，不懂得少生優生，就是謀殺”，這也是微信生存之道。