在一場競爭中，再強的選手，面對多個對手都會招架不住。消費者擁有多樣的個性化需求，一款產品孤軍奮戰勝算很小。Android 就用利用開源在市場份額上打敗了 iPhone，三星作為佼佼者，除了每年一部的旗艦之外，其他價位段的產品基本全覆蓋，保證了一年 2 億臺智能手機的出貨量。

在平板市場，三星如法炮制，iPad 雖然一直以來都占據了大部分市場份額，但隨著以三星為首的 Android 廠商推出大量差異化定位的產品，iPad 份額被蠶食到了低谷。

近日三星電子首席產品官 Kevin Packingham 在接受華爾街日報記者采訪時透露，三星平板相比 iPad 的優勢在于產品線廣泛，消費者擁有更多的選擇。而三星也不是孤軍作戰，Google 和電信運營商背后的支持也至關重要。

目前，蘋果僅僅提供兩種尺寸的 iPad，其中 iPad mini 還是去年下半年才推出的。相比之下，三星擁有 10 英寸、8 英寸、7.7 英寸、7 英寸的產品，且還有 5.5 英寸的 Galaxy Note 2 作為跨界之作，受到消費者很大的青睞。而昨日又有消息稱，三星將在 IFA 2013 上發布一系列平板產品，包括一款 11.6 英寸的全高清 AMOLED 屏幕平板。

我們可以將之稱為機海戰術，三星希望在平板市場延續其智能手機市場的成功。事實上，經過這幾年的辛苦耕耘，三星確實收獲不少。IDC 統計的 2012 年 Q4 平板市場份額顯示，三星該季度出貨量 790 萬臺，幾乎是去年同期的四倍，市場份額飆升至 15.1%，是去年同期的兩倍多，成為份額僅次于蘋果的平板廠商。

不過，三星的機海戰術固然重要，其營銷也發揮了重要作用。三星的營銷在智能手機上被證明是十分成功的，在平板上也不例外。比如在中國的大城市里，經常能看到商場外圍墻體上巨幅的 Galaxy 平板廣告。在媒體投放上，三星不惜血本，希望能將蘋果 iPad 對比下去。

三星有理由重視平板市場，雖然這塊市場誕生才 3 年多的時間，但其在電子商務、游戲、影視內容消費上的地位已經越來越凸顯，未來的價值不亞于智能手機。

可以預見的是，隨著 Android 平板的體驗越來越好，iPad 的份額會持續下降，而三星將會有機會持續提升自己的份額。不過相比手機，蘋果 iPad 的生態優勢更加明顯，Android 平板仍然只能以差異化取勝，在生態上做的并不好。三星此前發布的 Galaxy Note 8 正是試圖在差異化之外，通過“筆”來建立自己的生態，但這種做法能否令消費者接受還很難說。