3月21日晚上，百度旗下電子商務公司愛樂活宣布新版上線，定位電商導購網站，愛樂活再次轉型，從本地生活消費社區(qū)變身為蘑菇街逛之類的電商導購網站。

而就在前兩天，有消息稱百度欲放棄愛樂活，有意收購愛幫網，借助愛幫在本地生活上的積累繼續(xù)完成百度在本地生活服務上的探索。而愛幫網的核心團隊均來自于百度，CEO 劉建國為百度前 CTO，COO 是前百度 BD 總監(jiān)馬海平。

愛樂活官方微博 21 號晚間宣布新版上線的時候，微博里寫到：不隨波逐流，是因為決心要走自己的路；不蹉跎時光，是因為還沒有完成夢想。專注，是一種態(tài)度， 即使現在一無所有，但我們堅信只要認真地活在當下并努力，人生就能轉彎。

而微博的關于頁，也換成了：“在匆忙而繁雜的時代，你是否常常難以選擇？其實，每天幾款精品，就夠了。”

愛樂活=愛改版

2010 年底，百度本地生活服務產品百度身邊公測，百度有啊發(fā)布生活頻道，試水本地生活服務。2011 年3月，有啊商城關閉，正式轉型生活服務平臺。2011 年底，有啊從百度分拆，獲得超過 5000 萬美金的聯(lián)合投資，從事業(yè)部升級為獨立公司，百度居控股地位，之后更名為愛樂活。

• 2011年12月27日，愛樂活正式內測，定位于生活消費分享社區(qū)。

• 2012年3月12日，愛樂活新版上線，全面整合有啊平臺的本地商戶信息。

• 2012年6月1日，愛樂活再次進行改版升級，增加樂活商城這一重要板塊，形成發(fā)現生活、逛商街、樂活商城等三大核心板塊，完成了“從生活分享社區(qū)，到靠譜商家導航推薦，再到精品折扣信息”的全方位布局。

• 2012年8月，“逛街”產品升級改版。

• 2012年12月，愛樂活對旗下產品進行簡化與整合，推出“攻略集”和“賺便宜”等全新產品。

這一路走來，愛樂活最大的新聞就是改版改版改版，除此之外再無別的消息。

尷尬的愛樂活

去年 10 月，百度宣布分拆百度地圖，成立 LBS 事業(yè)部，向百度技術副總裁王夢秋匯報，同時事業(yè)部將與百度移動·云事業(yè)部雙管齊下，形成云+端的移動戰(zhàn)略布局。

百度的 LBS 事業(yè)部將消費信息覆蓋到餐飲、電影院、KTV、商場、酒店、公交、加油站、超市、公園景點等全門類生活服務，還會開發(fā)獨立的 APP 滿足用戶在不同場景下的需求，而在內容上將采用 UGC 和 BGC 相結合的方式，從上游到下游構建 LBS 生態(tài)圈，并將百度地圖以 API 調用的方式免費向開發(fā)者和合作伙伴開放，提供百度地圖的地圖數據、交通數據、衛(wèi)星影像數據等各種數據資源。而據百度官方的數據，百度地圖擁有超過 7700 萬用戶。

如此一來，愛樂活就陷入了比較尷尬的境地，一方面是百度投資的獨立公司，而另一方面百度在大張旗鼓的發(fā)展自己的 O2O，百度地圖擁有的用戶群和百度地圖的數據可以相互打通，顯然在這個層面上，一定會對愛樂活產生影響，并且這是不可逆轉的。

蔡虎的反思

作為愛樂活的CEO，蔡虎與愛樂活的發(fā)展狀況有著脫不開的關系，而他在年初接受新浪科技專訪的時候，也坦承了自己的問題。

蔡虎用過去一年的經驗得出一個結論，社會化+生活電子商務的方式在中國還是太早，主要原因在于生活服務行業(yè)的互聯(lián)網水平較低，教育市場需要相當大的時間和成本，線下常見的推薦場景還比較難復制到線上，而電商模式最基礎的商品信息結構化問題也沒有得到普適性的解決。

減法的 2013

在過去的一年，愛樂活的發(fā)展幾乎是貪大求全確是沒有重點的，樂觀的估計了本地生活服務市場的互聯(lián)網趨勢，在發(fā)展初始就定位于平臺，同時發(fā)展多個項目，而沒有將精力放在某點上深挖，導致步子太大扯到了O，

而蔡虎對 2013 年愛樂活產品發(fā)展的定位是做減法，不用大步向前扎扎實實的走好每一步，一些時機未到或不是用戶剛需的項目會毫不猶豫的砍去，將目標專注在做靠譜的生活服務信息推薦上，簡化產品形態(tài)，弱化社會化電商和達人分享模式，修改不太適合所有生活領域的瀑布流和時間線形態(tài)，以及配合項目調整而縮減團隊規(guī)模。

而這些愿景里做的減法 2013，都化為導購了。

淘寶的流量販子

2011 年電商圈最熱鬧的網站，莫過于美麗說、蘑菇街了。這兩家公司均帶給淘寶過億元的銷售額，在 2012 年，導購類網站遍地開花，在無法做到平臺型電商網站后，紛紛在導購上打起了主意，導購網站將閑散的商品進行精選分類，聚集用戶并將流量導入到第三方電子商務購物網站，用戶產生購買行為后導購網站再與購物網站進行分成，美麗說與蘑菇街每月從淘寶可以得到數百萬的分成，典型的你吃肉我喝湯。

在 2013 年，愛樂活也邁出了這一步。走到這一步，愛樂活已經完全沒有了當初本地生活社區(qū)的影子，成了淘寶的流量販子，當然，依靠百度的流量或許發(fā)展也不會太差，但在本地生活社區(qū)以及 O2O 上的嘗試，就此畫上了句號。