我同意亞馬遜將生產更廉價Kindle Fire的消息，即使官方含糊其辭地證偽之后。不過最終價格是否 99 美元，現在難以判定，TechCrunch 聽到的消息也可能是假消息。難點在于Kindle Fire價格下探到 99 美元之后，Kindle Fire與Kindle之間的區別如何界定？

在 2012 年第二場Kindle Fire發布會之后，亞馬遜 CEO 貝索斯（Jeff Bezos）接受 AllThingsD 采訪（如果有朋友全文翻譯這個訪談，我會粘貼到文末，很意義的一次訪談）。在采訪中 ATD 很超前地問到了下一代產品，貝索斯在回避之后，經不過 ATD 記者的軟磨硬泡，作出如下回答：

ATD：除了今天發布的設備之外，你們以后的產品路線圖是怎么樣的？

貝索斯：我們當然會（有產品路線圖）——不是現在的——而是明年的。我們會發布更多的產品，我希望人們將會喜歡這些產品。現在談論它們太早了。

我們可以認為這是貝索斯的一個套話，但聯系到原文采訪語境中，貝索斯面對 ATD 記者不斷的追問，已經有點措手不及，所以它有可能是吐露真話：Kindle Fire可能會有更豐富的產品線，而不只是常規的產品升級。

TC 的文章中討論到出現廉價 99 美元Kindle Fire的原因，會有兩個：一是新品上市前清倉處理，二是擴大出貨量。顯然后者的因素更大。目前亞馬遜預計擁有 1000 萬 Amazon Prime 會員用戶，占 1.82 億總活躍用戶中 4% 比例，但其為亞馬遜貢獻的收入卻高達 10%；他們每年在亞馬遜購物金額（1224 美元）是非 Amazon Prime 用戶的兩部。Kindle Fire等廉價設備的推出（及亞馬遜在在線視頻領域的大力投入），有效地擴張了 Amazon Prime 用戶——一年前，這一數字還只是 500 萬。一年時間積累的用戶達到過去 7 年間緩慢的積累。無疑，更加廉價的Kindle Fire推出后，這一數量將會繼續高速增長。

更多廉價Kindle Fire推出的可能性，也藏于亞馬遜 BOM 采購成本的降低。且不說隨著銷量的增長——2012 年Kindle Fire銷量約 1040 萬臺，2011 年（其實只有四季度）是 480 萬臺——必然會帶來供應鏈采購成本的降低，加大亞馬遜的定價權，從而拉低產品售價。單從 2012 年Kindle FireHD 與 2011 年一代Kindle FireBOM 成本的對比，我們也可以發現這種可能性：

2011 年，Kindle Fire不計算生產、運輸成本的 BOM 成本是 185 美元（外界評論亞馬遜虧本賣平板）；2012 年，Kindle Fire升級之后，BOM 成本反而下降，至 165 美元。其中顯示屏從普通屏到 720P HD，成本反而下降 23 美元；一代Kindle Fire沒有攝像頭，Kindle FireHD 加上了攝像頭；一代Kindle Fire只有 8GB 存儲空間，二代Kindle FireHD 是 16GB 存儲空間；電池成本降低……如果 Amazon 收購 TI 移動芯片業務的話，芯片成本也會降得更低。

在亞馬遜官方證偽之后，TC 仍然堅持己見，并咬文嚼字，抓住官方含糊其辭的措辭。官方的聲明原文是“這將不會發生——我們已經為那款硬件提供了盡可能的最低價”。TC 抓住的辮子是“那款設備”，意指傳言的 99 美元Kindle Fire。我們尚不清楚亞馬遜官方是不是故意含糊其辭地否認，留下更多想象空間。但無疑，從傳播的角度來看，99 美元Kindle Fire已經成功地進入了大眾視野，人們又一次記起了以“便宜貨”標榜自己的Kindle Fire。

這次傳聞中，外媒都一致認為推出 99 美元絕對是貝索斯干得出來的事情，因為其所運營的公司——亞馬遜從來沒有過凈利潤為正數的財報。從貝氏個人的風格來看，雖然外媒認為它在去年接受 BBC 采訪時，講到的“不虧本賣硬件”可能不是實話，但我倒傾向于認為這是一句實話，只不過亞馬遜只是走在虧損的邊緣。我認為貝索斯對于凈利沒有天然的嗜好（雖然某些時候在資本的壓力下，他去拿一些“短期的凈利潤”，但他很不滿意這種壓力），所以在 BOM 成本降低后，亞馬遜繼續保持“不掙錢”姿態，繼續降低Kindle Fire的售價是完全可能的。只是價格低到何種程度，是否一定要 99 美元，還有待驗證。

無論是哪一種價格，假如 IDC 此前沒有考慮到更低價格Kindle Fire的存在，它可能又要重新更新一下全球平板電腦市場份額的預測數據。