很多HTC用戶或許不知道,在Android面世之前,宏達電一直是微軟Windows Mobile系統手機生產商,曾一度占據了全球85%的Windows Mobile手機生產份額。
1997年5月15日,宏達國際電子股份有限公司(簡稱宏達電)成立,同臺灣著名的威盛電子(VIA)互為兄弟公司的宏達電也是開放手持設備聯盟的創始成員之一。宏達電是全球最大的智能手機代工和生產廠商之一,曾是全球最大的Windows Mobile手機生產商,也是微軟在Windows Mobile時代和Windows Phone時代親密的合作伙伴。宏達電旗下曾擁有Qtek(通路)、dopod(多普達)等品牌,2008年6月,公司英文名稱更改為HTC Corporation,自此HTC成為宏達電智能手機主要品牌,“quietly brilliant”和“HTC Innovation”是目前HTC的主要宣傳口號。
師傅領進門,修行靠個人
1997年公司創立之初,宏達電就提出了“改變產業”的想法,CEO周永明等創始人提出宏達電“將會制造未來的掌上產品”的愿景。5年后的2002年,雖然主營業務仍為利潤更高的代工產業,但宏達電已經意識到智能手機將成為產業和市場趨勢。
宏達電的起航,是從代工康柏(Compaq)的PDA開始。到了2003年,微軟推出以Windows CE為基礎的智能手機操作系統Windows Mobile,宏達電準確的把握了市場走向,以代工PDA的技術經驗加上熟悉Windows CE系統的優勢,順勢進入智能手機市場。2006年,公司毛利率從代工時的17%增長為32.47%,當時宏達電的EPS(每股稅后收益)達到了57.85元新臺幣(約合12元人民幣)。憑借著Windows Mobile智能手機,宏達電進入了成立以來的第一個高成長、高毛利、高獲益的黃金時代。
當時的宏達電智能手機,被業界的稱為“鐵三角”組合的產物,這里的鐵三角,指的是宏達電的硬件技術、微軟的智能系統以及后來被宏達電收購的友笙科技的軟件支持。此外,旗下的多普達通訊公司和多普達國際通訊公司也為Windows Mobile智能手機提供了足夠的技術和服務。
在后來的很長一段時間內,宏達電一面成為了全球最大的智能終端代工廠,一面則以85%的生產份額成為Windows Mobile設備全球最大的生產商。
不得不提到的多普達
2001年,宏達電董事長王雪紅同中國電子集團公司(CEC)以及楊興平共同出資,組建了多普達通訊有限公司,主要負責面向中國內地市場生產和銷售智能手機,產品大多數源自宏達電,多普達公司總部位于上海,主要生產基地則設立在武漢。2002年,多普達國際股份有限公司成立,由宏達電和威盛電子共同出資,主營業務是移動電話和手持設備的產品設計(包括PPC Phone和PDA),創立的主要目的是與宏達電的代工業務有所區分。2007年,多普達使用統一的標志,并入宏達電門下。2010年,宏達電以HTC作為旗下主要產品標識推出新智能終端,多普達逐漸退出歷史舞臺。
在將近10年期間,多普達作為宏達電主要智能手機品牌,始終以Windows Mobile平臺為依托,發展自身的手機研發和制造產業。
改變
宏達電決意再一次改變,依舊同多普達有關。
2010年7月27日,在面對大陸客戶和媒體時,宏達電董事長王雪紅曾經動情的談到:
“HTC是中國人所創立的品牌,專注于智能手機領域的持續創新,期望將中國人對創新與品牌價值的堅持延續到全球每一個角落,為中國人打造一個世界級的國際品牌。”
但多普達的成功,也為他們帶來了不小的麻煩,尤其是想要將HTC作為宏達電全球統一品牌的時候,困難可想而知。當2010年宏達電宣布以HTC為品牌進軍中國內地市場的時候,它的產品實際上已經在這里銷售了近9年的時間,而這個時間卻只與多普達有關。
在繼續發展智能手機產業之前,宏達電必須理清關系,快刀斬亂麻。在宏達電全球智能手機品牌統一更換標識時,懷揣著復雜情緒的周永明曾在接受采訪時,意味深長的強調:
“多普達品牌暫時還不會消失,新的HTC將著重解決品牌知名度的問題,這需要運營商、渠道以及其他合作伙伴的幫助,尤其是來自多普達的協助。”
宏達電執行副總裁莊正松對此也表達了自己的看法:
“宏達電最早是從代工開始進入智能手機產業的,未來三年,對宏達電來說最重要的就是進一步提升HTC的品牌價值。”
自此,多普達與Windows Mobile的時代,逐漸消散。
從代工走向共贏
2008年9月,時任宏達電營銷總監的John Wang表示:
“谷歌的Android平臺與微軟的Windows Mobile平臺在智能手機在智能手機市場可以實現功能互補,給消費者和電信運營商提供更多的選擇,宏達電今后將繼續同步開發這兩大智能平臺的產品”。
在2009年摩托羅拉進入Android生態之前,HTC幾乎再次成為了這個智能平臺的代言人,HTC甚至被直接冠以“GPhone”這一鮮明的標簽,盡管周永明一再強調自家的產品并沒有以“G”這個明確的谷歌代號作為產品排序,但依然無法阻止用戶用G1,G2,G3等非官方序列來代表HTC產品。更重要的是,采用機海戰術沖擊智能手機市場的HTC,微軟元素已經在逐漸減弱,Windows Mobile系統產品已經不在作為它的主要產品。
就在外界質疑宏達電同谷歌的結盟是否會傷害到同微軟的傳統友誼時,宏達電CEO周永明解釋到:
“宏達電同微軟已經合作了13年,雙方為此簽署了一份開發和推廣的合作協議,這個關系并不會受到同谷歌合作的影響。”
2010年10月,美國華盛頓州,雷德蒙德市。周永明在微軟的Windows Phone 7發布會上,一口氣的介紹了5款新機型,占據了Windows Phone 7首發機型的一半以上。在臺北舉行的Windows Phone 7發布會上,周永明表示:
“現在我們有了Windows Phone 7和Android,會對二者進行同樣的投入,操作系統的選擇留給市場、消費者來決定。”
2012年9月19日,美國紐約州,紐約市。周永明在HTC旗下Windows Phone 8產品發布會上,令人印象深刻的說了下面三句話:
“我們在Windows Phone方面的資歷比其他廠商都要深。我們售出的Windows Phone設備數量也是首屈一指。我們懂得Windows Phone。”
“今天HTC和微軟將要展示的是真正美麗的手機。我們即將揭開與微軟合作的新篇章,對于Windows Phone 8,我們采取了與眾不同的獨特設計,這將是所有手機之中最為個人化的體驗。”
“我們將向Windows Phone用戶提供獨一無二、前所未有的HTC體驗”,這些手機是有性格的手機。”
十年老友,久而親之。