UGC網站做大了，都害怕內容變水。那就意味著討論氛圍變差，做出貢獻的初始用戶受不了而離開，網站逐漸背離初衷。對于新浪微博來說，也可能它自己都分不清初衷該是社交還是媒體，但無論如何都怕用戶流失。

前兩天的統計數據表明，Qzone是全球第五大，中國第一大社交網絡;新浪微博則是全球第六，中國第二。新浪微博、Pinterest、美麗說、蘑菇街一眾最終都會遭遇內容變水的問題。但它們再水，和Qzone的水比起來，都像是大海面前的小河。

問題是，新浪微博害怕內容變水，目前正為盈利焦頭爛額；相反騰訊卻根本不在乎Qzone內容水到什么程度，因為這些虛高的流量，重復的圖片上傳數，不僅意味著漂亮的運營數據，還真的可以賺到錢。

這是我隨手打開Qzone時，最新的5條日志更新：

• 推薦幾家賣寶寶衣服的靠譜店
• 自己撐不住的時候就看看，一直留到高三。
• 不能不懂的社交暗語
• 還在為送禮物而煩惱嗎?這里向你推薦最有創意和新意的禮物，保證讓他(她)滿意!
• 2013教師招聘必看(劃線的為答案共7套)

這樣的轉載文章在我的空間首頁泛濫成災。對于它們有一句順口溜：生活常識化妝技，十二星座小秘密。不看后悔成功錄，論文大全雅思題。戀愛金句傳送門，男默女淚蛋疼文。讀到哪句心痛了?不頂不是中國人。

有人把空間比作“內容黑洞”，信息海量，卻不堪一用;也有人覺得自己用著一切正常，該發日志就發日志，該評論就評論，沒遇到過這種問題。然而前段時間Qzone時間線被“左旋咖啡”占領，讓我覺得，比起我或我的好友出問題，Qzone出問題的可能性也許更大一些。

在我看來，Qzone從三方面加劇或說促成了這類“信息流災難”的傳播：

1、非實名

Facebook和Google+都是實名的——至少提倡實名，并建議他們以機構或公共主頁身份注冊賬號。而Qzone天生無法強制實名，因為這是附屬于同樣匿名的QQ的一項增值服務。

Qzone好友中個人和機構賬號沒有界限，也使得營銷號肆無忌憚。如果你的空間能暴露你的學校和早期經歷，還有個人關系鏈，那想必你是不敢用這樣的賬號每天發蛋疼文的。

騰訊后來推出實名制的朋友網，但為了推廣，降低了從Qzone轉載和同步信息到朋友網的門檻，使得朋友網被大量同步而來的信息污染，實名門檻也有形同虛設之憂。

2、模糊原創和自動生成信息之間的界限

除了自動同步過去的東西，我自己不用Qzone，但同步到說說的QQ簽名讓我也被算做一個活躍用戶。這些自動生成的信息并不總是跟原創信息分隔開來的，有時候會代替用戶發送日志和說說。

之前的九宮格日記啥的自不必說，在更換了QQ秀以后，點一個鍵就可以生成一篇日志：

“【免費QQ秀分享】我淘到了免費又好看的QQ秀!這是我辛苦淘到的QQ秀哦，還不錯吧?QQ秀商城中還有更多免費QQ秀哦~”。

再比如，多種應用都獲取了分享到說說的權限，這點和新浪微博差不多。這些信息一般都要假裝像是用戶自己寫出來的一樣。

QQ空間好友動態多達20種以上，可分成3類：

• 用戶主動發送的信息——日志、說說、相冊、分享等;
• 官方應用生成的信息和系統提示;
• 第三方應用生成的信息。

Qzone首頁對我太過花哨，我通過QQ郵箱的“閱讀空間-好友日志”去看，這樣其實看到的東西已經只有日志和照片，但我還是難逃上述轉載文章的轟炸。

造成日志區大混亂的元兇就是“轉載”日志。和“分享”不同，“轉載”會像你自己寫的一樣出現在日志分類中，除了前面有一個[轉]字;而且你無法用任何方式把它們從信息流中剔除。

我上高中的外甥女隔兩天就“轉載”一篇講述“8090那點事”的文章。她說，是她去同學家玩的時候，看到并訂閱了一個空間。她轉載的那些文章，其實是給她自己看的——作為一名高二學生，她覺得那些文章寫的很深刻，自己以后說不定能用得著。好吧。

其實我很清楚，這個功能很可能是在像她一樣的孩子們無數次手動復制粘貼之后，促成空間團隊幫他們做的。但在發布門檻一下子被大大降低之后，一些原本可轉可不轉的文章也會被不加思索的轉發，使其流動越發不可收拾。

3、強制綁定和強制推送

一般意義上，Qzone好友和你的QQ好友是同一撥人。QQ客戶端在很多地方體現與空間的整合，無處不在的小星星和未讀提示，折磨著未讀數強迫癥患者們。

你當然可以取消訂閱，但如果對方隔個三兩個月，還是偶爾會發那么一篇原創日志，說說心情，還是會傳兩三張自己的照片，那你還敢退訂嗎?如果對方是你生活中的密友或必須經常接觸的人，又怎么辦?

經過以上三板斧，Qzone營銷號能取得多大的收益呢?

假定多數用戶如我外甥女一般，那轉化率大概不會很高。她關注的營銷號隔三差五推送的淘寶鏈接，但她從沒留意過;遇到文章中互鏈的其他認證空間，她也會主動跳過去。

不過這也可能恰好是推送的東西不和她的胃口。她暫時消費不起包包和連衣裙，不過她打算期末考試以后咨詢割雙眼皮和減肥的事情。要是推送的廣告里有這兩個，她也許會很感興趣。

所以，盡管她自己可能會避開廣告，她一次小小的轉載，可能就會激活一位對廣告感興趣的讀者。當用戶本身變成營銷號的義務推銷員，所謂封殺營銷大號不僅無效，更是沒有意義的。

我想，把Qzone變成所謂“內容黑洞”，恐怕對我們用戶而言不是好消息，但對騰訊是有利的。騰訊至少還符合創業者們所謂“用戶數和盈利能力成正比”這個預期，它的開放平臺以Q幣控制了支付，在分成這點上控制力強于新浪，而游戲天生又是符合Qzone用戶們特性，發展得起來的東西，比靠文字信息賺錢靠譜得多。

因為內容不賺錢，所以內容多水都沒問題——我想，這就是Qzone的邏輯。

作者簡介：李書航，自由撰稿人，曾任門戶網編輯。主要關注移動互聯網和創業投資領域動態，對新媒體發展也有濃厚的興趣。