這一年讓網民感到震動的事多數集中在網絡消費上。除了天貓的191億之外，更有切膚之感的莫過于支付寶發布的年度對賬單。過去一年通過支付寶花費的那個龐大數字一下子讓人震驚，甚至讓“剁手黨”之說流行起來。

冷靜來看，由于網購的物美價廉可以讓網民花一樣的錢買到更多的商品，所以網購越多反而越是持家有道。而另一方面，之所以這一金額讓人震驚，是因為過往的支出均無明細混沌一片，現在忽然有人告訴你一份事無巨細的消費真相——這其實顛覆了你對世界的看法。

你買什么東西最多，你習慣在幾點消費，加上一些相關的資料，還能夠計算出你這一年是有兒有女了還是準備買房裝修……諸如此類的統計結果足以讓消費者莞爾一笑。但對那些研究互聯網的人而言，這背后蘊含著某種急遽的歷史變遷，更富含商業價值。

“（互聯網）最革命的事情是所有的事情從離線到了在線……我們可以知道人的活動的數據，當有這個東西以后我們可以從另外一個角度看一看這個世界是怎么樣的，讓你有很多想象的空間。數據從此變成皇帝，是今天做互聯網所無法繞開的。”阿里云總裁王堅在闡述云計算背后的邏輯時如是說。

傳統的世界是不可統計的（或者統計成本過高），而網絡世界卻因為數字化而天然透明。由于數字化，人類留下了更多可供分析的數據，可以統計到更深層次的活動。

數據正在加速爆炸。最初的數據是人類在洞穴中留下的壁畫，幾萬年僅有只字片語。然后是留下的書籍，現在的數據概念已經延伸到使用設備產生的交互信息，譬如手機傳感器以及與其他設備通信的智能設備。

過去三年，能夠存儲下來的數據量超過以往總和。在接下來的8年中，我們所產生的數據量將超過40 ZB(澤字節)，這相當于地球上每個人產生5200GB的數據。

是時候拋棄“互聯網只是現實物理世界的一個玩具”這類幼稚的想法了。互聯網是一個自組織，一旦啟動便再也沒有回頭路，而其疆域也將星星之火燎原，各個突破最終連為一體，而吞噬現實世界。

沒錯，就如《黑客帝國》、《盜夢空間》描繪的那樣，未來的物理世界才是虛擬數字世界中的一部分。

而所有偉大的互聯網公司的核心追求也是如此一致：將物理世界虛擬化，用數據去衡量現實。

他們做的事情毫無例外就是推動虛擬化進程。Google希望將全世界以數字化的方式組織起來，從而可以通過搜索等方式實現價值。從網頁這種純數字內容開始，他逐步涉足到虛擬化實體圖書（古登堡計劃）、全球的衛星數據、直至純物理的現實世界街景……

人與人之間的社交會不會是有價值數據的最大礦區？Facebook認為是。當然，蘋果公司認為未來人與移動設備之間交互產生的數據才是王者，于是有了iPhone，他知道你以及你與虛擬世界交流的所有內容。

如此對照著去看國內互聯網，能夠從容去追逐著這個大進程的公司并不算多，多數仍集中在應付資本市場的短期逐利上。

在國內BAT三巨頭中，騰訊已經成為事實上的虛擬運營商，如果考慮通信量，騰訊甚至已經是全國最大的運營商，在全球也名列前茅。真實交友已經讓位于線上交友，連微信都革新了“無組織小姐”的攬客模式。

而阿里巴巴的野心在于將線下的商業系統的數字化。支付寶的年度賬單只是一個縮影，其背后是在線零售已經到了可以“反客為主”進逼線下市場的關口。淘寶已經完成小商販從線下推向虛擬世界的進程，而天貓進一步推動商品生產企業及品牌商數字化。支付寶推O2O盡管是Online 2 Offline，但根本而言你會發現阿里系做的仍舊是線下世界虛擬化的過程——更多的線下商家會依賴于在線的營銷，在線的支付，在線露出才有存在感，線下只承擔商品交付。

由于過去幾年醉心于收益，百度已經在這一進程中落后極多，百度搜索背后的數據陣容并無指數級增長便是明證。但呼喚“狼性”的表態意味著百度仍有機會追回一城：雖然在缺乏OS優勢的前提下，通過地圖切入到虛擬世界未免劍走偏鋒……

在互聯網公司的圍剿下，物理世界的領地正在縮小。從某種意義上而言，物理世界毋庸說是在崩塌。