網絡四大巨頭Google、Apple、Facebook、Amazon為了爭奪市占相互角力，其中又以Google和Amazon之間的競逐最為人注意，倒不是因為兩家公司都大動作投入平板市場，而是Google已經悄悄進軍Amazon的核心業務：線上購物!

產品陳列廣告(PLA )奏功

Google去年9月將美國地區的產品搜索服務Product Search，改成全面付費廣告Google Shopping，先前的產品搜索功能采免費制，不僅容易出現誤導訊息且充斥垃圾廣告，Google看準握有大筆預算的廣告商舍得花錢宣傳進而改變作法。

根據2012年第4季財報，這項服務已經發揮效用，助單季廣告營收一舉沖高至13億美元，且當季的搜索點擊率中，付費陳列產品就占了約28%。

Google的成功對Amazon相當不利，Amazon尚未投入資金使用Google的產品陳列服務，產品只會出現在非贊助的自然搜索結果，換句話說，商品很難有機會露臉。

Google 提供完整購物服務

根據數字廣告公司Marin Software調查，公司的委托廣告商過去花在Google平臺上的廣告費為40億美元，但自從全面收費制上路后，廣告主花在Google Shopping的商品陳列費用竟然多了600% 。

Marin Software發現，Google提高了搜索結果上付費產品的能見度，成果也反映在產品的點擊率，尤其在假期，陳列廣告點閱率較去年成長210%，曝光率提高60%，因此廣告商都相當樂于付費。

當初Google宣布改收費制時，評論人士和競爭對手都不看好，認為消費者搜索的客觀性會受影響，但Google在這方面做了相當多的努力，反而使消費者更容易接受贊助商品陳列。廣告商也是如此，過往業者不需花一毛錢就能登上搜索結果，因此不會在乎產品陳列效果如何，花了錢后反而關心廣告的呈現，也更用心處理。

Google正盡其所能讓廣告商在他們的平臺上營銷產品，那么這對Amazon有何影響?網絡購物者習慣到Google或Amazon找尋商品資訊，為了保住搜索市占，Google必須吸引使用者，甚至可能把自家網站打造成一塊不僅可以搜索也能購物的新天地。

外界猜測，Google未來可能包下“搜索”和“結帳”程序，將剩下的處理存、出貨交給零售商，合作結成完整的電子零售網，Google CEO佩吉(Larry Page)不愿表明是否會發展完整結帳服務，但未來將持續改善及簡化購物服務，提供使用者更好的體驗。

目前看來，Amazon產品目前無法在Google網站陳列上取得優勢，且面臨Google線上商務不斷壯大，Amazon不再是消費者線上購物的優先選擇，線上零售龍頭的地位正備受威脅。