似乎已經(jīng)沒有什么東西能夠阻擋蘋果前進的步伐，iPhone、iPad的熱賣斷貨也讓蘋果賺的盆滿缽滿。但是蘋果上一季度的財報卻沒有讓投資者滿意，無論是華爾街還是投資市場，人們開始懷疑蘋果是否將要失去魔力。
ReadWrite作者Dan Lyons曾說過，“蘋果好像撞到墻了。不僅是銷量和利潤，還有創(chuàng)新，都不盡人意。好幾年了，蘋果都沒有真正地進行過革命性創(chuàng)新。”
關于創(chuàng)新的微妙平衡
真正的革命性創(chuàng)新冒險系數(shù)非常高。2013財年第一季度，蘋果的iOS設備賣出了7500萬臺/部，蘋果的成功越來越仰仗iOS。要讓iOS這部裝滿財寶的火車繼續(xù)前進并拉上更多財寶，蘋果需要創(chuàng)新，但是創(chuàng)新又不能將正在享受iPhone和iPad的用戶嚇跑。
神奇的、萬能的iOS，讓蘋果成功登頂智能手機和平板電腦之王的同時，也讓蘋果無法對其動刀創(chuàng)新。消費者確實也很喜歡iOS，但是蘋果已經(jīng)在與Android創(chuàng)新戰(zhàn)中逐漸敗下陣來。。
為了扭轉(zhuǎn)局面，iOS需要真正的再創(chuàng)新。這樣的局面曾經(jīng)發(fā)生在桌面操作系統(tǒng)領域，但是既不殺下金蛋的雞，又要創(chuàng)新，真的不容易。曾經(jīng)就有某公司研發(fā)新的、更好的桌面系統(tǒng)操作系統(tǒng)結(jié)果依舊被前一代系統(tǒng)拉下馬，我說的是哪家，大家都知道的，下面就好好講一下iOS和這一操作系統(tǒng)的關系。
iOS與Windows XP
2001年10月25日，微軟發(fā)布了Windows XP，比爾·蓋茨驕傲地在微軟總部前舉起了Windows XP的安裝光盤。然而，直到2012年8月，Windows 7的市場份額才超越Windows XP。Windows 8，連超越11年前的Windows XP的影子都沒有看到，網(wǎng)友都認為Windows 8將成為下一個Windows Vista。
因為Windows XP實在是太成功了，“這是一個非常、非常好的操作系統(tǒng)，解決了許多問題。”Windows XP“足夠好”，不需要非常好的硬件就能流暢運行，所以在桌面操作系統(tǒng)競爭中獲得了完勝。到目前為止，Windows XP依舊在操作系統(tǒng)市場中占據(jù)第二位，而微軟則希望消費者多多購買Windows 8，最起碼買一臺Windows 7電腦。
那么蘋果的iOS是否已經(jīng)達到了Windows XP這樣的“足夠好”的水平？可以說是達到了，人們選擇iPhone，是因為它非常好用，即使是兩年前的iPhone 4 也能流暢運行最新的iOS 6。這樣的“足夠好”的局面，是否將影響到蘋果讓iOS更好更創(chuàng)新的能力？
不得不說，iPhone以及iOS確實革新了智能手機和平板電腦，就像Mac曾經(jīng)刷新人們對計算機交互界面的認識。然而，不管蘋果多么努力，智能手機和平板電腦的熱點已經(jīng)開始向Android轉(zhuǎn)移，就像當年不管Mac多好用、不管Linux多安全，人們還是沖去使用Windows XP一樣。
iOS落后了嗎？
iOS現(xiàn)在究竟是個什么處境？Gigacom網(wǎng)站的編輯Erica Ogg認為，盡管iOS已經(jīng)發(fā)布到了6.0版本，但是改變并不多，“從2007年開始，iOS一共經(jīng)歷了6個版本更新，大改動屈指可數(shù)。比如說，2008年的App Store，2009年的通知中心，之后便都是對軟件的更新。”
Mac Observer網(wǎng)站作者John Martellaro曾與我（原文作者曾在蘋果工作20年）共事過，他在最近的文章中點出，“我們?nèi)硕荚谧冊陂L大，iOS沒有。iOS，粗略地算下來已經(jīng)6歲了，它生于硬件低端、屏幕略小的年代。現(xiàn)在，iOS又被按到更大屏幕的iPhone和iPad上使用。最惱人的地方之一就是只能同時打開一個窗口，運行一個應用（未越獄）。”
同時，iPhone也損失一些至關重要、具備重要影響力的用戶，比如說蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克和著名科技博客作者斯考伯。iPhone對原有用戶的吸引力也開始下降，最新的調(diào)查顯示，手持iPhone的用戶準備購買下一部iPhone的比例已經(jīng)從原先的88%下降到75%。
改變，就是那么難？
如果iPhone和iPad不再是智能手機和平板電腦的領軍者，大的系統(tǒng)改動勢在必行。但非常諷刺的是，蘋果的忠實粉絲還是希望能用到不變的iPhone，這將成為非常大的阻礙。如何在不損失忠實粉絲的情況又對iOS進行大手術？
蘋果多次化險為夷
在這么一個成熟的生態(tài)系統(tǒng)中，找到系統(tǒng)改動程度與忠實用戶流失的結(jié)合點并不容易。蘋果之前就遇到過這樣的情況（即使沒有喬布斯），都挺了過來。從Apple II到Macintosh，從Mac OS9到Mac OSX，從Power PC到Intel處理器。蘋果的這些改變都獲得了粉絲的熱贊。
蘋果會再上演一次巧妙的大膽轉(zhuǎn)型嗎？現(xiàn)在的蘋果不再是以前的蘋果，市場變化莫測。從黑莓和諾基亞的例子告訴我們，有關創(chuàng)新，“一失足成千古恨”，變化多端的市場不允許犯錯。
我們之前都說iPhone 4S的成敗將決定后喬布斯時代的蘋果，現(xiàn)在看來，蘋果能夠?qū)OS動刀將成為后喬布斯時代的關鍵。
蘋果手握一個關鍵優(yōu)勢，即iPhone和iPad所有的軟件和硬件都有蘋果所有。從蘋果的歷史來看，無論做多大改變，整個生態(tài)系統(tǒng)中的忠實粉絲都會毫不顧忌地跟進。這也是Google和微軟所不具備但是卻一直努力要建立的優(yōu)勢。
iOS7夠嗎？
媒體幾乎一致認為蘋果在2013年將會對iOS進行大幅度的改進，毫無疑問，果粉“逆來順受”，但這只完成了一半。
還有兩件事：iOS7真的能實現(xiàn)長足的進步嘛？iOS7如果真的創(chuàng)新很大，能否阻擋iPhone用戶流向Android？
如果蘋果能把iOS7做好，iPhone還能再挺5年沒問題。如果不能，Android、Windows Phone、BlackBerry的壓力都將碾碎iOS系統(tǒng)。