——中國(guó)智慧解讀品牌的理象數(shù)（象篇）

世界上最大的品牌是什么？郝崖認(rèn)為是貨幣，這些花花綠綠印刷紙片的背后是國(guó)家品牌綜合實(shí)力。我們學(xué)習(xí)并使用西方的品牌思想將永遠(yuǎn)無法超越西方品牌。

塑造品牌，通過品牌附加值獲得溢價(jià)，這并不是最佳獲利方式，最佳獲利方式是取得壟斷。當(dāng)我們感慨無數(shù)著名品牌公司在社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)前潮起潮落時(shí)，卻沒有發(fā)現(xiàn)那些見不得光的壟斷利益在不動(dòng)聲色地吞噬全人類的文明創(chuàng)造力。通過塑造品牌來取得局部的壟斷定價(jià)權(quán)僅僅是叢林法則中微不足道的點(diǎn)綴，讓我們來看中國(guó)的品牌之象吧。

上市

部分人獲得公司全體創(chuàng)造的財(cái)富，投資者變成股東進(jìn)而改變品牌的價(jià)值觀，使品牌不斷逐利直到死亡。

廣告

企業(yè)陷入不斷擴(kuò)大廣告投入獲得市場(chǎng)的循環(huán)，巨資砸央視廣告的中國(guó)品牌在幾年內(nèi)倒閉，行業(yè)重新洗牌。

價(jià)格戰(zhàn)

殺敵一千自損八百，盲目?jī)r(jià)格戰(zhàn)的中國(guó)品牌最后被國(guó)際資本并購(gòu)，品牌消失。

營(yíng)銷概念

經(jīng)濟(jì)學(xué)家和營(yíng)銷人刻苦鉆研國(guó)外品牌的發(fā)展現(xiàn)象，偽原創(chuàng)出一些自認(rèn)為適合中國(guó)市場(chǎng)的理論來獲利，用中國(guó)企業(yè)做小白鼠，甚至直接導(dǎo)致了企業(yè)失敗。

品牌思想

50后60后實(shí)業(yè)企業(yè)家們爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的西方品牌思想，大部分誕生于自媒體時(shí)代之前，如今即將被淘汰。以此來打造中國(guó)的品牌，只能在群體智慧未覺醒的區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)獲取有限成功，未來將是一路坎坷。

在中國(guó)品牌發(fā)展遇挫之時(shí)，我們忽然發(fā)現(xiàn)中國(guó)本土的大豆產(chǎn)業(yè)被外來轉(zhuǎn)基因大豆替代，食用油與豬飼料間接影響了人民幣。由自然農(nóng)業(yè)篩選出的種子被工業(yè)化的種子替代，森林資源、水資源被一些西方資本收購(gòu)……

品牌之戰(zhàn)、市場(chǎng)之戰(zhàn)、資源之戰(zhàn)是涉及民族未來的戰(zhàn)爭(zhēng)，這些戰(zhàn)爭(zhēng)的思想我們必須從數(shù)千年的東方智慧中汲取。西方品牌思想是時(shí)代與趨勢(shì)的產(chǎn)物，而這些產(chǎn)物之中免不了包含特洛伊木馬。黑格爾說：我們從歷史中所學(xué)到的惟一東西是,沒有人能夠從中學(xué)到任何東西。愿品牌人共勉之。

中國(guó)智慧解讀品牌之?dāng)?shù)篇即品牌的方法將在下一篇闡述。

作者：郝崖 Email：haoya@atzero.cn

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