一、事件背景
2月16日，京東商城確認(rèn)已完成新一輪約7億美元的普通股股權(quán)融資。投資方包括本輪入股的新股東加拿大安大略教師退休基金和Kingdom Holdings Company，而京東的一些主要股東亦跟投了本輪。
二、行業(yè)數(shù)據(jù)
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截至2012年12月中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)（包括平臺(tái)式與自主銷售式）上，京東商城僅次于天貓名列第二，占據(jù)22.3%；把蘇寧易購(gòu)(3.6%)。騰訊B2C（3.3%）、凡客誠(chéng)品（2.7%）、亞馬遜中國(guó)（2.3%）、庫(kù)巴網(wǎng)（1.4%）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（1.2%）、易迅網(wǎng)（0.6%）、新蛋中國(guó)（0.3%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，“寡頭效應(yīng)”進(jìn)一步凸顯。
從中可以看出京東商城在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的地位，它在追趕天貓的同時(shí)，也有來(lái)自其他企業(yè)如蘇寧易購(gòu)、騰訊B2C等的競(jìng)爭(zhēng)壓力。此時(shí)完成新一輪融資對(duì)其自身以及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)都是一“強(qiáng)心劑”。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)：此次是京東的D輪大規(guī)模融資，附：《京東商城歷年融資情況一覽表》：
2007年4月，京東商城獲今日資本1000萬(wàn)美元投資。
2008年12月獲今日資本、雄牛資本及亞洲著名投資銀行家梁伯韜的私人公司投資，總投資金額2100萬(wàn)美元。
2011年初，京東商城獲得俄羅斯投資者數(shù)字天空技術(shù)(DST)、老虎基金等共6家基金和社會(huì)知名人融資共計(jì)15億美元。此次為京東商城的C輪融資。
2013年年初，京東商城確認(rèn)已完成新一輪約7億美元融資。
三、分析點(diǎn)評(píng)
無(wú)疑，京東商城此次融資可謂2013年電商行業(yè)“開(kāi)門紅”。以下為中國(guó)電子商務(wù)研究中心有關(guān)分析師對(duì)此次事件的點(diǎn)評(píng)：
中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部分析師莫岱青：
1） 物流將是未來(lái)電商的重中之重，有道是“得物流者得天下”。京東商城此輪融資資金將用于公司運(yùn)營(yíng)、投資發(fā)展新業(yè)務(wù)、以及繼續(xù)加強(qiáng)物流體系的建設(shè)等方面。在電商面臨同質(zhì)化問(wèn)題大背景下時(shí)，電商們紛紛尋求轉(zhuǎn)型，京東商城也在這當(dāng)中探索自身獨(dú)有發(fā)展之道。
2） 京東商城本輪融資后，必將給予投資者更大的信心，也為自己的IPO鋪路。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心獲悉，京東目前正在投資建造亞洲最大的智能化物流中心——“亞洲一號(hào)”，它是個(gè)全國(guó)性規(guī)劃，如上海嘉定的“亞洲一號(hào)”預(yù)計(jì)于2013年底建成使用，屆時(shí)將支撐每年300億元-400億元的銷售量。這無(wú)疑也為其估值大大加分，并進(jìn)一步凸顯與淘寶天貓的差異化“最后一公里”服務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3） 京東此次融資也必將會(huì)給包括蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、騰訊電商、亞馬遜中國(guó)在內(nèi)的諸多潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施加無(wú)形壓力，所謂“手中有糧、心中不慌”。對(duì)此，我們預(yù)測(cè)：2013年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的新一輪“融資競(jìng)賽”或?qū)⒃俅伍_(kāi)啟。而在此后，京東商城在進(jìn)一步穩(wěn)固自身的同時(shí)，也將面臨未來(lái)不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、普華投資副總裁、經(jīng)緯中國(guó)高級(jí)投資經(jīng)理汪軍：
4） 如京東商城為IPO鋪路，此次融資將把費(fèi)用性投入變成資本性投入，對(duì)其財(cái)務(wù)利潤(rùn)方面有所幫助。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)金融部分析師馮林：
5）京東在經(jīng)過(guò)此輪融資后，對(duì)于它來(lái)說(shuō)減少虧損率的同時(shí)保持銷售額的高增長(zhǎng)是個(gè)難點(diǎn)，如果做好這點(diǎn)能助其未來(lái)IPO一臂之力。
6） 京東商城獲得融資也是其自我價(jià)值的體現(xiàn)。從目前情況看，“價(jià)格戰(zhàn)”仍是電商企業(yè)首選的營(yíng)銷手段，但隨著電商模式的成熟，價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒅饾u向“價(jià)值戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變，從商品價(jià)格、商品質(zhì)量、物流快遞、售后服務(wù)等全方位提升用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。電商要從“燒錢”中走出，避免效仿，做真正的自己。