受WPP委托、由華通明略公司開展的2014年BrandZ™最具價值中國品牌100強調查于今天公布了調查結果。今年的調查結果顯示，隨著政府對國內經濟平衡發展的不斷重視，中國正逐漸成長為消費者導向型市場。

排名前50強的市場導向型品牌（無政府背景的私營企業）價值增長達27%，超過增長額在9%的國有企業達3倍之多。

今年首度將本項調查由50強品牌擴展為100強。50強品牌的總價值同比增長了13%，而去年則下降了1.6%。與2013年相比，中國移動的品牌價值增長21%，達到614億美元，繼續成為中國最具價值品牌，連續四年蟬聯榜首。

去年增長幅度最高的科技行業今年繼續保持強勁勢頭 – 科技品牌價值增長達28%。騰訊（339億美元）品牌價值增幅達68%，上升兩個名次，位列第三，在非國有企業品牌中位居第一。

大多數行業實現價值增長

共計11個行業的品牌價值取得增長，其中包括科技、金融（7%）、航空（9%）、石油和天然氣（8%）、保險（11%）、電信服務（17%）、服飾（21%）、家電（36%）、食品和乳品（62%）、醫療保健（67%）與旅游（98%）。

由于政府大力縮減公款娛樂消費以及國際品牌帶來的激烈競爭，酒類品牌總價值下滑6%，白酒和葡萄酒品牌均受到了影響。

由于此次榜單由50擴充至100強，有8個新行業首次進榜，包括汽車、餐飲、教育、家具、酒店、珠寶零售商、個人護理以及房地產。這反映消費者購買力增強、購物習慣出現變化——他們在休閑活動和個人護理方面增加了消費，同時依然渴望擁有汽車與住房。

50強品牌中，12個品牌為首次上榜：中國民生銀行；萬科、保利地產、恒大地產、碧桂園（房地產）；中國人民保險和新華保險（保險）；洋河和瀘州老窖（酒類）；百麗（服飾）；網易和360（科技）。比亞迪（汽車）去年跌出榜外，但今年回歸排行榜第49位。

強勢增長與力挽狂瀾依賴于成功的品牌建設

一定程度上由于中國消費者對健康日益關注，醫療保健品牌華潤三九（第48名）以86%的品牌價值增長（8.41億美元）位居增幅榜并列第一。云南白藥（增長72%，達到30億美元）位居增幅榜第三，該品牌也從這一趨勢中受益匪淺。

乳品品牌伊利實現86%的價值增長（51億美元），位居增幅榜并列第一，并在最具價值中國品牌排名中居第15位，這在一定程度上是由于其舉辦“開放工廠”宣傳活動讓公眾和媒體得以親眼目睹其產品加工流程，借此重建了消費者信任。蒙牛采取相同的戰略，在今年的排名中成功扭轉了2013年下降31%的不利局面，實現了30%的增長（31億美元）。騰訊（339億美元）以68%的價值增長率位居增幅榜第四，緊隨其后的是雙匯（27億美元），增長了60%。

盡管酒類類別整體呈現下降趨勢，啤酒品牌青島啤酒、雪花啤酒和哈爾濱啤酒仍依靠獨具創意的消費者互動取得了兩位數的價值增長。旅游服務提供商攜程堅持創新經營，憑借一款全新的移動酒店預訂應用程序等開發舉措，力圖從競爭中脫穎而出，在去年經歷了39%的價值滑坡之后，今年猛增47%。

今年調查報告的主要趨勢包括：

• 市場導向型品牌崛起。國企品牌貢獻了100強總價值的71%，而50強同比數據顯示，與國企品牌9%的增長率相比，市場導向型品牌增長更快，增長率為27%。品牌貢獻是BrandZ衡量品牌自身影響力的一種指標，市場導向型品牌的品牌貢獻也高于國企品牌，這說明前者擁有巨大的發展潛力。經營歷史不超過20年的年輕品牌貢獻了100強總價值的近50%。

• 在“有意義的差異性”方面，中國品牌落后于國外競爭對手。雖然在價格與“名氣”方面，消費者站在中國品牌這邊，但他們發現國外品牌在“有意義的差異性”方面更加強大，有意義的差異性是構成強大品牌的關鍵要素，可提升消費者忠誠度、促進品牌價值增長。這表明中國品牌需要更加專注這一領域，以便更好地與國外品牌展開競爭。

• 全球化進程繼續推進。海外市場營收占總營收比例最高的三大中國品牌依次為聯想（57%）、中國國際航空（34%）和中國東方航空（33%）。在各個類別的中國品牌中，全球消費者更愿意購買計算機、科技或家電類的中國產品。