接近年關(guān)，視頻網(wǎng)站圈子里搶版權(quán)的、投廣告的、打嘴戰(zhàn)的應(yīng)有盡有，而幾大豪門圍繞年底的爭奪都有哪些動作、2014年視頻競逐預(yù)示著怎樣的格局，筆者在此一探究竟。

點評1:PPTV大手筆獨攬江蘇衛(wèi)視所有版權(quán)

縱觀視頻領(lǐng)域，與“拼爹”、“綜藝”、“獨家版權(quán)”、“OTT”四大熱點均牽涉關(guān)系的便是PPTV了。自被蘇寧并購后，PPTV的腰包得到大幅擴(kuò)充，承接此前在移動端的領(lǐng)先優(yōu)勢，儼然已可與優(yōu)酷土豆、愛奇藝一較高下。

與騰訊視頻拿下《中國好聲音》、愛奇藝購入《爸爸去哪兒》等綜藝不同，PPTV一出手便拿下江蘇衛(wèi)視后兩年的獨家版權(quán)，其野心顯然不容小覷。筆者看來，PPTV拿下江蘇衛(wèi)視2014年的全部版權(quán)，也是看中江蘇衛(wèi)視近年來在中國綜藝節(jié)目行業(yè)的領(lǐng)先地位。無論是大紅大紫的婚戀節(jié)目《非誠勿擾》，還是高端大氣上檔次的《贏在中國之藍(lán)天碧水間》，或者是接地氣的求職節(jié)目《職來職往》都有非常廣泛的收視群體，江蘇衛(wèi)視的這些節(jié)目都位居同類節(jié)目領(lǐng)先地位。

PPTV巨資購買江蘇衛(wèi)視全年的所有版權(quán)，也是為了分享其快速發(fā)展的紅利(江蘇衛(wèi)視2013年收入預(yù)計在48---49億之間，2014年保守破50億，同時強(qiáng)化自己在綜藝節(jié)目領(lǐng)域的優(yōu)勢，可謂各取所需。

點評2：綜藝為王

2013年12月2日，《爸爸去哪兒》舉行招標(biāo)大會，冠名權(quán)賣到了3.1億，而此前大熱的《我是歌手2》和《中國好聲音3》也分別有2.3億和2.5億，每一個都堪稱天價。相比之下，電視劇的廣告植入收入和綜藝節(jié)目相比簡直是小巫見大巫。這也從一個側(cè)面反映了綜藝節(jié)目是電視臺同時也是視頻網(wǎng)站所有的類目里面觀眾最多、最有價值的節(jié)目。

近年來，中國各大視頻網(wǎng)站就綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購買展開了激烈的競爭，個別綜藝節(jié)目甚至網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣到了上億的價格，《中國好聲音》以2.5億被騰訊視頻拿下網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，而近日PPTV更是耗費巨資拿下江蘇衛(wèi)視的全部網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，這意味著視頻網(wǎng)站購買綜藝節(jié)目的版權(quán)大戰(zhàn)全面打響。

要知道，針對好內(nèi)容的爭奪非常激烈，此前視頻網(wǎng)站們對于電視劇版權(quán)的爭奪曾一度使版權(quán)價格飆升，格局震動。很多時候版權(quán)爭奪在電視劇開拍之前已經(jīng)上演，但由于電視劇精品率不足5%，這便對網(wǎng)站選劇能力提出了超高要求，很可能花出數(shù)千萬元買到的卻是掀不起波瀾的劇目，愁煞人也。從目前來看，綜藝版權(quán)大戰(zhàn)與此前電視劇版權(quán)爭奪有了相當(dāng)不同，視頻網(wǎng)站已經(jīng)長了記性，無論是新一季好聲音抑或非誠勿擾、爸爸去哪兒第二季等，其已有成功先例在前，使用戶關(guān)注度與內(nèi)容質(zhì)量得到雙保險。

預(yù)測1：體育版權(quán)接力綜藝

隨著電視劇版權(quán)不再出現(xiàn)瘋搶豪取的時代，綜藝娛樂版權(quán)取而代之成為眾望所歸，那么下一個有望成為搶手香餑餑的版權(quán)內(nèi)容會是什么呢?個人認(rèn)為極有可能出現(xiàn)在體育領(lǐng)域。

首先體育娛樂本就捆綁而生，都屬于娛樂范疇。當(dāng)年中國男子足球隊闖入世界杯，31%的收視率甚至超過春晚，可見體育內(nèi)容的普及程度。近年來，除了傳統(tǒng)幾大球類，馬術(shù)、馬球、橄欖球、棒球以及高爾夫球等諸多項目也慢慢進(jìn)入人們的視野并且迅速積累了一批為數(shù)不小的忠實用戶。此外，針對國際足球聯(lián)賽、杯賽以及NBA、CBA等用戶關(guān)注度極高的賽事，即便傳統(tǒng)衛(wèi)視存在直播渠道，此類賽事同一時間通常會進(jìn)行7-8場比賽的角逐，只有通過網(wǎng)絡(luò)方能實現(xiàn)全面覆蓋。不論是考慮到用戶觀看習(xí)慣的變遷、抑或與傳統(tǒng)衛(wèi)視的互補(bǔ)，體育內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)用戶根基都牢不可破。

此外，2014年是世界杯年，萬眾聚焦巴西。雖然奧運會版權(quán)如今已不再惹火，但世界杯卻與之不盡相同。聯(lián)想到此前歐洲杯通過PPTV平臺播出時創(chuàng)下的收視佳績，巴西世界杯的網(wǎng)絡(luò)點播量必能再創(chuàng)新高，掀起網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的體育熱潮。目前PPTV在業(yè)內(nèi)中相對更加注重體育版權(quán)，其多年來積累的英超用戶群體基礎(chǔ)已擴(kuò)散至體育領(lǐng)域各個角落，而騰訊視頻與樂視網(wǎng)在體育直播方面也在去年取得不小的突破，值得期待。

綜藝體育不分家，綜藝先火了，體育還遠(yuǎn)嗎?

預(yù)測2：拼爹之年中小創(chuàng)業(yè)者機(jī)會渺茫

由于版權(quán)價格的倍增、帶寬成本的持續(xù)上升、人力成本的高居不下，一線視頻網(wǎng)站除了優(yōu)酷土豆集團(tuán)外，基本都找到靠山。愛奇藝和PPS有百度、騰訊視頻有騰訊、搜狐視頻靠搜狐，PPTV進(jìn)入到了蘇寧的陣營。沒有找到靠山或者沒找到大靠山的視頻網(wǎng)站，基本跌出了一線陣營，比如酷6，56，暴風(fēng)影音等曾經(jīng)市場的領(lǐng)先網(wǎng)站。

錢主導(dǎo)一切，沒有一個金主會將有限的資金投入無底洞，正如曾經(jīng)善待酷6的盛大，好在伴隨移動終端與互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)的興起，視頻網(wǎng)站的盈利模式愈發(fā)趨向多元，頁游等業(yè)務(wù)使賺錢容易了很多，視頻網(wǎng)站不再只糾結(jié)于用戶收費與廣告。考慮到愛奇藝與PPTV的老東家在資金支援方面更加給力，其或?qū)⒃?014年給優(yōu)酷土豆造成巨大威脅，畢竟優(yōu)酷土豆奉行不獨播只自制的戰(zhàn)略，獨播對其的影響較大。

2014年仍然是拼爹的一年，行業(yè)將會發(fā)生大的并購事件，視頻網(wǎng)站到了一個巨頭爭霸的時代，留個中小創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會越來越少。(本文作者系速途研究院院長丁道師 微博：丁道師