2013年就要結(jié)束了，這一年對(duì)于手機(jī)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是紅火的一年。又到年底，茶館小編也不能免俗地來(lái)閑談一下今年行業(yè)“十大現(xiàn)象”。以下現(xiàn)象倒也不見(jiàn)得是今年才有的新鮮事，只希望我們能從種種零碎事中，稍稍回顧我們與這個(gè)行業(yè)一同走過(guò)的2013年……
占領(lǐng)內(nèi)容
今年11月，軟銀創(chuàng)始人孫正義在財(cái)報(bào)分析會(huì)上談到移動(dòng)游戲時(shí)說(shuō)：“誰(shuí)征服了游戲，誰(shuí)就征服了智能手機(jī)內(nèi)容”，以此表達(dá)軟銀在移動(dòng)游戲戰(zhàn)略上的決心。軟銀在實(shí)際行動(dòng)上，確實(shí)早已顯出在移動(dòng)設(shè)備內(nèi)容方面的野心，今年10月份，軟銀與旗下控股企業(yè)GungHo聯(lián)合，收購(gòu)了世界著名手游廠商Supercell 51%的股份，算是今年大大小小的手游收購(gòu)案中最為醒目的一件。
內(nèi)容是一切的靈魂所在，無(wú)論是對(duì)于軟銀這樣的移動(dòng)服務(wù)商、還是對(duì)于索尼這樣做硬件出身的廠商，最終都要在內(nèi)容這一核心價(jià)值上決一勝負(fù)，“占領(lǐng)內(nèi)容”可以說(shuō)是業(yè)界的經(jīng)典現(xiàn)象，今后的各種并購(gòu)與爭(zhēng)奪，一定也會(huì)常與此扯上關(guān)系。
宣傳攻勢(shì)
我們能感覺(jué)到，今年手游廠商在宣傳方面砸錢力度正變得越來(lái)越大，前陣子還看到媒體討論什么“手游營(yíng)銷端游化”現(xiàn)象，其代表就是盛大代理的《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》，這款產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)天投入了近200萬(wàn)~300萬(wàn)元的廣告費(fèi)用，之后更是利用盛大從前端游推廣的各種渠道大力造勢(shì)。然而茶館小編認(rèn)為，單就《亞瑟王》這款游戲來(lái)說(shuō)，盛大這種繞開(kāi)渠道的營(yíng)銷方式可能是結(jié)合自身情況的較優(yōu)選擇，而并非刻意為之的獨(dú)辟蹊徑。
但是，推廣成本的不斷增高確實(shí)是一個(gè)明顯的趨勢(shì)，這和所謂“端游化營(yíng)銷”或許關(guān)系不大，而是手游廠商在產(chǎn)品數(shù)量井噴的現(xiàn)狀下必須面對(duì)的問(wèn)題。
手游的地鐵廣告、電視宣傳、線下活動(dòng)等等推廣方式，在今后或許會(huì)變得越來(lái)越平常。
能像盛大這樣砸廣告的大概不多
馬太效應(yīng)
如今，全世界在iOS App Store上登錄的游戲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)15萬(wàn)款，無(wú)數(shù)的團(tuán)隊(duì)還在以極短的周期開(kāi)發(fā)更多的產(chǎn)品。在這樣一個(gè)游戲作品井噴的環(huán)境下，能夠進(jìn)入玩家視線的作品卻可能僅是排行榜上的前幾名，如此一來(lái)，原本處于榜單前位的作品就越發(fā)能夠呈爆發(fā)式發(fā)展。
典型的例子就是去年2月份發(fā)布、直至今日還在日本銷售榜保持王者地位的《智龍迷城》。在媒體不斷討論“手游快餐”“手游生命周期”等等話題的今天，《智龍迷城》仿佛一個(gè)神奇的反例，一路高歌連賺兩年，至今仍是這個(gè)星球上最賺錢的手機(jī)游戲。
除了自身品質(zhì)確實(shí)過(guò)硬，高人氣的另一重要原因自然是“人氣者越發(fā)人氣”的馬太效應(yīng)，這樣的效應(yīng)在如今的手游業(yè)界體現(xiàn)得尤為明顯。
三個(gè)月就變天？
“手游市場(chǎng)三個(gè)月一變”的說(shuō)法不知源自何處，或許從各種媒體報(bào)道來(lái)看確實(shí)如此：今年上半年COC類和卡牌成堆，下半年開(kāi)始強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫等強(qiáng)勢(shì)IP的重要性，最近不知誰(shuí)又開(kāi)始預(yù)測(cè)明年是ARPG年……但我們細(xì)想一下，如果人人都按照這個(gè)趨勢(shì)蜂擁而上做某個(gè)類型的游戲，大量炮灰的出現(xiàn)是必然的。游戲類型并不是一種變化不斷需要努力迎合追趕的趨勢(shì)，雖然游戲類型本身也在不斷融合變化，但這和受到熱門作品影響、“三個(gè)月一變”地盲目趕浪潮并不是同一件事。我們發(fā)現(xiàn)，把“趨勢(shì)”說(shuō)出花樣來(lái)的多半是渠道，而不是CP。或許這也從某個(gè)側(cè)面顯示出了真正有趣的好產(chǎn)品之缺乏，對(duì)于CP來(lái)說(shuō)，更實(shí)在還是怎樣用心意與新意做出高質(zhì)量作品。
山寨成風(fēng)
山寨自然是不得不提的話題。手游時(shí)代的抄襲似乎顯得更加容易：到國(guó)外榜單上看一看人氣作品，然后照葫蘆畫瓢地做一個(gè)中文版本，三個(gè)月就能完成，然后坐等數(shù)錢……然而，事情真的有想象中那么美好嗎？其實(shí)，許多山寨團(tuán)隊(duì)甚至并不具備山寨的能力，換個(gè)皮也許容易，但皮相背后的精骨：數(shù)值邏輯、交互體驗(yàn)、文化內(nèi)涵等等……并不是輕易就能抄來(lái)的東西，抄襲或許并不會(huì)死，但不認(rèn)真琢磨游戲背后的設(shè)計(jì)以及呈現(xiàn)出的體驗(yàn)，結(jié)果只能是畫虎不成反類犬。如今國(guó)外游戲代理引進(jìn)的速度越來(lái)越快，低質(zhì)量山寨賺快錢的團(tuán)隊(duì)，今后大概也很難有個(gè)好結(jié)果。
不可預(yù)知的黑馬
黑馬現(xiàn)象在如今游戲開(kāi)發(fā)成本低、周期短、作品數(shù)量極多的情況下，似乎比之前的任何一個(gè)時(shí)代都要明顯、都更有不可預(yù)測(cè)性。一款游戲受到追捧，一下子登上榜單前位，但在此之前可能與其他角落里的產(chǎn)品沒(méi)什么兩樣，大眾難以揣測(cè)的口味在這個(gè)時(shí)代體現(xiàn)得非常充分。
且不論一些惡搞、惡趣味游戲的突然流行，如果仔細(xì)想一想，如《憤怒的小鳥(niǎo)》這樣的游戲，要解釋其走紅原因或許都很困難，想要復(fù)制這樣的成功就幾乎不可能。我們看到的是一炮而紅、一本萬(wàn)利的黑馬，沒(méi)看到的是背后千千萬(wàn)萬(wàn)的炮灰。
全面發(fā)展
如今在手機(jī)游戲領(lǐng)域比較有成績(jī)的廠商，如觸控科技、Tap4fun、藍(lán)港在線等等，現(xiàn)在要么開(kāi)始做投資和孵化器，要么開(kāi)始利用積累下來(lái)的資源做代理發(fā)行和運(yùn)營(yíng)。在市場(chǎng)上產(chǎn)品多如牛毛、用戶喜好難以把握、研發(fā)和創(chuàng)新能力又沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，似乎誰(shuí)也不能保證有了第一款成功游戲，就能不斷做出第二第三款。而通過(guò)諸多全面發(fā)展的方式以獲得持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)力，顯然是明智的布局。
IP與版權(quán)
強(qiáng)IP對(duì)于吸量和營(yíng)銷的作用是顯而易見(jiàn)的，所以火影、海賊王等題材的作品似乎十分火熱。然而使用高人氣日本動(dòng)漫題材顯然要面臨的問(wèn)題是：認(rèn)知度高且能夠持久的動(dòng)漫題材非常少，而那些極少數(shù)多半都被國(guó)內(nèi)土豪公司正經(jīng)地買下來(lái)了，一旦使用就要面臨一定的版權(quán)糾紛的風(fēng)險(xiǎn)；而那些現(xiàn)在看起來(lái)很火的作品，究竟能不能持續(xù)火到產(chǎn)品完成或是把版權(quán)談完……都是一件很難說(shuō)的事。
說(shuō)到底，對(duì)游戲IP外皮的過(guò)分在意，還是反映出了對(duì)游戲的精骨沒(méi)信心。
火影現(xiàn)在屬于大企鵝騰訊……
渠道為王？
內(nèi)容和渠道之間的博弈是個(gè)永遠(yuǎn)的問(wèn)題。在如今手游廠商游戲制作能力普遍不夠強(qiáng)、產(chǎn)品數(shù)量井噴且同質(zhì)化嚴(yán)重的局面之下，渠道當(dāng)然擁有很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，畢竟渠道與用戶之間的距離更短。再加上國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)分發(fā)渠道的中國(guó)特色，似乎很容易讓CP們痛苦不堪。
一方面是用戶的需求還處于比較初級(jí)的階段，另一方面也反映出好游戲確實(shí)太少。在如今越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，CP的生存環(huán)境也會(huì)愈發(fā)艱難。
手游概念股
大家一定記得今年8月份的股市上，手游概念有多么火，不僅中青寶、北緯通信等手游公司股票狂漲，只要是能扯上關(guān)系的上市公司也紛紛借手游概念瘋狂圈錢。面對(duì)A股市場(chǎng)對(duì)手游行業(yè)的瘋狂追捧，今年11月初深交所發(fā)布公告開(kāi)始公開(kāi)打擊手游概念炒作，11月底證監(jiān)會(huì)又宣布嚴(yán)格資產(chǎn)重組標(biāo)準(zhǔn)，禁止借殼上市。隨著明年1月IPO重啟，資本將另尋投機(jī)空間，A股尤其是創(chuàng)業(yè)板推起的手游概念股浪潮即將結(jié)束。
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