隨著11月團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)的出爐，2013年全年的數(shù)據(jù)也可以看出一些端倪——新的一年團(tuán)購(gòu)業(yè)又將迎來(lái)近65%的增長(zhǎng)。團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800近日公布了《2013年11月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，11月團(tuán)購(gòu)成交額再次上漲到歷史最高，達(dá)到37.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.4%，同比上漲超過(guò)1倍；購(gòu)買人次也首次突破6000萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到6021.5萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)12.6%，同比增長(zhǎng)69.1%；在售團(tuán)單繼續(xù)在60萬(wàn)規(guī)模以上，達(dá)到62.6萬(wàn)期，環(huán)比增長(zhǎng)2.6%，同比增長(zhǎng)97.5%。綜合全年數(shù)據(jù)來(lái)看，到11月為止，2013年團(tuán)購(gòu)累計(jì)成交額達(dá)到315.2億元，接近2011年和2012年的總和。其中值得注意的是，在今年的頭11個(gè)月內(nèi)，酒店旅游已實(shí)現(xiàn)成交額31.5億元，同比凈增16.5億元，增幅達(dá)90.6%，酒店旅游已經(jīng)成為繼美食、娛樂(lè)之后的第三大團(tuán)購(gòu)品類。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)逐步的將重心傾向移動(dòng)客戶端，據(jù)了解，目前團(tuán)購(gòu)行業(yè)平均30%—50%的團(tuán)購(gòu)成交來(lái)自移動(dòng)端，與此同時(shí)，因?yàn)槭謾C(jī)團(tuán)購(gòu)用戶更多基于地理位置的使用場(chǎng)景，商戶覆蓋度成為衡量團(tuán)購(gòu)App發(fā)展的重要指標(biāo)。業(yè)內(nèi)專家表示，團(tuán)購(gòu)自2010年進(jìn)入中國(guó)，過(guò)去的4年經(jīng)歷了最初的瘋狂、隕落、涅槃、重生的跌宕起伏，在這些發(fā)展的背后，是團(tuán)購(gòu)的方便性給用戶的消費(fèi)習(xí)慣以及給傳統(tǒng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)的改變。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的逐步成熟，團(tuán)購(gòu)也將在會(huì)員卡、折扣、在線訂餐等新的領(lǐng)域得到新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

用戶購(gòu)買人次首破6000萬(wàn) 全年預(yù)計(jì)超過(guò)350億元

長(zhǎng)期以來(lái)，團(tuán)購(gòu)購(gòu)買人次一直是行業(yè)發(fā)展的桎梏，但今年以來(lái)，團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模成功完成“三級(jí)跳”。據(jù)團(tuán)800連續(xù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年11月到2012年12月期間，月度用戶購(gòu)買人次平均為3893萬(wàn)人次，不足4000萬(wàn)。今年以來(lái)，用戶規(guī)模增長(zhǎng)提速，今年1-6月份，基本穩(wěn)定在4000萬(wàn)人次以上，7月份逼近5000萬(wàn)人次大關(guān)，8月份更創(chuàng)新高，直逼6000萬(wàn)人次，11月則徹底突破6000萬(wàn)，達(dá)到新的高峰。而與此同時(shí)，團(tuán)購(gòu)客單價(jià)也從人均50元上升至60元，11月達(dá)到62.9元。用戶購(gòu)買人次和客單價(jià)的雙重提升，加快了團(tuán)購(gòu)行業(yè)的整體增長(zhǎng)速度。

團(tuán)800數(shù)據(jù)分析師樊康分析，團(tuán)購(gòu)購(gòu)買人次增長(zhǎng)最大的功勞還是來(lái)自手機(jī)團(tuán)購(gòu)帶來(lái)新的消費(fèi)場(chǎng)景的增加，使用手機(jī)團(tuán)購(gòu)很大程度上提升了用戶的便捷性，有些用戶甚至可以邊排隊(duì)邊團(tuán)購(gòu)電影票，或者直接坐在飯店再用手機(jī)買團(tuán)購(gòu)。而正是因?yàn)檫@種便捷性，用戶對(duì)于團(tuán)購(gòu)的接受程度越來(lái)越高，這也給了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站適當(dāng)提升客單價(jià)的空間。這兩方面的合力將有望促使團(tuán)購(gòu)在今年的總體成交額超過(guò)350億元，而目前移動(dòng)端帶來(lái)的團(tuán)購(gòu)紅利只是剛剛開(kāi)始，團(tuán)購(gòu)會(huì)隨著手機(jī)端的提升而得到更快速的發(fā)展。

手機(jī)團(tuán)購(gòu)發(fā)展迅猛 商戶覆蓋度成其衡量重要標(biāo)準(zhǔn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得大部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將重心放到了手機(jī)端。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站平均30%-50%左右的成交額來(lái)自移動(dòng)端，一些在手機(jī)客戶端發(fā)展較好的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，手機(jī)端的成交額已經(jīng)超過(guò)了50%。因?yàn)槭謾C(jī)團(tuán)購(gòu)用戶在使用習(xí)慣上基于地理位置的搜索會(huì)增多，用戶使用手機(jī)更多的傾向于即買即用（據(jù)團(tuán)800之前統(tǒng)計(jì)分析，手機(jī)團(tuán)購(gòu)用戶大多會(huì)在24小時(shí)內(nèi)消費(fèi)，其中30%會(huì)在1小時(shí)之內(nèi)消費(fèi)），同時(shí)又很少用戶安裝多個(gè)同種類型的手機(jī)客戶端，所以對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站本身的商戶覆蓋度提出了新的要求。

本月團(tuán)800統(tǒng)計(jì)了目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的商戶覆蓋度，數(shù)據(jù)顯示，目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在商戶覆蓋上都各有側(cè)重，成交額排名前5的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商戶數(shù)量均在5萬(wàn)個(gè)以上，其中美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)、拉手的商戶覆蓋數(shù)量均超過(guò)了10萬(wàn)個(gè)。業(yè)內(nèi)專家分析，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在移動(dòng)端的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)使得整個(gè)行業(yè)在不斷的向O2O領(lǐng)域縱深發(fā)展，彼此之間在移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，商戶的覆蓋度將會(huì)是決定用戶選擇的重要方面，目前還沒(méi)有哪家在此方面擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在商戶層面的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈。

酒店團(tuán)購(gòu)穩(wěn)居團(tuán)購(gòu)品類第三 下月或迎來(lái)井噴式發(fā)展

因?yàn)榫频瓯旧砹己玫木�下CRM體系與團(tuán)購(gòu)對(duì)接更加方便，眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都將酒店作為了重點(diǎn)項(xiàng)目。據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，本月酒店旅游類團(tuán)購(gòu)繼續(xù)表現(xiàn)良好，達(dá)到3.4億元，通過(guò)全年數(shù)據(jù)觀測(cè)，酒店旅游僅在5月的略低于生活服務(wù)，其余月份均躋身前三團(tuán)購(gòu)品類。此外，團(tuán)800通過(guò)對(duì)同程網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)3家在線旅游網(wǎng)站（OTA）的酒店團(tuán)購(gòu)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月3家OTA網(wǎng)站共上線酒店預(yù)訂在售團(tuán)單3.1萬(wàn)個(gè)，通過(guò)團(tuán)購(gòu)預(yù)訂產(chǎn)生的訂單量為49.5萬(wàn)間夜，銷售額約1.3億元。

團(tuán)800還對(duì)TOP20旅游城市酒店團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)主要OTA網(wǎng)站在城市布局的重心上各有不同，比如同程網(wǎng)在北京、上海、廣州3個(gè)城市的市場(chǎng)份額不到兩成，但在武漢、蘇州、沈陽(yáng)和無(wú)錫4個(gè)二線城市卻具有五成以上的“控場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)專家分析，隨著酒店團(tuán)購(gòu)在二三線城市的進(jìn)一步擴(kuò)張，以及隨之帶來(lái)的餐飲、旅游等連帶產(chǎn)品消費(fèi)的增多，再加上越來(lái)越多的高端酒店加入團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)和即將到來(lái)的春節(jié)紅利，酒店團(tuán)購(gòu)在下個(gè)月或?qū)⒃俣扔瓉?lái)井噴式的發(fā)展。